博物馆文化创意产品开发设计方法.docx

博物馆文化创意产品开发设计方法博物馆文化创意产品开发设计方法本文关键词：创意，产品开发，博物馆，方法，文化博物馆文化创意产品开发设计方法本文简介：摘要：文章以南京博物院为例分析了江苏地方博物馆文化创意产品的开发设计方法。文章先从消费者的角度出发，分析了南京博物院文创产品开发现状；然后结合ASEB分析法，分析了消费者参与南博文化创意产品设计活动项目、活动环境、消费者文化体验及产品成果；最终形成南京博物院文化创意产品的开发设计图例，希望能为文创产博物馆文化创意产品开发设计方法本文内容：摘要：文章以南京博物院为例分析了江苏地方博物馆文化创意产品的开发设计方法。文章先从消费者的角度出发，分析了南京博物院文创产品开发现状；然后结合ASEB分析法，分析了消费者参与南博文化创意产品设计活动项目、活动环境、消费者文化体验及产品成果；最终形成南京博物院文化创意产品的开发设计图例，希望能为文创产品的发展提供新思路。关键词：ASEB分析法；南京博物院；文化创意产品；设计方法引言随着我国文化的繁荣发展，文化消费的特征逐渐增强，文化创意产品的发展已经初具规模。博物馆文化创意产品是指依托博物馆藏品和展览设计制作的各类文化创意产品，目前江苏地方博物馆的文创产品已经在馆藏资源的基础上开发了不少种类，但由于对消费者需求分析不深、与生活结合不够紧密、设计思维局限等原因，导致产品不能充分地满足消费者的需求，文创产品的价值还没达到预期。本文引入ASEB消费者分析法，并以南京博物院为例，探索文创产品的开发设计的方法和策略，为文创产品的发展提供新思路。一、南京博物院文创产品开发现状（一）南京博物院文创产品发展概况南京博物院是国家一级博物馆，现有展厅面积26000平方米，包括历史馆、艺术馆、特展馆、民国馆、数字馆、非遗馆，形成了“一院六馆”的格局。南京博物院现有藏品43万余件，既有全国性的藏品，又有江苏地域性的藏品。南京博物院设有文化创意部，负责博物院馆藏文物及相关文化元素的文创产品设计、开发和推广销售。院内有三个博物馆商店销售文化产品，分别位于博物院入口的非遗馆、中部的特展馆以及历史馆。销售的类型包括文物藏品的复仿制品、与博物馆藏品和展览相关的书籍及各种纪念品，依托博物馆藏品和展览设计制作的各类文化创意产品，包括配饰类、文具类、玩具类、数码产品类、服饰类以及家庭生活类。部分产品具有馆藏特色，如民国风格的文创产品系列、以陈之佛绘画为蓝本的文创产品，也有根据特展设计的配套文创产品。部分产品与夫子庙等地方的旅游产品雷同。其设计重点在馆藏和特展文化资源的开发，对消费者文化需求的分析相对不足，导致文创产品开发和销售达不到理想的效果。（二）南京博物院消费者调查及需求分析随着消费时代的到来，消费者个性化、多元化需求趋势日趋明显，这就要求博物院文创产品的设计不仅依托馆藏特色进行开发设计，更要与消费者需求相结合，打造博物馆文创产品的品牌效应，才能彰显蓬勃生机。据南京博物院官方参观人数统计数据显示，2017年博物院观众人次近330万，且每年参观人数都呈递增趋势。参观高峰主要集中在暑假和大型的节假日，月均达到三十多万人次。如此多的参观基数为文创产品的销售带来了保障。与此同时，消费者的年龄特征、心理喜好以及经济实力，成为影响文创产品销售的重要因素。1.消费者对文创产品的购买意愿分析通过问卷数据分析，游客参观完博物馆后，87%的游客愿意购买文化创意产品，成为文创产品的消费者，但是具体的消费会根据博物馆文创产品的质量、价格、自身需求等因素确定自己是否购买及购买的种类。83.17%的消费者希望购买100元以下的文创产品，价格预期是决定其购买文创产品的关键因素。由于文创产品蕴含着独特的文化价值，因此价格往往比同类商品高，这就需要消费者通过参观、讲解、体验等系列活动认同这种文化价值，产生兴趣，在此基础上进行购买。如果消费者不认同这种产品的创意附加值，认为部分产品价格“虚高”，超出其价格预期，就会放弃购买。调查显示，消费者购买博物馆文创产品主要原因是希望产品“赋有意义”和具有“收藏价值”，说明文创产品其特殊的文化收藏价值是其购买的主要动力。2.消费者对文创产品的心理需求分析消费者喜欢购买新颖的文创产品。对南博目前销售的文创产品进行调查，65%的消费者表示满意，其余不满意的原因主要认为文创产品的款式单一、不够新颖、实用性不强以及产品没有创意。带有博物馆特有文化印记的文创产品，如果能新颖又有创意，会促进与其他同类产品的差异化，从而满足消费者个性化需求，促进消费者的购买欲望。但目前南博有创意的文创产品数量不多，还需要继续深度挖掘文化内涵，设计出有创意的产品。消费者倾向选择小而精巧的文创产品。在对南京博物院文创产品消费者调查中，参观者15岁以下占12.05%，16-25岁占67.74%，26-45岁占18%，文创