中国积木行业现状和未来发展趋势的研究.pdf

上海布鲁可积木科技有限公司，上海200000摘要：从传统木造建筑经典故宫角楼，到高精尖的航天长征六号。时下，越来越多的跨年龄层玩家，用一粒一粒的积木将这些累积成像。积木是当下潮玩领域快速发展的一个重要分支。它越来越成为孩子们益智和成年人们“悦己”的生活方式，其行业规模也在不断扩大。中国积木市场发展虽快，但一直以来，来自海外的积木品牌占据了更大的市场优势。具有广泛知名度和渠道力的中国积木品牌不多，且产品一直以来在消费者心中代工、山寨感强烈，产业能力难以支撑中国积木行业高质量发展，市场供给与消费者需求存在结构差异。不过，变化也在发生，一批头部中国积木品牌正在纷纷转型精品化与品牌化之路，在研发、制造上取得了长足的进步，尤其是在中国传统文化IP的挖掘上，逐渐做出了自己的特色。关键词：益智教育；积木行业提到积木，许多人脑海中首先浮现的是乐高。但其实，乐高跟国内消费者之间的距离变得越来越“远”。因为它越来越贵。这些年，乐高一直是“高价玩具”的代名词。即便是在消费升级的当下，很多消费者在购买乐高时候也需要反复衡量。尤其是此次乐高涨价后，更多消费者难以承担上浮的价格。此时，必然有部分消费者会转至中国积木品牌。事实上，在乐高逐渐远离普通消费者的同时，国内积木品牌的身影越来越近。数据显示，小红书上关于寻找乐高平替、中国积木的相关话题有400万浏览量，笔记量上万。这些消费者不仅在主动搜索国内积木品牌，还在投入真金白银来下单。根据京东超市于五月发布的《2022玩具消费报告》，国潮积木、IP潮玩盲盒、可编程机器人STEAM玩具成三大送礼首选。在今年“618”的预售中，中国积木销售增速同比超100%。由此可见，现在的中国年轻人眼里也不是只有乐高，许多国内品牌也备受他们的青睐。中国积木的起源与背景中国积木行业起始于20世纪80年代，早期发展起来的企业做的多是外贸代工生意，品牌和设计在外，制造和组装在内，客户单一，利润不高，企业规模普遍不大，拥有自有知识产权的产品缺乏。这一状况在较长一段时间内，成了中国积木行业的基本面，如今转向自主品牌并奋起直追，在供应链和原创设计、工艺方面逐渐展现出自己的实力。中国香港贸发局曾于2019年5月发布了一份基于对2000名大陆家长所做的《中国玩具消费调查》。结果显示，59%的家庭在过去一年玩了积木玩具，排名第一。而0-14岁男女孩喜欢玩的玩具排行榜中，积木玩具都分列第二。此外，越来越多的成年人也开始玩积木，将其作为自己生活方式的一部分。根据中国玩具协会数据，我国玩具市场规模由2016年的556亿元增长至2020年的779.7亿元，年复合增长率为8.82%。数据显示，2020年，消费者购买拼插积木类玩具的最多，占比为16.2%;毛绒布艺玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶类，占比12.6%。[1]随着市场经济的发展，人民消费水平的提高和消费观念的转变，创新教育以及玩教结合的教育模式不断推广，积木玩具技术水平、产品质量的提高，积木玩具应用领域的不断扩展，我国的积木玩具将会有巨大的市场需求和发展空间。而随着新技术、新材料的不断应用，积木玩具工艺技术水平的不断提高，积木玩具产品作为娱乐休闲消费品的功能逐渐多样化，带动积木玩具产品消费结构的升级，满足人们日益丰富的娱乐需求和智力活动需要，形成了品质要求更高、品种更多、功能更强大的升级需求。[2]无限多样的表现形消费者购买力的提高、消费观念的转变和对孩子教育的重视使其在购买积木玩具时不仅会考虑积木玩具的价格，更会考虑积木玩具的质量、安全、教育性、娱乐性等，更倾向于购买品牌积木玩具产品，有利于企业自主品牌的建立和维护。随着年龄的增长，儿童在购买玩具时，家长是绝大多数情况下玩具消费的决策主导者和最终支付者。家长在挑选玩具的时候，非常看重益智与锻炼、开发孩子能力。根据相关调查结果显示，家长购买玩具“为了孩子开心”的意向占比达68%，其次是“帮助开发和提升孩子的智力”（66%）和“培养孩子的能力”（55%），同时有88%受访家长都希望市场能推出更多拼砌类的玩具，如模型、积木、拼图等。我国积木玩具行业儿童市场需求将持续保持上升，成年人市场有较大的挖掘空间。而对于积木玩具本身的功能开发而言，随着“玩中学”的教育理念逐渐被家长认可，玩教结合的教育模式不断推广，积木在教育中的运用不断增加，未来将会广泛应用于国家大力提倡的创新教育中，成为重要的创新教具。益智类玩具在当今市场的地位积木的益智属性非常强，这很符合中国传统教育理念。在年轻父母对孩子教育愈加重视的大趋势下，国产积木品牌只要用心设计每一款产品、钻研每个设计创意，深耕每一个销售渠道，定能让品牌不断焕发活力，进而在市场中更具竞争力，从而成为行业的常青树。积木玩具具有适应性、灵活性、创造性、针对性、教育性的特点，因为积木在幼儿发展中符合幼儿