新媒体时代碧桂园品牌传播策略研究.doc

新媒体时代碧桂园品牌传播策略研究随着网络科技和数字化技术的出现和发展,以互联网为代表的新媒体已经进入到了人们的生活,人类社会已经进入到了一个全新的信息时代——新媒体时代。新媒体的出现与盛行改变了人们的生活和工作方式,同时也改变了企业品牌传播的理念、方法和效果。房地产行业是我国国民经济的重要组成部分,又和千千万万个家庭的生活息息相关,房地产行业的健康发展不仅关系着我国经济水平的稳定运行,也关系着千家万户的切身利益。我国房地产企业品牌众多,房地产市场竞争异常激烈,品牌在规范和推动房地产企业健康发展、造福消费者方面具有显著作用,因此,房地产企业品牌传播策略的制定与实施至关重要。新媒体在信息传播上的优势给房地产企业品牌传播提供了难得的机遇与挑战,但目前在新媒体环境下进行的房地产品牌传播研究还不多见,基于这一原因,本文以新媒体时代为背景,从房地产品牌、品牌传播的基本概念和理论出发,采用文献研究法、案例分析法、理论和实证相结合的方法,着重分析了新媒体时代碧桂园的品牌传播策略,经过归纳与总结,本文提出了碧桂园在新媒体时代进行品牌传播的成功之处、存在的问题和今后发展的建议,希望得出的结论能对我国其他房地产企业在新媒体环境下的品牌传播提供理论和实践上的参考。本文主要由四章组成,绪论部分主要提出了本文选题的研究背景、意义及研究的主要内容；第一章主要论述了我国房地产企业品牌传播的现状及问题,并就碧桂园品牌传播的现状和方式做了一定的阐述；第二章主要是通过对搜集到的相关资料进行分析,总结出碧桂园在新媒体时代的品牌传播策略：一是基于品牌定位的精准化传播策略、二是媒介融合下的线上线下“一体化”传播策略、三是多元业务下的品牌延伸性传播策略、四是海外项目“多屏齐发”的整合传播策略；第三章主要是通过对六安碧桂园个案进行实证分析,为下文的结论做铺垫；第四章在二、三章深入分析的基础上探讨了碧桂园在新媒体时代进行品牌传播的成功之处和存在的问题,并提出品牌传播今后发展的四点建议：一是利用社交媒体做好差异化传播、二是增强品牌传播与受众的互动性、三是变品牌过度炒作为适度传播、四是建立完善的品牌危机公关机制。