我国公关行业的现状及未来趋势分析3.pdf

一、公共关系的产生与发展需要怎样的文化背景、经济条件、政治条件、科技条件？为什么？人性化社会的文化答：公共关系的产生与发展需要背景、市场经济下的经济条件、民主政治下的政治条件大众传播技术的科技条和件(1)尊重人性的，尊重个人情感和尊严的，尊重人文的，开放的文化背景是公共关系得以滋生成长的土壤。（2）市场经济的繁荣是公共关系产生的经济基础。因为，市场经济要求商品自由流通，自由竞争和等价交换，这必然带来不同部门、不同地区、乃至不同国家之间的经济往来，从而产生了企业、部门、地区和国家之间的经济联系的客观要求。这种经济联系即为公共关系作为一种社会现象、作为一种社会活动的开始。公共关系与商品经济存在着天然的联系。一个国家、一个地区，商品经济越发达，市场竞争越激烈，公共关系活动也就越重要。（3）民主政治的发展是公共关系产生的政治条件。民主政治与公共关系密切相联。民主政治是与专制政治相对而言的。民主政治消除了以高压手段来维持自己的统治，以种种方式来取得民众的信任和支持，实质上这也是公共关系的客观要求。民主政治在形式上表现为三个方面：民众要有一定的权利，政府和国家领导人是由民众选举产生的；政府要重视民众的意见；政府要让民众了解政府的施政纲领和各项方针、政策，并争取得到民众的支持。为此，政府和社会组织就必须及时了解舆情民意，根据民意来制定或调整自己的内外政策，并通过各种传播媒介向公众宣传、解释政策，争取公众的理解和支持。（4）大众传播技术的发展是公共关系得以发展的科技条件。科学技术与公共关系互相促进。落后的技术条件限制了信息传播，也限制了人类的交往活动。先进的技术条件促进了人类的交往活动，推动了公共关系事业的发展。在信息时代社会关系是各种信息的重要来源。随着科学技术的进步和微电子技术的广泛应用，大众传播媒介不断更新、换代和完善，从而使各类社会组织运用现代化的传播手段，通过对内协调，对外宣传，扩大本组织或企业的社会影响，提高组织的知名度和美誉度，完善组织在公众心目中的形象，为社会组织的生存与发展创造良好的舆论环境和社会环境二、请分析我国公共关系发展的现状与前景。欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！答：现代公共关系在中国实在是一个非常年轻的行业，以我个人的观点来看，它的专业发展才刚刚开始，还谈不上深入的总结，但是市场发展和成长的速度是惊人的，不断地向专业机构和从业人员提出新的挑战。成长一日千里虽然中国公共关系专业市场的真正发展只有十几年的时间，但是我并不同意所谓中国的公共关系专业水平很低，很不成熟的观点。我以为，中国公共关系市场的主体客户群是以全球500强为代表的跨国公司和一小部分市场化程度比较高的中国企业，它们对于公共关系的认知和专业要求是一流的，是代表世界先进水平的，在高标准严要求下，专业机构的专业服务能力在不断成长和成熟。另一方面，从专业机构的角度看，全球排名前10位的公关公司已经全部进入中国市场，在和这些公关行业顶尖高手同台竞技的过程中，中国本土的专业机构得到了巨大的发展，在专业上的成长也是一日千里。以我个人对行业的了解来看，中国公共关系市场的一些基本专业服务能力，例如传播管理、媒体关系管理、危机管理、会议管理、数字媒体传播等等，已经处在世界的先进水平，并不比叛国和欧洲差多少。我们只要看看中国国际公共关系协会两年一度的案例大赛中的优秀案例，再比比便于其他市场的一些案例，就很容易发现这一点。差距仍然明显我个人以为，从专业的角度看，我们和西方先进水平相比，首先是系统性的差距，在整体能力止，在平均水平上，不管是基础人员还是资深人员，存在比较明显的专业能力差距，最能反映这各差距的指标就是人均获取收入的水平。在中国，本土公司和国际公司的这个差距大约是2-3倍；如果和美国比，应该在10倍以上。其次是方法论止的差距，这个是大家谈论得比较多的，美国的公共关系发展有100多年的历史，西方文化本身又比较强调科学方法论和逻辑性，他们的策略都是从方法论推导出来的，逻辑非常清晰，而我们则是上来就说怎么做，也许从实际结果看往往殊途同归，甚至有些时候我们更对，但是我们是凭经验，说不清楚为什么要这么做。还有一个非常重要的也是容易被忽视的一个方面，就是公共关系作为一个应用学科，需要许多基础的知识体系的支撑，例如心理学、社会学、美学、市场学等等，我们今天也许有了自己的媒介专家、危机管理专家、政府关系专家，但是我们有多少心理学专家？品牌专家？营销专家？非常遗憾人，少之又少。这样公共关系的专业发展就受到很大的限制，我们的视野就非常狭窄，我们就难于为客户提供真正战略细胞质咨询服务。就这点而言，中国的公共关系教育和实践领域都存在巨大的缺陷。再有就是在一些特定的专业方向止，例如投资者关系、企业社会责任、组织公共关系等方面，由