Vodafone移动数据业务的发展分析(1).doc

Vodafone移动数据业务的发展分析摘要2006财年，Vodafone高达219亿英镑的亏损令人瞠目，但应该看到的是，Vodafone的移动数据业务正发展得如火如荼。随着移动市场的逐渐饱和，数据业务越来越成为Vodafone的重要战略发展领域，从公司宣布的新战略中也可以看出这点。作为专注于HYPERLINK"http://www.c114.net/search/r_search.asp?column=news&key=移动通信"\t"_blank"移动通信的Vodafone，其数据业务推广经验非常值得移动HYPERLINK"http://www.c114.net/search/r_search.asp?column=news&key=运营商"\t"_blank"运营商借鉴。最后分析了发展移动数据业务的关键事宜。Vodafone数据业务发展概括1.数据业务取得强劲增长2006财年，Vodafone的财务报告显示，公司的亏损最高达到219亿英镑，为英国有史以来之最，但是其数据业务仍然保持了蓬勃的发展势头。2006财年Vodafone的主要财务和运营指标如表1所示。Vodafone的会计年度是从上年的4月1日开始到次年的3月31日。2006财年即从2005年4月1日截至2006年3月31日。表1中移动业务收入统计持续经营的收入，不包括已经出售的日本子公司的运营收入。2005年数据根据该原则进行了调整。表1Vodafone2006财年主要财务和运营指标（单位：亿英镑）可以看出，2005-2006年Vodafone的非语音类业务增长很快，占业务收入的比重已经达到17%。非语音业务中，仍然以消息类业务为主要收入来源，但是数据业务以更快的速度推进，2006财年非消息类的数据业务收入达到8.32亿英镑，比上年同期增长了61%。从运营指标看，数据类用户增长非常快，截止到2006年3月31日，Vodafone主推的主要数据类服务包括Vodafonelive、HYPERLINK"http://www.c114.net/search/r_search.asp?column=news&key=3G"\t"_blank"3G网和Vodafone移动连接数据卡业务，其用户数分别达到2710万、770万和70万的规模。除了以上提到的数据类业务，Vodafone还推出“Blackberry”，“PushEmail”等数据类业务，并且扩展了原有的业务运营市场。Vodafone数据产品和服务业务的开通情况如表2所示。表2Vodafone集团产品和服务开通概况2.Vodafone各类数据业务发展情况（1）消息类业务在消息类业务中，SMS仍然是主要收入来源，但是HYPERLINK"http://www.c114.net/search/r_search.asp?column=news&key=MMS"\t"_blank"MMS已经显示出强劲的增长势头。另外，2005年11月开始，Vodafone重新在意大利、西班牙和荷兰推出移动即时消息服务，截至目前VodafoneMessenger已经在11个国家开展。该业务可以与HYPERLINK"http://www.c114.net/search/r_search.asp?column=news&key=微软"\t"_blank"微软公司的MSN软件兼容，扩大了HYPERLINK"http://www.c114.net/search/r_search.asp?column=news&key=即时通信"\t"_blank"即时通信的市场需求。（2）Vodafonelive!Vodafonelive!于2002年10月推出，最初目标是为年轻人提供综合性通信服务以及HYPERLINK"http://www.c114.net/search/r_search.asp?column=news&key=多媒体"\t"_blank"多媒体业务平台。目前，Vodafonelive!已经步入成长期，并且成为Vodafone的重要品牌之一。2006财年，四个国家（地区）开通了Vodafonelive!服务，分别是卢森堡、冰岛、塞浦路斯和南非。截止到2006年3月底，该业务已经在24个国家和地区运行，共有2710万用户。Vodafonelive!主要提供应用接入方式，用户可以连接一系列在线服务内容，包括游戏、铃声、新闻、体育等信息内容。其中铃声市场变得越来越重要，消费者已经习惯为一首音乐的精彩片段支付费用作为HYPERLINK"http://www.c114.net/search/r_search.asp?column=news&key=手机"\t"_blank"手机的铃声，而且Vodafone已经与歌