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三家央媒2016两会“推特”报道的盘点与启示内容提要本文以推特（Twitter）平台为例，分析梳理《人民日报》、新华社与中央电视台主账号在2018年两会期间播发的报道，希望总结讲好中国故事的经验与启示。关键词海外社交平台两会报道讲好中国故事“联接中外、沟通世界”，是党中央就新闻舆论工作职责和使命提出的新要求。围绕这一目标方向，新华社、《人民日报》及中央电视台积极通过推特等海外社交平台报道全国两会，传播中国声音，提供了一个观察、总结和反思主流媒体国际传播能力建设经验的机会。一、三家央媒2016年推特平台两会报道盘点（一）报道理念：全面树立“社交”意识，积极运用推广技巧经过一年多的跟踪观察，笔者发现，新华社等央媒在海外社交平台的报道越来越注重“社交”意识。这种变化在2016年的两会报道中得到集中体现：1，顺应社交平台传播规律，推出在线调查登陆海外社交平台之初，三家央媒大都未摆脱传统报道思路，基本采取“我说你听”单向传播策略，与受众几乎没有交流。如今，则更多采取“我说你听，我听你说”的互动传播策略，得到受众的友好回应。例如，两会期间新华社与央视利用推特平台的投票功能，主动设置议题。发起系列在线调查，邀请推特用户参与投票，有效拉近与受众的距离。仅新华社NewChina账号就发布17项“中国调查”（#ChmaPoll）。如《中国宣布了2016年的一系列发展目标，你对其中哪一个印象最深？》等，吸引数万名海外网友参与。央视也发起“中国问与答”（#AskChina）活动，邀请网友通过推特、脸谱等平台提出自己关心的热点问题。然后请相关权威人士（如人社部新闻发言人等）在节目中作答，形式新颖。2，运用社交平台推广技巧，提升报道的辨识度与传播力运用各类技巧推广自身产品，是社会化传播时代各类媒体的共同选择。推特曾对100万个美国认证账号进行调研，发现图片、直接引语、数字、视频短链接、主题标签五大因素最能有效激发用户的阅读及转发兴趣。2016年两会报道中。三家央媒在报道的推广上也运用了上述五大元素，不仅添加主题标签增加被搜索概率，还通过提及相关账号、置顶、提前发布预告等做法。提升报道的传播力和覆盖面。例如，新华社账号Newchina报道总理记者会时，提前发布一项“中国调查”称“中国总理记者会就要开始了，你想问他什么问题？”，为之后的报道积聚人气；同时，还根据现场提问情况。@相关境外媒体账号，扩大影响力。（二）呈现形式，在线直播确保时效，图解新闻新颖丰富2016年两会期间，三家央媒还推出不少形式新颖的报道，文字、照片、漫画、图表、GIF动图、卡通动漫、视频等各展所长，大大提升报道的视觉效果。1，Newchina开央媒流媒体直播先河，两会视频报道时效取得新突破2015年推特发布手机短视频直播软件“潜望镜”（Petlscope），因使用方便、支持推特直播而受到不少媒体青睐，今日俄罗斯、CNN等媒体都运用该软件在推特上展开直播报道。2016年3月5日，新华社账号NewChina发布首条直播报道“政府工作报告的关键信息”。成为首家运用“潜望镜”进行两会直播的央媒。截至3月16日。NewChina在人代会开幕、外长记者会、人代会闭幕等重要时间节点，共推出11场直播报道，显著提升报道的时效性和现场感。2，图表、漫画直观清晰，轻松时尚2016年两会期间。三家央媒还用图表、漫画形式呈现两会的重要内容，符合网民阅读口味。新华社账号首次在海外社交平台推出系列英文图表，逻辑清晰、色彩鲜艳，有的将经济增长目标、财政赤字等抽象数据具象化。有的巧妙提炼政府工作报告的核心内容，还有的将中美军费支出以色块形式对比，普遍获得海外受众高度关注。与一般图片相比，GIF动图能够通过画面变换，展示更多内容。打开也更快捷，因而成为西方媒休较为青睐的呈现形式之一。人民日报推特账号也捕捉到这一点。两会期间发布多期“漫画评论”（CartoonCommentary）。将漫画与G1F动图巧妙结合，时尚有趣，效果不错。（三）传播内容：与传统报道双向互动，有效回应海外舆论关切1.与传统报道双向互动，共享融通在三家央媒早期的社交平台报道，只是将传统报道照搬到社交平台。如今，央媒的推特报道不仅减少对传统报道的依赖，还成功与传统报道互动融通，反哺传统报道。例如，新华社3月10日中英文报道《两会议程过半，外国网友怎么看？》，就是根据之前在推特平台推出的系列“中国调查”写作而成。这篇报道之后再次发布在推特平台。央视的“中国问与答”也是异曲同工，在推特等社交平台征集问题，然后请权威人士做客电视节目回答，之后再把录制完成的视频发布在社交平台上。2.针对受众关切巧妙回应，主动设置议题有力引导海外舆论我国国防预算、经济增速等议题常年为海外舆论高度关注，尤其是两会期间，相关话题总会被外媒热炒。针对此种情况，三家央媒积极回应，巧选角度