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当前报业过度竞争的原因及对策摘要本文以上海报业为例，对当前报业过度竞争的现象进行了分析，指出了其中的原因并提出了相应的对策关键词上海报业过度竞争“报业‘寒冬’并不是新媒体出现的结果，而是报业本身的竞争过分激烈。导致广告收入下滑”。“报业内部的竞争是影响上海报业的根本原因”。“上海报业目前最严重的问题就是过度竞争，报业经营的主体太分散”。这是笔者就“报业寒冬论”访谈解放日报报业集团某资深人士时他的看法。近年来，上海报业虽然一直处于全国报业前列，但仍不可避免地卷入了全国“报业寒冬”的漩涡。一般人认为，“报业寒冬”是新媒体冲击的结果。不可否认，来势汹汹的新媒体确实对报业造成了一定的影响，但经多次调查访谈发现，影响报业下滑的致命因素并不是新媒体，而是报业内部的过度竞争，诚如上述某资深人士所言。那么，究竟是什么原因导致了上海报业内部的过度竞争呢?报业又该如何采取措施呢?这是本文要着力探讨的内容。一、报业过度竞争的原因1报纸种数多据2004、2005、2006年的“上海报纸出版统计年报”一览表可以看出，上海报纸种数多，2004年达103种，到2006年也有101种，三年来才减少了2种(协会社团报、校报各减少1种)。其中，2004年光解放、文新两大报业集团就有23种。2006年也有22种(因《新闻午报》转到文广传媒集团)(见表1)。报业竞争的实质是生存空间的竞争，众多报纸共同瓜分上海报业市场，必定会导致过度竞争。2报纸同质化同质主要有两种表现形式，一是结构类同质，二是新闻报道或栏目设置上同质。在结构类同质上，主要表现为上海的同类报纸太多，日报数量偏多，如每天都有《解放日报》、《文汇报》、《新民晚报》、《新闻晨报》、《新闻午报》、《新闻晚报》、《青年报》、《东方早报》几大主要日报瓜分市场，另外还有专业类日报如《东方日报》、《第一财经日报》、《每日新闻》等。通过考察2004、2005、2006年所出版的所有报纸，发现在结构类同质上表现最典型的要属读书类报纸和经济类报纸。如关于读书类的报纸就有《新华书摘》、《文汇读书周报》、《古籍新书报》、《读者导报》、《学生导报》、《上海新书报》、《语言文字周报》等。而关于经济类的报纸也有《每日经济新闻》、《上海商报》、《第一财经日报》、《国际报》、《上海证券报》、《上海金融报》和《东方早报》等。此外，都市类报纸也有很多。同类报纸出这么多，必然导致内部的互相挤压，在广告市场上拉关系，给回扣，不择手段抢广告客户。有些报社经营不善，难以维持，严重的甚至出现亏本，如《第一财经日报》、《每日经济新闻》、《国际金融报》、《上海商报》等在2004－2006年就呈现负增长。新闻报道或栏目设置上的同质现象也很严重。不管是什么报纸，只要嗅到什么是当今热潮，就都倾向于选择那样的内容，如非经济类报纸也报道经济新闻，商报也报道国际新闻。六大综合性日报具有同质化特征，可替代性强，特别是上午出版的《新闻晨报》、《东方早报》、《青年报》和《新闻午报》，在争夺读者群中已展开正面交锋的态势。这导致的后果是自己的特色根本不能突显，反而拿自己的弱项与别人的强项比，必定损失严重，难以为继。3后劲不足的行业也挤占报业市场这里主要指的是一些行业报纸，它们定位不准确，读者对象不明确，很难在市场上分一杯羹，很难抓获读者的眼球。如对于无新闻特色的“时装”，要想锁住一群爱时髦的年轻女性，就不适合办报纸，而只适合办时尚类的杂志，也难怪《上海时装报》利润总额年年出现负增长，且一年比一年厉害(见表2)。《行报》本应定位为“”，但因《上海海港报》、《海运报》、《上海铁道》、《三航报》、《东方航空报》众多交通报纸的存在而远离上海，出走杭州寻找出路，结果并不理想，已失去了其“行”的色彩。由表2可以看出，《行报》和《上海时装报》每年都呈现负增长，且亏损状态一年比一年严重；上海侨报虽然没有出现负增长，但也呈现逐年递减趋势，其发行量也不高(见表3)。这说明：少数行业报、专业报因定位不准确、方向感不强，难以办下去。与此同时，它们的存在，对其他报纸也造成了一定程度的冲击，干扰了其他报纸的。4外地报业进沪，对本地报业形成冲击除以上三大原因外，外地报业来上海办报，也会对本地报业造成竞争压力，形成两大冲击：一是通过正规渠道所产生的冲击。如《21世纪报道》有大批驻沪记者，有刊号，有明确的办报宗旨，发上海新闻，肯定会对上海本地的经济类报纸产生冲击；二是通过非法手段办报所产生的冲击。如“异地办报”、“以书(号)代报(刊号)”等现象时有发生，这类报刊对其他正规媒体伤害极大。比如《中学生学习报》、《周报》通过买断外地刊号，到上海市场制作发行，并通过强有力的促销手段，以高折扣、赠礼、送小费等方式，千方百计挤入零售市场主渠道，也因此往往成为书报亭招贴、销售人员推介的重点。无论是内容监督，还是广告监管，都