顾客购物心理.doc

如何服务顾客——练好销售基本功充实商品知识作为销售人员，光靠微笑和良好的服务心态是远远不够的。为了满足顾客的需求，营业员必须学习所销售商品的各种知识，只有对商品有相当程度的认识和了解，才能更好地为顾客提供完整的销售服务，作好顾客的购物顾问。充分了解顾客（1）进店顾客的不同类型导言作为一名营业人员，要想通过良好的服务来创造顾客，首先要了解顾客，把握不同顾客的购买动机和心理特征，才能为顾客提供更为完善、有效的服务。纯粹闲逛型——目的：进店只是为了感受气氛，消磨时光，但不排除有冲动性购买行为，或为以后购买而事先观看商品。特点：行走缓慢，东瞧西看，无明确目标，有的行为拘谨，犹豫徘徊，接待：不必急于求成，应随时注意动向，当他注意某一商品时，应热情接待。巡视商品行情型——目的：无明确购买目标，进店是希望碰上符合自己心意的商品。特点：脚步不快，神情自若环顾四周商品，临近商品时，也不急于购买。接待：创造轻松购物环境，随意浏览，只在顾客对某一商品发生兴趣，表露出中意的神情时才进行接触。在适当的时机下，也可以主动向其介绍新商品、畅销品、促销商品。胸有成竹型——目标性购买目的：明确，不大会冲动购买特点：进店后目光集中，脚步较快，直奔某个货架，或主动提出购买需求。（2）把握顾客购买动机把握不同顾客的购买动机和心理特征，为顾客提供更为完善、优质、有效的服务。什么是购买动机？影响顾客选择某种商品的原因就叫购买动机，购买动机取决于顾客的要求和需要。具体购买动机：求实购买动机（实惠、实用）求廉购买动机求便购买动机（简便、省时）求安购买动机（安全、健康）求美购买动机（追求美感）求优购买动机（追求品质）求名购买动机（追求品牌）求新购买动机（新颖、流行、奇特）攀比购买动机10.嗜好购买动机（特殊爱好）（3）影响顾客购买动机的因素☆商品因素商品质量商品价格价格因素媒体因素广告介绍陈列与展示介绍☆经营因素：商店：地点方便、经营特色、品种齐全、卖场环境、便民服务、商誉营业员的服务☆社会因素——顾客类型划分年龄：①老年顾客②中年顾客③青年顾客性别①男顾客②女顾客性格①理智型②冲动型③情感型④疑虑型⑤随意型⑥习惯型⑦专家型（4）顾客购买过程的心理变化顾客购买过程示意图：注意留意产生欲望联想感兴趣满足决定行动信任比较——销售服务技巧商品销售步骤满足——欢送顾客——决定行动——出售连带品——成交信任——建议购买——比较——解答疑问——顾问式积极推荐产生欲望商品说明————了解顾客需求联想——商品提示——初次接触感到兴趣——待机注意留意销售开启阶段展示商品完成销售阶段阶段销售启动2.1待机暂时没有顾客时的正确待机姿势正确的待机位置不正确的待机行为2.2初步接触最佳时机：在“兴趣”和“联想”之间当顾客与营业员眼神碰撞时.当顾客四处张望，象在寻找什么时当顾客突然停下脚步时当顾客长时间凝视某一商品时当顾客用手触摸商品时（反复）当顾客抬起头时当顾客主动提问时3了解顾客的需求：观察购买信号推荐商品法询问法2.4商品提示介绍商品本身的情况介绍商品行情介绍时引用例证展示商品3.1.商品说明针对顾客需要来介绍善于应付多种需求并存的顾客交替运用“商品说明”“了解需求”“商品提示”要注意调动顾客的情绪语言要流利，避免口头禅要有应变能力3.2顾问式积极推介顾问式服务积极推介的四个原则比较商品实事求是为顾客着想让商品自我推荐推介时注意销售要点的运用推介商品的最佳方法——FAB原则Feature特性——它是什么？Adventage优点——它能做什么？Benefit利益——它能为顾客带来什么利益？营业员应时时记住：自己所销售的并不是商品，而是即将给顾客带来的某种利益。3.3.处理反对意见☉反对意见分类：主观反对意见：借口；偏见和成见；自我表现；价格上的反对；恶意反对客观反对意见：对商品不太了解由于对信息的需求而产生的反对客观批评最后的反对☉处理反对意见的时机立即答复提前回答延后回答☉处理方法：先发制人自食其果采用摊牌法归纳合并反对意见对偏见，要争取认同引用比喻的方法有保留地同意顾客的意见，以满足其虚荣心截断顾客的后路——弄清原因；理解顾客；说服顾客☉处理反对意见的注意事项抱欢迎的积极态度，不能表示一脸的不屑；不要马上解释或反驳，更不能与顾客争辩；听清楚，并找出顾客的误解和反对意见的真正原因在解释时，如遇顾客提及竞争品牌，导购代表要从正面阐述自身的优势，讲述其他品牌不具备的优点，但不要讲竞争对手的坏话；要不断核查顾客的反应；不懂时应及时与专业人员联系；当顾客说今天不买时千万不可冷落顾客。4.完成销售4.1掌握成交的时机★语言上的购买信号①话题集中在某一商品上时②反复关心商品的某一优点或缺点时③询问有无附件或其他赠送品时④再三询问同伴对商品的意见时⑤自言自语，担心家人有意见时⑥讨价还价，要求打折时⑦开始关心售后