河南省道教旅游资源开发与整合的SWOT分析.pdf

河南省道教旅游资源开发与整合的SWOT分析1.研究方法“SWOT”是现代管理学中的观点，是指一个组织在制定发展战略或计划时，应该对自己的优势(Strength)，劣势(Weakness)，机遇(Opportunity)和威胁(Threat)进行综合的分析，从而有清醒的认识[1]。现阶段，SWOT理论已广泛应用于区域旅游发展的分析中。采用SWOT分析法对河南省道教旅游业内部的优势、劣势以及外部环境的机会、风险进行全面系统的分析，以便详细了解河南省道教旅游业的发展状况，为对其整合奠定基础，有助于更好地探索河南省道教旅游业发展的途径。2.优势分析2.1资源优势。河南是一个旅游资源大省，以拥有丰富的古文化旅游资源而著称。河南省是道家之源、《道德经》之源，拥有许多道家、道教古建筑，经典及故事传说。其中道教始祖老子是河南鹿邑人，并且老子在三门峡函谷关写下了道教经典《道德经》。济源王屋山在汉魏时就被列为道教十大洞天之首。五岳之一的嵩山中岳庙是河南省规模最大、最完整的古代建筑群。道家尊中岳庙为“第六小洞天”。邙山、桐柏山归属为道教“七十二福地”，焦作嘉应观是我国历史上唯一记述治黄史的庙观，是黄河文化的代表之一。河南省道教文化旅游资源不仅数量多，而且分布面广，资源丰密度好，道教旅游资源在河南省的分布大体呈北部密集，南部较少的态势，且黄河两岸景点比较密集。王屋山、北邙山、嵩山等洞天福地多在西北部，而道家、道教的文化名人故里多集中在周口、商丘地区。正因为道教旅游资源在河南分布较为集中，便于对其进行分类、重组、整合，形成独具特色的旅游带。便于对外整合营销，形成强大的资源吸引力，将河南道教的潜在文化优势体现出来。2.2交通优势。河南省东近上海，南临武汉，北靠京、津，西接陕、甘，位于全国心脏部位，是全国重要的交通枢纽。郑州、洛阳、南阳三个民航机场每周有800多个航班往返全国各主要城市，其中包括香港、澳门和台北。京广、陇海、焦枝、京九等铁路干线纵横交错。河南公路交通四通八达，高速公路网把省会郑州与九朝古都洛阳、七朝古都开封、四朝古都安阳、曹魏古都许昌紧密相连，形成了以郑州为中心的“十”字型高速公路架构。便利的交通使河南在经济上起着连南贯北、承东启西的重要作用。3.劣势分析3.1文化精髓挖掘不够，道教文化旅游氛围淡化。在现实旅游开发中“旅游资源并不等同于旅游产品，高品位的旅游资源未必就一定能开发出良好的旅游产品[2]”。隐文化、非物质文化目前是开发大旅游产品的弱项，表现为没有载体或发觉不深，表现形式不佳等问题。例如道教和道家文化的白相化问题。表现为内容不足，缺乏体验性和参与性的问题。如许多道观、名人故里无内容的问题，解说系统不到位的问题等等。这些本底价值高，但开发薄弱的弱项若得以强化，其潜在的价值将转化为现实价值。3.2宣传促销、对外联系不够。目前，河南省对道教文化旅游重要程度认识不够，宣传规模较小，影响不大，没有将河南的道教旅游品牌打出去，不能使河南道教旅游与生态旅游、可持续发展、绿色旅游等做出有效地对应。河南目前缺乏鲜明的道教旅游整体形象，亟需有一个鲜明而有说服力的旅游形象推介给大众。4.机遇4.1“中部崛起”的战略契机。在东部大发展、南部大开放、西部大开发、东北振兴的全国区域经济战略新格局下，党中央、国务院做出的“促进中部崛起”的战略决策，为中部旅游业的发展提供了千载难逢的大好机会。河南省道教旅游业应该抓住这个机遇，通过区域联合、资源整合提升区域旅游整体竞争力。4.2旅游市场的需求。道家崇尚的师法自然、天人合一观念及其人生追求、生活方式、健身秘诀等，都与当今世界回归自然的旅游潮流――生态旅游、绿色食品保健旅游、森林旅游等旨趣相吻合，古今一脉。道教文化旅游将得到旅游者的青睐。5.挑战5.1道教旅游资源开发缺乏统一规划。目前，河南省旅游景区景点部门所有倾向比较明显，由于产权关系、地方和部门之间利益冲突等，导致政出多门，分头管理，景区缺乏统一规划，景点开发各自为营、孤立作战、分散经营，旅游市场无序竞争，区域之间、部门之间缺少有效合作，对外宣传推介没有形成合力，影响和制约了旅游资源的整体开发，区域旅游资源得不到合理整合，旅游产业整体竞争优势尚未形成。5.2周边市场竞争日益激烈。作为朝阳产业，旅游业开始吸引越来越多的资本注意力，区域竞争日益加剧。各省(区、市)都在加快旅游产业的发展步伐，一些地区道教旅游开发较早，旅游产品成熟，设施完善，形象较好，在旅游资源类型、客源市场的构成等方面都与河南有着较大共性，不可避免地会分流客源。如与河南省相邻的湖北省道教旅游开发早，知名度高，该省的武当山更是闻名全国，享誉中外；四川省是道教的发源地，张道陵在鹤鸣山建立了“五斗米道”，具有独特优势。周边地区道教旅游市场竞争对河南道教旅游势必会带来一定程度的威胁。6.小结河南省道教旅游发