M公司营销渠道优化方案研究.docx

PAGE\*MERGEFORMAT742020年5月29日M公司营销渠道优化方案研究文档仅供参考M公司营销渠道优化管理研究摘要随着经济和社会的快速发展,经济全球化时代的到来,各行业的市场竞争更加激烈,每个企业面对严峻的市场形势,都需要制定并实施适合自身的市场营销和渠道管理策略。基于这一背景,本文以M公司为具体案例,对其营销渠道的优化进行研究。本文在市场营销与渠道的相关理论基础上,分析M公司在渠道管理中存在的问题,并针对性地提出解决方案,并对M公司所处行业的营销手段升级也提出建设性的意见,重点提出了M公司营销渠道管理优化方案。关键词:营销渠道;优化方案;代理商AbstractWiththerapiddevelopmentofeconomicandsocial,theadventoftheeraofeconomicglobalization,themoreintensemarketcompetition,fromallwalksoflifetoeveryenterpriseinthefaceoftoughmarketsituation,allneedtodevelopandimplementsuitablefortheirownmarketingandchannelmanagementstrategy.Basedonthisbackground,thispaperM,forspecificcase,studytheoptimizationofthemarketingchannel.Inthispaper,basedonrelevanttheoriesofmarketingandchannel,theanalysisofMcompanyinchannelmanagementproblems,andputsforwardthesolution,andthemarketingofMcompany'sindustryupgradingandputforwardconstructiveSuggestions,focusonoptimizationofMcompanymarketingchannelmanagementisproposed.Keywords:Marketingchannels;Optimization;Theagent目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc"摘要PAGEREF_Toc\hIHYPERLINK\l"_Toc"AbstractPAGEREF_Toc\hIIHYPERLINK\l"_Toc"第1章绪论PAGEREF_Toc\h1HYPERLINK\l"_Toc"1.1研究背景与意义PAGEREF_Toc\h1HYPERLINK\l"_Toc"1.2国内外研究现状PAGEREF_Toc\h2HYPERLINK\l"_Toc"1.2.1国外研究动态PAGEREF_Toc\h2HYPERLINK\l"_Toc"1.2.2国内研究动态PAGEREF_Toc\h4HYPERLINK\l"_Toc"1.3研究方法和思路PAGEREF_Toc\h7HYPERLINK\l"_Toc"1.4论文的内容与结构PAGEREF_Toc\h7HYPERLINK\l"_Toc"第2章营销渠道管理的相关理论PAGEREF_Toc\h9HYPERLINK\l"_Toc"2.1营销渠道概述PAGEREF_Toc\h9HYPERLINK\l"_Toc"2.1.1营销渠道的涵义PAGEREF_Toc\h9HYPERLINK\l"_Toc"2.1.2营销渠道的类型PAGEREF_Toc\h9HYPERLINK\l"_Toc"2.1.3营销渠道的作用PAGEREF_Toc\h10HYPERLINK\l"_Toc"2.1.4