中国门业行业分析报告.pdf

--中国门业行业分析报告一、门业制造发展概况（一）行业发展现状分析《中国门业发展研究报告》指出，2016年，我国门业总产值达到2280亿元，同比2015年增长10%。未来门业行业发展前景仍将持续向好，预计年均总体需求量有望超过2亿套。目前行业存在问题为集中度不高，区域性品牌比较多，缺少全国性的强势品牌，行业集中度极度分散，就现行国家和行业相关标准而言，标准种类较多，钢质门标准较全，钢门业、木质门标准较少，国家强制性标准较严，推荐性标准执行力度不够。消防、安防、节能、环保和使用部门要求不够统一，还没有形成统一的标准体系。经过10余年的发展，门业行业已经催生了6大主产区：泛珠三角地区、长三角地区、东北地区、环渤海地区、西南地区和西北地区，区域竞争格局和产业集群特征明显。（二）金属家具制造行业根据万得资讯统计，2010年至2015年金属家具制造主营业务收入及主营业务成本显示为波段式持续增长，累计同比增长最高为30%左右，最低为5%；利润增长逐渐趋于稳定，行业逐渐进入稳定期，最高增长点为50%以上，具体趋势如下图。1--30%%3025252020151510105500-5-510-1211-1212-1213-1214-12金属家具制造:主营业务收入:累计同比金属家具制造:主营业务成本:累计同比数据来源:Wind资讯%%4848404032322424161688002-8-810-1211-1212-1213-1214-12金属家具制造:利润总额:累计同比--（三）风险因素1、市场竞争加剧的风险随着我国城镇化步伐的加快和居民收入水平逐步提高，门业产品作为一种建材装饰类终端消费产品，市场潜力大，但行业内参与市场竞争的企业众多，市场集中度较低，行业竞争较为激烈，整个行业内区域性品牌比较多，全国性的强势品牌较少，市场整合不可避免，缺乏核心竞争力的厂商将逐步退出门业市场，市场份额将向实力较强的企业集中。2、房地产行业波动的风险门业行业作为建材装饰行业的重要组成部分，内需市场主要来源于消费者对门业产品的存量更新需求和增量置业需求，其中增量置业需求与房地产行业具有明显的关联度，因此，房地产行业的波动也将通过产业传导影响到门业行业发展，从而影响公司的经营业绩。未来，如果房地产行业出现大幅波动，将会影响到3--广大购房者的置业需求，从而降低对门业产品的需求。3、原材料价格上涨和人力成本上升的风险公司原材料采购的主要类别有镀锌钢板、防火布面珍珠岩板、防火胶、PVC树脂粉末等，报告期各期，公司生产成本中直接材料的成本占比分别为77.69%，78.57%和83.90%，直接材料成本占比较高，因此原材料采购单价的波动对公司生产成本将产生较大的影响。4、产品持续设计能力不足的风险公司的产品销售情况一定程度上取决于公司能否准确把握门业行业的流行趋势，以及能否及时预测、评估和响应消费者的需求。随着近年来门业行业流行趋势变化速度的加快，以及区域性的消费市场差异，公司设计人员可能无法全面、及时地把握门业行业的流行趋势，导致消费者对本公司产品认同度的降低，从而对本公司的品牌和经营业绩产生不利影响。二、门业制造区域市场需求分析珠三角地区以广东、福建、深圳为中心，利用其靠海的优势，门业以外销为主，主做国外市场。长三角地区以上海、浙江、江苏为中心，发展迅速。随着上海房地产业的高速发展，门业也进入了高速发展的时代。我国西北地区主要是以山西、陕西为中心，因所处地理位置影响，环境脆弱，门业价格相对偏低。对于广大农村地区来说，市场广阔，现今不少门业企业已经4--涉足二三线市场和新农村建设方面。包括部分主攻击中高端市场的门业企业也开始为渠道下沉进行产品结构调整。我国的门业产业目前尚处于定制化阶段，门业70%~80%以上都是工厂定制生产。正是因为我国门业企业多以接受订单的定制业务为主，所以生产规模往往局限于某个区域，难以形成大型的规模化门业企业。2007年至2012年，城市及农村人均住宅面积不断攀升，其中农村人均住宅面积为城市人均住宅面积近2倍，市场前景广阔，具体情况如下图。平方米平方米3737363635353434333332323131303020062007200820092010201120122013城市人均住宅建筑面积农村人均住房面积数据来源:Wind资讯三、中国钢质门行业产业链分析（一）钢质门产业链概述钢质门生产所需的原材料有镀锌钢板、珍珠岩板等，均在市5--场购买进厂，其他辅助材料从省内市场采购；加工组装过程包括钢板开平激光切割、门框折弯、半成品焊接、整体门全检区、喷涂生产线和包装产品入库等，从销售市场来看，主要用于新建城镇住宅，宾馆、办公写字楼的建设、装修和改造，车间、电力设备等工业建筑，具体见下图。（二）钢质门上游产业主要原材料发展状况分析1、镀锌钢板随着需求