电子商务文案与写作期末复习.pdf

电子商务文案与写作期末复习您的姓名：[填空题]*_________________________________您的班级：[单选题]*○20电商1班○20电商2班○20电商3班○20电商4班○20电商5班电子商务文案是动态的，它是基于（）媒体生成传播。[单选题]*电子网络(正确答案)报纸书刊主要用于表现广告的内容，一般放置在网页中较为醒目的位置，例如网站主页的顶部，是哪类文案？[单选题]*横幅广告文案(正确答案)详情页文案电商品牌文案网络推广文案下面选项中，不属于电子商务文案类型的是（）。[单选题]*横幅广告文案网络推广文案竖版广告文案(正确答案)电子商务品牌文案在互联网上收集的一手资料或原始信息是哪种调研方法？[单选题]*在线调查问卷随机抽样调查直接调研(正确答案)间接调研（）是指企业无法直接控制的因素，是通过影响微观环境来影响企业营销能力和效率的一系列巨大的社会力量，包括人口、经济、政治法律等因素。[单选题]*微观市场环境直接营销环境市场环境宏观市场环境(正确答案)消费者在购买产品时的内驱力是（）。[单选题]*实用动机购买动机(正确答案)求美动机求廉动机有些消费者愿意尝试新鲜事物，追求时尚潮流属于哪种购物心理？[单选题]*好奇(正确答案)效仿攀比哪项广告策略是影响电子商务文案写作的最核心部分？[单选题]*广告创意策略(正确答案)广告价格策略广告诉求策略广告媒体策略（）是指产品设计的情感程度。[单选题]*参与度情感诉求理性诉求情感因素(正确答案)主要利用人的友情、亲情、同情等情绪并将其延伸到产品上，从而使消费者对产品产生好感是哪种诉求方式？[单选题]*理性诉求负面情感诉求正面情感诉求(正确答案)情理结合采取“以理服人”的诉求方式是（）。[单选题]*理性诉求(正确答案)负面情感诉求正面情感诉求情理结合感性诉求方式即通常所说的（）。[单选题]*以理服人以情动人(正确答案)情理结合理性诉求“爱她就请她吃哈根达斯”采用哪种诉求方式？[单选题]*理性诉求感性诉求(正确答案)情理结合情感因素在首页、详情页的展示页面上，除了要具备营销性的促销文案外，还可以在页面的分栏放置一些符合店铺调性的（）。[单选题]*群号视频广告辅助文案(正确答案)图片广告（）偏重于以往的经验、模式，是对旧意识的改良，并不能产生新的创意。[单选题]*纵向思维(正确答案)横向思维收敛思维逆向思维与垂直思维相对应的一种思维方法是（）。[单选题]*纵向思维横向思维(正确答案)收敛思维逆向思维下列文案中不属于蹭热点的是（）。[单选题]*你的未来无限量，你的洪荒之力众人皆知天生快乐的人，真的有洪荒之力勇敢上扬，用事实让质疑声闭嘴今年夏天冷到家的热门新闻(正确答案)文案一旦引起了消费者的好奇心，自然就容易使消费者与（）之间产生互动。[单选题]*商品(正确答案)其他消费者企业文案创作者下列属于搭场景的是（）。[单选题]*9.9元包邮全网销量第1名1年卖出7亿多杯生活本该自由，不做家务真好(正确答案)“几万次的锻打，铸就每口锅的灵性，温馨相伴的万家灶火，谱写着动人的美食传奇”属于下列哪种文案？[单选题]*激好奇创意境(正确答案)搭场景增热点通过（）可以让搜索引擎搜索到你想要的结果。[单选题]*词语词组关键字关键词(正确答案)（）是指经常被大量搜索的词语。[单选题]*泛关键词(正确答案)核心关键词相关关键词长尾关键词（）是指经过关键词分析，可以描述网站核心内容的“主打”关键词。[单选题]*泛关键词核心关键词(正确答案)相关关键词长尾关键词百度竞价的一大特点就是（）。[单选题]*按成交付费免费按点击效果付费(正确答案)按展示付费（）是商品标题的基本要素。[单选题]*商品规格商品质量商品颜色商品名称(正确答案)商品标题的模板是？[单选题]*品牌名+名称+叫卖+属性(正确答案)品牌名+名称+颜色+属性品牌名+名称+规格+属性品牌名+名称+规格+数量（）是指将消费者使用本产品后的感受，以图片的形式呈现在商品详情页中。[单选题]*商品细节图场景图商品总体图消费者感受图(正确答案)（）是将商品目录上的商品特点照抄下来，然后对每个要点延伸说明。[单选题]*衬托对比法目录要点延伸法(正确答案)九宫格思考法三段式写法（）是通过“故事”来为产品添加附加价值，让顾客更加容易接受。[单选题]*以理性说服顾客以情感打动顾客(正确答案)用数据说服顾客用事实说服顾客（）是极有效率的推广手段，品牌形象具有极大的经济价值。[单选题]*宣传文案品牌(正确答案)产品（）是指消费者以回购或其他方式继续使用或支持某个品牌，更反复地表现在购买支持某一品牌的产品或服务的积极行为。[单选题]*品牌形象品牌粉丝商品回购品牌忠诚度(正确答案)（）是通过讲述一个传说故事或神话故事表现品牌特征。[单选题]*历史型故事传说型故事(正确答案