网红直播带货模式存在的利与弊.pdf

MARKET区域治理网红直播带货模式存在的利与弊海南师范大学苏桐译摘要：近几年，直播电商异常火爆。直播电商的出现，既全面突破了传统电商模式也成为当前网络时代重要的直播路径。与此同时，众多实力“网红”为民众所熟知，而“网红直播带货”的能力也非常强大，一场直播下来，“网红”赚得盆满钵满。然而，网红直播带货模式虽然比较有利于消费者，但是也存在诸多弊端。本文旨在探讨网红直播带货模式存在的利与弊，具体如下。关键词：网红；直播带货；弊端中图分类号：TN711文献标识码：A文章编号：2096-4595（2020）48-0252-0001当今是互联网时代，而新时代年轻群体挥了“好风凭借力，送我上青云”的优势，优势地位比较突出，但是消费者在整个消费对于明星和偶像的追逐，随之产生了新的经创造了诸多奇迹。过程中显然比较被动，只是处在整个产业链济现象。因为民众的追捧，一线网红往往能网红直播带货为线上产品销售模式，各条的最末端。创造出令人叹为观止的直播成交量，李佳琦大电商企业在市场需求和自身实际需要下，消费者为什么喜欢通过直播平台购买产曾直播5分钟卖出15000支口红，薇娅曾在对直播带货业务进行紧锣密鼓地布局。正品，无非是受到整个直播氛围与“网红”代“双11”的5个小时内成交7000元总额。是因为加入了网红这个大团队，促使我国产言的影响，但是这种销售模式不能让市场主由此可以看出，网红带货现象在我们生活中品销售出现线上经济繁荣的盛况，同时还有体对直播平台进行全方位监管。因此，我们屡见不鲜。各种小商品生产厂家也加入了这个庞大的队可以看到很多“网红”在直播销售的过程中，一、网红直播带货模式带来的“利”伍，民众不仅可以在网红直播带货过程中购对产品质量、产品功能等进行夸大吹嘘，甚（一）坚持以人为本的消费观念，充分买到各种流行服饰、生活用品以及小食品，至出现数据造假等问题。消费者一旦购买到满足消费者的参与需求还可以购买到家居服务与汽车，可见直播带产品后，对其质量产生怀疑，想通过正常渠在整个商品经济领域，“人”是消费者，货当前渗入到各行各业。消费者利用智能手道进行维权又显得非常困难。虽然我国出台如何将消费者作为主体，自然是坚持以人为机观看网红直播带货过程中，可以对产品进了《反不正当竞争法》等相关法律条款，但本的消费观念。行更加全面深入的了解，同时还可以与主播是执法部门执法不严、监管不力等现象依然近些年，随着互联网络的大力普及，进行互动，既满足了民众的好奇心又逐步扩层出不穷，尽管媒体对雪梨直播数据造假问民众的消费需求也逐渐趋于多元化模式。网大了市场规模，对中国直播电商的现有生态题等予以曝光，却没有严厉惩罚相应的监管红直播带货模式正是依托强大的互联网络基进行了较大程度的变革。主体，因此这些“网红”的直播活动丝毫不础而蓬勃发展的，这种消费模式虽然比较独二、网红直播带货模式带来的“弊”受影响。特但完全符合民众的消费观念。而且，当前（一）网红形象与产品质量的过度关联(三)“网红”群体肆意吸“粉”我国民众几乎人手一部智能手机，在闲暇时在整个网红直播带货模式中，“网红”“网红”这个特殊群体正是网红直播带货刷抖音、快手等直播平台观看产品信息也成充当着重要的中介人作用，因此“网红”的的重要主体，“网红”拥有多少粉丝量就决定了大多数人日常生活中的固定消遣模式。网个人形象与在整个直播平台中的口碑对消费了在直播过程中能够产生多大的经济效益。因红在直播平台中进行互动带货，既充分满足者认知产品带来了直接影响。此，部分“网红”为了能够吸引更多的粉丝，了民众的参与需求还能对自己想要了解的产从很大程度上来讲，“网红”在直播过为了博眼球，则在直播间涉及一些过度炒作或品挖掘到更多可靠信息，这些信息还能促使程中为消费者推荐的产品其实就是其形象物恶搞等三观不正的现象，甚至还会不惜代价进消费者在给予认可的基础上向他人进行主动化后的具体存在。在对产品的人工筛选中，行违法乱纪而引人瞩目。消费者观看“网红”积极地反馈，从而产生有利连锁效应。“网红”扮演着产品适用、产品代言人的角色，的直播，是因为其一直为人们营造健康良好的（二）坚持市场经济发展机制，促进市消费者为什么观看“网红”的直播？无非是公众形象，但是“网红”的所作所为一直受人场经济健康发展因为对“网红”的人格魅力比较认可，因此关注。在网络直播过程中，不乏诸多青少年，在整个资源配置中，市场起着举足轻重相应对其推荐的产品也比较信任。但是，一“网红”的所作所为自然会影响到这些成长中的作用，而坚持社会主义市场经济，正是经旦“网红”因为某些问题致使形象受损，消的孩子，一些思想败坏的“网红”也不能给予济学中最重要的一个原则。费者对其推荐产品的认知就与之紧密相连。人们正确的思想引导。若想使社会总供给与总需求保持平衡状比如，我们大众所熟知的李佳琦不粘锅翻车三、