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网络营销复习试题卓骏目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc126576777"试题(A)PAGEREF_Toc126576777\h1HYPERLINK\l"_Toc126576778"试题(A)参考答案PAGEREF_Toc126576778\h3HYPERLINK\l"_Toc126576779"试题(B)PAGEREF_Toc126576779\h6HYPERLINK\l"_Toc126576780"试题(B)参考答案PAGEREF_Toc126576780\h9试题(A)一、填空题(20空，每空0.5分，共10分)1．网络营销的本质是排除或减少从生产者转移到消费者的过程。通过________引导商品或服务从生产者转移到消费者的过程。2．软营销和强势营销的一个根本区别就在于软营销的主动方是________，而强势营销的主动方是________。3．市场调研是企业进行市场预测的________和。4．网络市场调研的目的是收集网上____和____的信息，充分利用网络调研的优势，加强与____的沟通、理解，并建立友谊，改善营销，更好地服务于____。5．企业内部网采用了因特网的____技术，可以在任何一种平台上运行，并且采取了协议，可以解决整个企业的内部统一以及内部网与外部网的连接问题。6．我们在浏览一个网页时，所看到的第一屏称为____(FirstView)。7．在网站的文字和图像背后是为销售而设计的基本经营战略。优秀的网站通过____和____提供信息。8．网络营销广告的信息沟通运作模式中，包含三种运动：广告主在网络上____、广告受众在网络上____、当受众有其他信息需求时，双方通过网络进行及时的____。9．电子货币主要有两种形式：________和________。二、单项选择题(10题，每题1分，共10分)1．网络营销广告____年发源于美国。A)1989B)1994C)1997D)20002．网络营销产生的现实基础是____竞争的日益激烈化。A)商业B)人才C)国家D)实力3．在网络营销中，____是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场调研定量分析工作的基础。A)数据B)信息C)数据库D)数据库系统4．网络营销广告效果的最直接评价标准是____。A)显示次数B)浏览时间C)点击率D)A和C5．网络营销广告的信息沟通运作模式中，下列不是它的主体。A)广告主B)广告受众C)推销员D)网络6．____不是组成广告的因素。A)我们的沟通对象是谁B)如何与我们的目标受众沟通C)我们的沟通要达到什么样的目的D)政府是否批准7．____不是旗帜广告的制作技巧。A)增加旗帜广告的吸引力B)选用多媒体形式C)选择最佳的位置D)在广告上加上Click或“请点击”字样8．下面____不是网络市场调研的优势。A)网络调研的及时性和客观性B)网络调研的便捷性和经济性C)网络调研的生动性D)网络调研的互动性9．建立企业内部网可以不必考虑____。A)企业的生产B)建网的投资费用分析c)网络人才的培养与招聘D)企业内部网的建立必须有明确的目标10．网络营销对传统营销冲击____。A)营销竞争战略的影响B)对企业跨国经营战略的影响C)对营销组织的影响D)对企业内部生产的影响三、判断题(10题，每题1分，共10分)在题后的括号内正确的打“√”，错误的打“×”。1．网络营销的价值，就在于可以使从生产者到消费者的价值交换更便利、更充分、更有效率。()2．现代电子技术和通信技术的应用与发展是网络营销产生的技术基础。()3．整合营销已从理论上离开了在传统营销理论占中心地位的4C'S论，而逐渐转