文化创意视角下云州区旅游发展模式研究.pdf

龙源期刊网http://www.qikan.com.cn文化创意视角下云州区旅游发展模式研究作者：李秀平来源：《经营者》2019年第19期摘要近年来，云州区旅游中心在区委、区政府的高度重视和坚强领导下，在区各部门的有力配合下，认真贯彻落实党的十九大精神，各项工作有序开展，地方旅游品牌知名度持续提升。如今旅游产业发展逐渐成为区域经济、文化发展的主要方向，因此将区域文化创意融入当地旅游产业当中，成为当下区域旅游发展的主要趋势。关键词文化创意云州区旅游发展模式2016年，云州区被评为全国第二批国家全域旅游示范区，旅游产业成为该区战略性支柱产业，并于2017年、2018年荣获全国百佳深呼吸小城十佳示范城市称号。截止到2018年12月底，全区接待游客160.57万人次，同比增长18.47%;旅游总收入15.55亿元，同比增长26.63%。然而，发展至今，云州区旅游发展陷入瓶颈，亟待探索全新的发展模式，具体需要从旅游发展模式的层面来实现。目前将文化创意融入云州区旅游发展当中是促使其旅游产业突破发展瓶颈、实现持续发展的重要契机。一、文化创意视角下云州区旅游发展现状（一）文化创意发展不足当前云州区旅游发展主要处于文化旅游的发展阶段。目前，实施的文创旅游规划主要包括文化创意旅游活动、文创旅游产品及旅游社区三类，但所具备的文创设施及文创景观的创意旅游发展仍然较少，主要有火山蜂蜜和吉家庄黑陶两种。此外，在创意活动规划方面，不同节日的内容较为单一重复，也即存在“节过即消”的现象，可见整体的旅游营销工作明显不足。再者就是现存的文创旅游产品过少，只有火山蜂蜜和吉家庄黑陶两种商品类，主题公园、文创演出及其他多种形式的创意旅游体验产品较少。整体而言，当前云州区旅游发展的文化创意发展不足，所具备的文创产品少、创意不足、营销工作不足等，这些都是云州区旅游发展的突破口。（二）旅游文化资源开发利用不足云州区旅游文化资源非常丰富，根据国家标准《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972-2003），对云州区的主要旅游资源单体进行赋分评价和等级划分。由此可知，云州区旅游资源涵盖范围较广，覆盖7个主类，分属20个亚类和37个基本类型。然而就云州区当前旅游发展情况来看，内部存在明显的旅游发展水平不均衡的情况。最主要的就是对文化旅游资源的利用不充分，像火山熔岩、野生动物栖息地及温泉等这些热门的旅游资源点并未开发，而其他登山旅游、沼泽湿地水域风光、慈禧御驾故居等都可作为重点旅游文化资源开发。