探索新媒体环境下微视频的制作与传播.pdf

探索新媒体环境下微视频的制作与传播作者：宋浩然来源：《记者观察·下旬刊》2019年第09期摘要：在新媒体环境下，运用音频、视频、文字进行信息的有效传播，可以推动时代的发展。同时，要对微视频进行制作，了解微视频制作与传播，对内容进行精心设计，加强版面的优化。同时，要加强网络监管，提高微视频制作的水平，构建评估体制，使微视频在当前的媒体环境中进一步地优化。关键词：新媒体环境;微视频制作;传播途径;探索分析一、新媒体环境下微视频制作与传播的相关概述在当前的媒体环境下，对微视频进行精心设计，要了解其主要内容形态或传递方式，加强对微视频制作与传播特点的分析。（一）策划受众喜爱的微视频——主题策划在进行微视频制作前，要加强前期的策划，发挥主流媒体在微视频制作过程中的作用，强调社会主旋律，寻找与观众的共鸣。1.对于一些重大主题的微视频，要针对人们关心的话题和相关新闻报道来进行微视频制作，对一些重要的时间节点进行强调，以独特的视角策划多个微视频。比如：在某省份根据两会的新闻报道制作微视频来发布两会内容，配有背景音乐，使人们能够对两会有一个更准确的认知;同时，针对于政协委员、人大代表等不同的主体，设置微视频，对其忙碌的一天进行跟拍，使人们能够更加了解他们的具体工作。2.针对特别微视频的策划，要根据不同的时代主题，配有采访的解说词以及历史影像资料，借助图片、文字等元素，对当前社会发展过程所展示的成果进行微视频的制作，可以结合现在与过去的相关事物对比，运用数据和技术来呈现具体内容。3.关于系列策划的微视频，要针对一些主题的系列微视频，把人物作为视频的主体，借助人物来讲述正能量故事，贴近于受众的生活。比如：对我们城市中的管理者服务者群体，要去发现为城市默默奉献的人，讲述他们的故事，通过精心策划的微视频，能够为新媒体注入活力，使得找到与观众的共鸣，赢得更多的流量，传递社会正能量。（二）策划受众喜爱的微视频——主体对象微视频在内容设计方面要有一定的可理解性，更加清晰，所以，微视频制作人员要对视频的主要内容进行考虑，首先，针对观看群体来进行微视频内容的适当调整，比如：如果是青少年可以讲一些时尚穿搭、游戏故事;如果受众是老年人则可以讲述一些生活常识、社会时事;针对于不同的主体进行内容的设计，要有一定的吸引性和启发性，激发人们观看的积极性，在观看后有一定的价值，引导用户能够进行反思，加强微视频的传播。（三）策划受众喜爱的微视频——视频设计视频在制作的过程中要加强视频页面设计，包括微视频封面背景、片段、结尾。首先，视频封面要具备微视频的主要内容，使用户能够了解到微视频的主题，同时，具有一定的吸引性，才能够激发观众的观看兴趣，增加视频的点击率。其次，微视频的背景要对人们的视觉进行协调，不会产生疲劳，要清新和淡雅，衬托整体主题。再次，设计者在进行微视频设计的过程中，要对各视频片段进行留白，避免视频内容过多过于混乱，影响观众的观看体验。二、新媒体环境下微视频制作与传播的特点分析在当前的新媒体环境下，对微视频进行制作与传播，要借助平台利用各种设备进行有效制作，了解其在传播和制作过程中的主要特点，促进微视频的发展。（一）微视频制作成本较低在传统的视频拍摄过程中，往往涉及到的人员设备较多，对拍摄的条件要求较高，视频相较于传统的视频拍摄较为简便，没有特定的要求，所以，投入的成本较少。同时，微视频的风格更加轻松，受到更少要求的约束。在进行拍摄的过程中，可以借助一些普通人进行拍摄，丰富人们的日常生活，同时，减少成本的投入，提高经济收益。（二）微视频传播速度较快由于微视频在制作的过程中所投入的成本较低，在具体的传播过程中，可以投入较多的资金进行宣传，尤其在当前的新媒体环境下，网络传播的速度逐渐在提升，针对一些热点话题，制作微视频可以促进微视频的有效发展。同时，由于微视频的时间较短，内容较为独特，能够吸引受众的注意力，加强对相关知识和现状的了解，促进信息的传播。（三）传播方式丰富多样在当前的新媒体环境下，对微视频制作与传播进行有效的结合，可以拓宽微视频的传播渠道，提高新媒体资源的影响力。在各行各业中进行视频的传播与沟通，能够借助互联网提高传播的效率，使微视频在各网站进行播放，使用户利用各种终端设备进行观看，进一步丰富传播方式。三、新媒体环境下微视频制作与传播的策略探讨（一）建立微视频监管体系在当前微视频行业发展过程中，要对其运营管理体系进行健全，保证网络运输中环境的安全性，所以，制作与相关部门要结合微视频的具体情况，制定严格的监管制度，对视频内容和传播方进行严格审核。其次，建立文化评估管理机制，能够明确传播的条件。同时，视频制作人员要提高自身的法律意识，在进行制作的过程中，加强对自我的监督，提高整体微视频制作队伍的能力，营造良好的新媒体环境。（二）提升微视频的艺术性在当前的社会经济发