宝洁公司飘柔洗发水在中国市场营销策划.doc

宝洁旗下飘柔洗发水在中国市场营销策划书分院专业班级学生姓名学号2010年12月目录TOC\h\z\t"样式50,1,样式51,2"HYPERLINK\l"_Toc280825033"第一章企业概述PAGEREF_Toc280825033\h3HYPERLINK\l"_Toc280825034"1.1宝洁公司介绍PAGEREF_Toc280825034\h3HYPERLINK\l"_Toc280825035"1.2宝洁公司文化PAGEREF_Toc280825035\h4HYPERLINK\l"_Toc280825036"1.3宝洁旗下品牌PAGEREF_Toc280825036\h4HYPERLINK\l"_Toc280825037"第二章品牌概述PAGEREF_Toc280825037\h5HYPERLINK\l"_Toc280825038"2.1飘柔品牌介绍PAGEREF_Toc280825038\h5HYPERLINK\l"_Toc280825039"2.2品牌发展历程PAGEREF_Toc280825039\h5HYPERLINK\l"_Toc280825040"2.3策划书用途PAGEREF_Toc280825040\h6HYPERLINK\l"_Toc280825041"第三章营销状况分析PAGEREF_Toc280825041\h8HYPERLINK\l"_Toc280825042"3.1洗发水市场状况PAGEREF_Toc280825042\h8HYPERLINK\l"_Toc280825043"3.2产品状况PAGEREF_Toc280825043\h13HYPERLINK\l"_Toc280825044"3.3竞争状况PAGEREF_Toc280825044\h18HYPERLINK\l"_Toc280825045"3.4分销状况PAGEREF_Toc280825045\h20HYPERLINK\l"_Toc280825046"第四章SWOT分析PAGEREF_Toc280825046\h22HYPERLINK\l"_Toc280825047"4.1优势（strength）PAGEREF_Toc280825047\h22HYPERLINK\l"_Toc280825048"4.2劣势(weaknesses)PAGEREF_Toc280825048\h23HYPERLINK\l"_Toc280825049"4.3机会(opportunities)PAGEREF_Toc280825049\h23HYPERLINK\l"_Toc280825050"4.4威胁(treats)PAGEREF_Toc280825050\h24HYPERLINK\l"_Toc280825051"4.5总结与建议PAGEREF_Toc280825051\h25HYPERLINK\l"_Toc280825052"第五章财务营销目标PAGEREF_Toc280825052\h26HYPERLINK\l"_Toc280825053"5.1财务目标PAGEREF_Toc280825053\h26HYPERLINK\l"_Toc280825054"5.2营销目标PAGEREF_Toc280825054\h26HYPERLINK\l"_Toc280825055"第六章营销战略PAGEREF_Toc280825055\h27HYPERLINK\l"_Toc280825056"6.1目标市场PAGEREF_Toc280825056\h27HYPERLINK\l"_T