我国城市营销存在的问题及对策分析.doc

我国城市营销存在的问题及对策分析HYPERLINK"http://www.govyi.com"公文易文秘资源网贺康庄2009-1-99:36:19HYPERLINK"http://www.govyi.com/user/Index.asp"我要投稿HYPERLINK"javascript:window.open('http://cang.baidu.com/do/add?it='+encodeURIComponent(document.title.substring(0,76))+'&iu='+encodeURIComponent(location.href)+'&fr=ien"\l"nw=1','_blank','scrollbars=no,width=600,height=450,left=75,top=20,status=no,resizable=yes');void0"\o"收藏的网页将被永久地保存到百度搜藏"添加到百度搜藏[摘要]本文通过分析目前我国城市营销的现状，了解其在发展过程存中在的问题，并结合市场营销、品牌管理等学科的内容，分析其问题产生的原因，从而得出相应的解决对策[摘要]本文通过分析目前我国城市营销的现状，了解其在发展过程存中在的问题，并结合HYPERLINK"http://www.govyi.com/book/manage/marketing/Index.shtml"市场营销、HYPERLINK"http://www.govyi.com/book/manage/marketing/brand/Index.shtml"品牌管理等学科的内容，分析其问题产生的原因，从而得出相应的解决对策。[关键词]城市营销品牌营销理念规划当今世界，经济社会迅猛发展，竞争已成为新时代的又一主题。众所周知，竞争是全方位的，有个人之间的竞争，企业之间的竞争，HYPERLINK"http://www.govyi.com/book/manage/profession/Index.shtml"行业之间的竞争，国家之间的竞争，当然也有地区之间的竞争。在全球化趋势日益明显的今天，一个城市要想在平凡中突起，城市营销是基础，也是保障。一、城市营销的概念及在我国的发展现状“城市营销”概念与西方的“国家营销”理念可以说是一衣带水的关系。菲利普·科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。他认为，国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。因此国家营销应当突出自己的特点，发现自己的优势所在，提高自己的竞争力。由“国家营销”衍生二来的“城市营销”，发展到今天，已经具备比较明显的内涵。城市营销实质上是将城市视为一个企业，将某城市的各种资源以及所提供的公共产业或者服务以现代市场营销丰富的向购买者兜售。它包括一个城市内产品、企业、品牌、文化氛围、贸易。环境、HYPERLINK"http://www.govyi.com/book/manage/investment/Index.shtml"投资环境乃至城市形象和人居环境等全方位的营销，其营销市场既包括本地市场、国内市场以及海外市场，还囊括了互联网络上的虚拟市场。城市营销作为一种广义的营销，符合市场营销的一般规律，需要解决以下五大HYPERLINK"http://www.govyi.com/book/manage/theory/basic/Index.shtml"基本问题：第一，为什么营销城市。由计划经济转向市场经济后，各城市由上级政府计划性地分配资源到相互竞争有限资源，城市竞争开始出现，营销作为竞争有力的手段应运而生;第二，谁来营销城市。按照菲利普·科特勒的观点，城市营销的主要行为者包括三大类：当地行为者（又分为公共部门行为者和私人部门行为者）、区域行为者和国际行为者。按照我国的国情，可分为政府机关、公共组织、企业和个人;第三，城市营销给谁。任何城市都不可能满足所有人的所有需求，找准城市的顾客也就是市场营销中的目标消费者十分重要。必须通过市场调查等手段，了解城市的细分市场，熟悉目标消费者的不同需求，才能有的放矢。一般来说，城市营销的顾客包括投资者、HYPERLINK"http://www.govyi.com/book/tour/Index.shtml"旅游者、HYPERLINK"http://www.govyi.com/book/manage/personal/start/Index.shtml"创业者、工作者、生活者、消费者等;第四，城市拿什么营销给