M公司营销渠道优化方案研究.docx

M公司营销渠道优化管理研究摘要随着经济和社会的快速发展，经济全球化时代的到来，各行业的市场竞争更加激烈，每个企业面对严峻的市场形势，都需要制定并实施适合自身的市场营销和渠道管理策略。基于这一背景，本文以M公司为具体案例，对其营销渠道的优化进行研究。本文在市场营销与渠道的相关理论基础上，分析M公司在渠道管理中存在的问题，并针对性地提出解决方案，并对M公司所处行业的营销手段升级也提出建设性的意见，重点提出了M公司营销渠道管理优化方案。关键词：营销渠道；优化方案；代理商AbstractWiththerapiddevelopmentofeconomicandsocial,theadventoftheeraofeconomicglobalization,themoreintensemarketcompetition,fromallwalksoflifetoeveryenterpriseinthefaceoftoughmarketsituation,allneedtodevelopandimplementsuitablefortheirownmarketingandchannelmanagementstrategy.Basedonthisbackground,thispaperM,forspecificcase,studytheoptimizationofthemarketingchannel.Inthispaper,basedonrelevanttheoriesofmarketingandchannel,theanalysisofMcompanyinchannelmanagementproblems,andputsforwardthesolution,andthemarketingofMcompany'sindustryupgradingandputforwardconstructiveSuggestions,focusonoptimizationofMcompanymarketingchannelmanagementisproposed.Keywords：Marketingchannels;Optimization;Theagent目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc427076000"摘要PAGEREF_Toc427076000\hIHYPERLINK\l"_Toc427076001"AbstractPAGEREF_Toc427076001\hIIHYPERLINK\l"_Toc427076002"第1章绪论PAGEREF_Toc427076002\h1HYPERLINK\l"_Toc427076003"1.1研究背景与意义PAGEREF_Toc427076003\h1HYPERLINK\l"_Toc427076004"1.2国内外研究现状PAGEREF_Toc427076004\h2HYPERLINK\l"_Toc427076005"1.2.1国外研究动态PAGEREF_Toc427076005\h2HYPERLINK\l"_Toc427076006"1.2.2国内研究动态PAGEREF_Toc427076006\h4HYPERLINK\l"_Toc427076007"1.3研究方法和思路PAGEREF_Toc427076007\h7HYPERLINK\l"_Toc427076008"1.4论文的内容与结构PAGEREF_Toc427076008\h7HYPERLINK\l"_Toc427076009"第2章营销渠道管理的相关理论PAGEREF_Toc427076009\h9HYPERLINK\l"_Toc427076010"2.1营销渠道概述PAGEREF_Toc427076010\h9HYPERLINK\l"_Toc427076011"2.1.1营销渠道的涵义PAGEREF_Toc427076011\h9H