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电视节目娱乐化媒介规制研究-新闻学电视节目娱乐化媒介规制研究邹琪【摘要】当前我国电视媒体泛娱乐化屡禁不止，并引发广泛关注，我国最高监管机构国家广电总局也屡次针对泛娱乐化现象发出规制文件，但是情况却一直没有明显的扭转，本文将从娱乐化产生和存在的必然性出发．对当前的电视节目进行分析，研究分析当前电视节目有哪些娱乐化的倾向，同时以具体的案例进行分析娱乐化的表现，并且梳理近15年来发布的规制文件，从中分析目前规制现状中的缺失，对未来的改进方向提出建议。关键词娱乐化媒介规制路径【基金项目】本文系湖北省教育厅人文社科项目《社交媒体集群行为的话语传播及引导机制研究》（项目号15Y017）；湖北大学研究生教研项目《基于新闻传播学研究生自主学习能力培养的senunar教学模式应用研究》阶段性成果一、娱乐化现象产生和存在的必然性（一）受众需求催化了娱乐化媒体的各类节目，都是为听众和观众设立的。一个没有观众的节目，无论是高雅的还是庸俗的，其结果只能是，特别是被市场淘汰。在媒介竞争激烈的今天，随着我国大众精神文化生活品位的提高，人们也迫切需要在亲切、轻松、快乐的氛围中获取信息，用娱乐化手段包装晚间新闻类节目正适应了人们的这种心理需求。可以说受众是娱乐化过程中的“催化剂”，是他们促进了娱乐化进程。对于娱乐节目来说本来的功能就是为了娱乐大众，在不断发展中越来越跟着受众的品味走，只把观众的需求当做唯一追求的标杆。外国综艺节目向来会在节目中通过明星出丑来博得观众的青睐，在不断学习模仿外国。的过程中，我国的电视节目也将娱乐化进行到底，而且当前的情况更加严重，不管是哪种类型的电视节目都或多或少带有娱乐化成分。（二）媒体一味追逐利益媒介不仅具有公共性，同时还要面向市场追求经济利益，电视媒体兼有政治属性和经济属性的双重性质。在这种情况下广告商几乎掌握了媒体的经济命脉，决定了媒体的生存状况。而媒体对于广告商的吸引力取决于这个媒体能否吸引受众，能否为带来最大的利益回报。所以，吸引受众不仅是媒体的目标，也是广告商投资媒体的衡量尺度。从政治经济学的角度来说，媒介生产的东西有两个，一个是产品也就是我们看到的电视节目、新闻报道，媒介产品可以直接售卖给或以免费的方式传递受众，另一个就是生产受众，这时再将受众的注意力卖给广告商，其实媒体收入的主要来源就是靠出卖受众给广告商。所以在这种情况下，媒体就需要生产更能引起受众注意的产品，也就更催化了娱乐化。二、娱乐化现象梳理（一）明星真人秀节目娱乐化的两个表现如果说2004年的《超级女声》创造了一个选秀节目的高潮季：那么2013年的《爸爸去哪儿》，则开启了亲子类节目的又一个高潮。“爸爸去哪儿”爆红之后，不仅给湖南卫视带来巨大收益，也让各档亲子类节目红火了一把，一时间“爸爸回来了”、“人生第一次”等爸爸类节目不断接档播出。国内媒体对国外的娱乐节目盲目的照搬，国内节目之间的相互模仿，似乎已成为了一种潮流，但这种现象导致的直接结果就是电视节目的内容贫乏、形式单一，电视节目大多数只有娱乐节目的外壳却没有实质性的内涵，它的目的只有一个，就是娱乐大家，但是短暂的笑声过后却什么也没有留下，因此也很难满足大众的更高的精神需求。浙江卫视引进韩国的《runningman》也就是“奔跑吧兄弟”，在节目中也延续了韩国的模式，给明星们设置有难度的游戏，让他们表现出荧幕上不同的一面，尤其是出丑的一面，观众喜闻乐见，但是对于明星出丑的瞬间在节目中反复使用就过于娱乐了，例如在某一期的节目中郑恺无意间“放屁”形成了笑料，而这个笑点在节目中也被反复利用。浙江卫视跳水真人秀节目《中国星跳跃》在吸引眼球之后，这档跳水真人秀节目因为某参与跳水演员的随行人员发生意外溺水身亡事件，终于传出了被广电总局叫停的消息。这档节目独辟蹊径，将中国大陆的综艺节目带到了一个新的娱乐层面，所谓“拿命博收视”。（二）生活互换类节目也凸显娱乐化湖南卫视一档交换体验类的节目《变形计》，这个节目本意是为了给城市的“问题少年”一个去偏远山村、给贫困少年一个去城市交换身份体验生活的机会，同时在交换体验中感悟生活，但是节目在实际操作中却凸显了娱乐化的一面，过度渲染城市主人公在互换过程中与周围环境和人的冲突。纵观整个第九季的四期节目，笔者对全部四期十二集节目进行了情节梳理，每集节目播出时间及主要情节对照如表1：以《变形计》第九季为例，可以看出，节目对于城市主人公的介绍往往都是从他们花天酒地的奢靡生活开始，渲染物欲横流的浮华生活，甚至直接谈及城市主人公使用商品的价格与品牌，虽然是以中立视角去展现其物质丰富程度，但是传递出的不良价值观值得反思。直接展示金钱、主人公奢侈品、挥霍金钱的镜头（表2）。对话题炒作的另一表现是节目着力展现各种暴力行为，第九季第一集《此间少年》节目刚开始就出现女主人公殴打同学的镜头，以及城市少年与父