市场营销策划复习题 (专) 期末考试复习题及参考答案.pdf

营销策划复习题一、判断题1、策划是一种创造性的思维活动，它一方面是针对未来的构想、谋划；另一方面是运用各种工具及手段改变现状的实施过程。[]2、策划是一种构思或理性思维程序。[]3、商务是一切以利益为目的、以交换为手段、以货币为表现的个人或组织活动。[]4、策划起源于中国，春秋战国时期已十分兴盛。[]5、纵横家游说列国，往往都取得了成功，关键是他们学会了“揣情”，但“揣情”并不是纵横家成功之本。[]6、狭义的营销策划仅仅是传统的策划思想,就是传统的4P（Product、price,place、promotion）的有机组合。[]7、策划与咨询的关系可以形象地比喻为“复印原件”和“复印机”的关系。即：咨询一一制造“复印原件”，策划一一做“复印机”和开发复印纸。[]8、营销策划方法就是指利用企业现有的可利用资源，选择最佳手段而完成策划目标的过程。[]9、策划是一种创新思维，要求必须具有“相对的新颖性”，即相对于策划人或决策者自己以前的思维新颖或者相对于实施对象和区域发展新颖。[]10、所谓策划概念，是指策划者对策划个体的抽象描绘。[]11、策划源自中国，是中国特有的一门古老艺术和智慧学，古代称之为谋略。[]12、策划更多地表现为创新，而计划在很大程度上是对决策结果的反映。[]13、交换产生“竞争”，商务产生“策划”。[]14、企业常见专题策划的广告策划即确定促成客户购买行为和效果的最佳方案。[]15、营销策划就是帮助企业制定最大限度地实现企业的社会价值和其产品（服务）的市场价值的新方案。[]16、现代商务策划=西方战略计划+日本企划应用+中国策划智慧。[]17、策划与咨询的关系可以形象地比喻为“复印原件”和“复印机”的关系。即：策划一一制造''复印原件”（创造知识），咨询一一做“复印机”（咨询公司）和开发复印纸（用户）。[]18、“从虚构出发，然后创造事实，加上正当理由，而且要光明正大地去做”，这是事前设计说对于策划的观点。[]19、策划的运作流程是指策划从问题的提出到创意的开发、方案的形成、实施直至反馈的全部过程，是对策划过程简洁、直观的反映。[]20、广告策划案的写作要着重于对新信息的侧重表现。也可以概括为三性二力：新奇性、可行性、可操作性和震撼力、说服力。[]二、单项选择题1、策划一词最早出现在（）。A、《辞海》B、《后汉书•隗器传》华大C、《现代汉语词典》D、《中字典》2、策划起源于中国，时期已十分兴盛（）。A、秦国B、春秋战国C、西汉D、唐朝3、（）年7月，《商务策划管理教程》问世，标志中国策划理论学科初步建立。A、2004B、2005C、2006D、20084、“仁、义、礼、智、信”是（）的策划思想。A、法家B、儒家C、纵横家D、道家5、狭义的营销策划仅仅是传统的策划思想，就是传统的（）的有机组合。A、B、4CC、4RD、64P、“商务策划是更加获益的经营创新决策方式，是整合企业有效资源、实现最6P小投入最大产出，把虚构变成现实的商务过程”，这是（）对于商务策划的观点。A、事前设计说B、思维活动说C、决策思维说D、决策过程说7、“亚都”妙算取津门策划案在策划方法上是采取了下列哪一种：（）。A、重点强化法B、罗列分解法C、逆向变通法D、借势增值法。8、尤伯罗斯策划的第23届奥运会釆取了下列哪一种方法：（）。A、重点强化法B、罗列分解法C、逆向变通法D、借势增值法9、策划思维的过程包括搜集、整理、判断和（）。A、创新B、预测C、整合D、决策10、四维''思维策划模型”的构成要素包括知己、知彼、正合和（）。A、克争B、奇正C、创新D、奇胜11、概括从20世纪80年代改革开放之初开始至今的中国策划业，其发展大致可A、20世纪80年代中期~90年代初期B、20世纪90年代初期~90年代中后期C、20世纪90年代中后期D、21世纪以来12、“法、术、势”的综合运用是（）的策划思想。A、儒家B、法家C、道家D、纵横家分为三个阶段，学科建设和职业化阶段是指：（）。13、中国古代的谋略，主要有两种形式，其中谋士的谋略具有的特征是（）。A、个性化B、非独立性C、不规范性D、自我服务性14、新经济时代的基本要求是新规则、新资源和（）。A、新工具B、新思想C、新方法D、新信息15、以下哪项不是胜战计中的计策（）。A、瞒天过海B、借刀杀人C、无中生有D、以逸待劳16、《田忌赛马》中田忌赢得了和齐威王的赛马比赛，是策划基本原理之（）的成功运用。A、奇正原理B、系统原理C、博弈原理D、简易原理17、策划基本方法的人文法包括了调查法、经验法和（）。A、集思广益法B、体式法C、预测法D、逻辑分析法18、商务策划的获利策略主要包括造势借势、以情感人、名人效用和（）。A、非常手段B、出其不意C、先发制人D、合纵连横19、新经济时代的基本要求是新规则、新资源