网络营销常用的工具.pdf

-网络营销的工具和方法——————网络营销能力秀相关任务网络营销能力秀官网—.wm23./在现阶段的网络营销活动中,常用的网络营销工具包括企业、搜索引擎电子、网络实名/通用网址、即时信息、浏览器工具条等客户端专用软件、电子书、博客、RSS等。其中,网络广告是网络营销的重要内容之一。但是,网络广告本身并不是网络营销工具,而是一种网络营销方法。网络广告信息需要一定的载体才能将信息传递给用户。此文章将介绍几种网络营销常用的工具供大家浏览学校，其中有参考一些相关网络资源和书本，如错误或缺乏，望提出指正。〔一〕搜索引擎营销攫索引擎营销(Searchenginemarketing,简称为"SEM〞),就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的时机尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户搜索引擎营销的根本思想是让用户发现信息,并通过点击进入网页,进一步了解所需要的信息。〔1〕搜索引擎营销的根本原理通过进一步分析可以发现,搜索引擎营销得以实现的根本过程包括1.企业将信息发布在上成为以网页形式存在的信息源(包括企业内部信息源及外部信息源);2.搜索引擎将/网页信息收录到索引数据库;3.用户利用关键词进展检索(对于分类目录则是逐渐目录查询)；4.检索结果中罗列相关的索引信息及其URL;5.根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页〔2〕搜索引擎优化的根本内容和方法搜索引擎优化工作是将一个对搜索引擎友好性缺乏的,通过对其进展合理设计改善其在搜索引擎检索结果中的表现,获得用户的关注和点击,并为用户提供有价值的信息。根据对搜索引擎友好的根本特征,对搜索引擎优化的内容可以归纳为以下几个方面1.栏目构造和导航系统优化2.内容优化,包括网页标题、META标签设计、网页正文内容;(3)网页布局优化设计;3.网页格式和网页URL层次;4.增加外部;小结：搜索引擎作为一种信息引导工具,是网络营销的重要方法。目前搜索引擎营销的主要模式有免费登录分类目录、付费登录分类目录、搜索引擎优化和关键词广告.z.-搜索引擎优化是优化的组成局部,是通过对栏目构造、内容、功能和效劳、网页布局等根本要素的合理设计,使得用户更加方便地通过援素引擎获取有效的信息。搜索引擎优化的主要内容包括栏目构造和导航系统优化、内容优化,包括网页标题、META标签设计、网页正文内容、网页布局优化设计、网页格式和网页URL层次、增加外部等。〔二〕博客营销根本简介要了解什么是营销，首先要知道什么是博客。博客最初的名称是Weblog，由web和blog两个单词组成，英文单词为BLOG〔WEBLOG的缩写〕，按字面意思就是网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发音成心改了一下，读成weblog。由此，blog这个词被创造出来。]〔1〕博客营销的特点1.博客与企业相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活。2.与门户发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性，并且无需直接费用。3.与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大，表现形式灵活，而且完全可以用"中立〞的观点来对自己的企业和产品进展推广。4.与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。〔2〕博客营销的优势主要表现在：1.细分程度高，定向准确2.互动传播性强，信任程度高，口碑效应好3.影响力大，引导网络舆论潮流4.与搜索引擎营销无缝对接，整合效果好5.有利于长远利益和培育忠实用户〔三〕网络广告营销网络广告是常用的网络营销策略之一,在网络品牌、产品促销、推广等方面均有明显作用。网络广告除了常见的形式外,很多新的广告形式不断涌现。以Banner广告为代表的传统网络广告形式所依托的是网页,关键词广告属于搜索引擎营销的一种形式,Emali广告则是许可营销的一种。可见,网络广告本身并不能独立存在,需要与各种网络工具相结合才能实现信息传递的功能。也可以认为,网络广告存在于各种网络营销工具中,只是具体的表现形式不同而已。〔1〕网络广告的形式1.网幅广告2.文字广告.z.-3.弹出窗口式广告4.对联广告5.富媒体广告〔2〕网络广告营销的特点1.覆盖面广2.形式多样3.信息量大4.高效传播5.互动性强〔3〕网络广告的收费模式1.按时间付费按时间付费(costpertime,CPT),也即常说的"包月方式〞。包月方式是按照"一个月多公钱〞这种固定收费模式来收费的2.按点击付费每点击本钱(costperclick,CPC),即网络广告每次点击的费用。CPC也是网络广告界一种常见的定价形式。例如,关键词广告等依据效果付费的广告形式,一般采用这种定价模式。3.按效果付费每行动本钱(costperact