网络与新媒体传播.pdf

大数据新闻（业务变更）冲击新媒体培养网络素养网络用途：1.信息获取a.网络信息（门户网站、新闻网站）b.搜索引擎（百度、谷歌）2.交流沟通a.即时通讯QQ微信等b.博客c.社交网站d.微博3.网络娱乐游戏、文学、视频4.网络交易购物、支付5.信息发布广告（电子政务、企业网站）网络媒体的技术、传播、文化特征网络的核心内容是互联网（Internet），包含三方面的含义：首先，互联网是全球性的，而且网上的每一台主机都需有“唯一的地址”（IP）。其次，如果网络上的主机按照共同的规则（协议）（TCP）连接在一起，那么通过互联网可以进行通讯。最后，在前述的技术基础上，互联网可以为公众和私人提供信息服务。网络媒体的技术特征：数字化：把所有的信息都转化为“1”和“0”这两个数字的组合表达。多媒体：视频﹑文字﹑图片等多种传播手段并存，传播形态丰富。超链接：指从一个网页指向一个目标的连接关系，目标是灵活多样的，共同构成了网状非线性的信息传输结构。意义：信息接收的自由与灵活。网络媒体的传播特征时效性海量信息（丰富背景信息，各种媒体视频）a.信息来源广、数量多、内容杂、体裁多样化b.更新频率快c.有条理的秩序化互动性强技术基础：传统媒体的逻辑结构是星型结构，即中心制作，四面传输。网络传播的逻辑结构是网状分布式的。特点：无中心结点、双向流动、不是孤立的、路径不止一条。个性化个性化表达个性化接收多种传播形态并存大众传播、群体传播、组织传播、人际传播网络媒体的文化特征1.虚拟性2.碎片化3.去中心化（无权威）4.群体性网络媒体的新闻选择基本问题一内涵：新闻选择是对纷繁复杂的信息进行筛选与价值判断的过程，因此也是一个把关的过程。二标准：政治标准，包括政治制度、宣传纪律、政策法规等业务标准，即新闻价值标准，决定新闻是否值得被报道新闻价值的基本理论定义：是选择和衡量新闻事实的客观标准；事实信息适应和满足公众兴趣与需要的各种不信息素质的总和。要素：不变要素：真实性新鲜性可变要素：重要性显著性接近性趣味性网络媒体的新闻价值观网络媒体中的新闻价值观一网络媒体中的新闻真实性1.真实性标准遭到挑战：复制粘贴的方式；快速的更新；渠道开放的挑战2.网络具有信息自净功能，有助于还原事实真相，从整体上提升新闻的真实性。如何去伪存真：1.关注专业辟谣2.提升自身网络素养二网络媒体的时效性标准：从及时性到实时性1.实时性：报道要与正在发生的新闻事实同步2.实时性的实现方式：滚动报道、现场直播3.负面影响：新闻的真实性、准确性难以保障；很难全面深入的体现新闻事件的本质；公信力、新闻品质三重要性与趣味性的侧重点变化1.从侧重重要性到侧重趣味性2.原因：媒体市场竞争效果；受众的自主性强，对趣味性有兴趣3.表现方式：从新闻总量来说，网媒也更易从从娱乐的角度报道新闻4.影响：积极：增加新闻的可读性和接受度，更好的满足受众的娱乐需求消极：过分追求反常性、奇异性，损害了新闻的品质和新闻媒体的公信力四新的新闻价值标准：实用性1.是一种可以带来立竿见影的现实利益的一种信息2.表现形式：从实用的角度报道新闻网络编辑的职责1发布新闻网络新闻的来源：与传统媒体合作，转载新闻和作品；特约撰稿人，特约记者等，会针对某一事件去采访，写成新闻或拍成图片、视频等，由网络编辑发布到网页上；网编亲自采访或拍摄图片视频等，然后发布到网上2.策划创意网编要成为网站内容的设计者和建设者，策划要立足于整个网站的创意，包括内容、技术、名称等全方位的策划组织和设计。最常规的策划活动就是规划出好的专题。3．重大事件采访当某一重大事件发生时，跟踪采访，写新闻，拍图片或视频，或邀请专家，当事人做访谈4.组织网站活动及社区管理网站建设团队需要经常策划活动，譬如网下聚会、网站征稿征文，有奖竞猜，免费咨询活动等，不仅增加了网站的亲切感，更使自己的网站能在短时期内快速增加人气和知名度。网编的能力要求网络时代赋予了编辑工作高时效性等各种新的要求1.具有原创性质的信息整合能力网编只满足于提供信息是远远不够的，还要对网络信息开展加工服务，进行编辑人的智力创作。2.超链接的编辑思维“超文本|超媒体技术按照人的思维方式（非线性方式）存储、管理、浏览各种信息，它充分利用信息间的各种关系将其有机地结合在一起，用户在浏览过程中能够按自己的需要，灵活的访问各类信息。3.全时化的编辑能力在网络上可以第一时间发布、更新、修改、删除新闻讯息，还可以在线直播。全时化的快速更新使得有价值新闻被淹没，这必须要求网编具有较高的新闻敏感性和高度集纳新闻的能力。4.熟练使用多媒体的表达方式网编可以同时调动文字、图片、声音、影像等手段，并加以整合应用：要学会根据稿件的特点，运用多媒体手段，选择传播方式。5.能驾驭互联网交互性的能力网编要充分尊重受众的主体精神和传播权利，在工作中要加强