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传统出版和新兴出版融合发展模式探析[摘要]传统出版和新兴出版融合发展上升为国家出版战略，研究融合发展模式是为全面深化中国出版改革探寻改革路径，重点探析中国出版融合发展的三种模式：全媒体融合范型、融合出版范型、关系出版范型，以期从技术视角探讨融合发展的改革路径。[关键词]全媒体融合范型融合出版范型关系出版范型改革路径[中图分类号]G230[文献标识码]A[文章编号]1009-5853（2016）03-0024-04TraditionalPublishingandEmergingIntegrationDevelopmentPatternAnalysisCaoJidong（InstituteofScientificandTechnicalInformationofChina，Beijing，100038）[Abstract]Traditionalpublishingandemergingpublishingfusionriseforthenationaldevelopmentstrategy，researchintegrationdevelopmentmodelistodeepenthereformoftheChinesepublishingcomprehensiveexplorethereformpath，thispapermainlydiscussesthedevelopmentofChinesepublishingfusionofthreemodels：“all-mediaconvergencepattern”，“convergedpattern”and“relatedpublishingpattern”，inordertoexplorethereformpathofintegrationdevelopmentfromatechnicalperspective.[Keywords]All-mediaconvergencepatternConvergedpatternRelatedpublishingpatternReformpath模式形成的过程是对于既有模式、结构、资源的重构、重塑和重新配置的过程。在全面深化出版体制改革的规制背景下，传统出版和新兴出版融合发展模式可以归纳为三种范型即全媒体融合范型、融合出版范型、关系出版范型。1全媒体融合范型全媒体融合范型是指中国出版适应传播形式的变化革新，综合运用文字、图片、声音、光、电、数字等载体和技术手段，在出版的内容、渠道、功能层面进行全方位、立体化融合。全媒体融合范型是为当下学界、业界公认的基于技术融合而形成的中国出版融合发展模式，即一体化发展，包括一体化的组织结构、传播体系和管理体制，覆盖了复合出版、混合出版等新兴出版业态，实施全媒体管理体制，对线上线下（O2O模式）、不同业态统筹管理，将全媒体融合发展与优化出版资源配置、提高出版集成效益结合起来，全面融合任何媒介类型，导致传统出版与新兴出版的边界消失、出版形态归一，统一到基于“内容数字仓库”而存在的新兴媒体数字出版平台上。1.1中国出版行业布局全媒体融合范型的结构性整体性革命传统出版模式是以“内容生产（载体生产）”为主导的运营架构。传统出版“内容生产（载体生产）”的数字化，仅仅是“融合发展”的初级阶段，不是真正适应网络传播模式；真正的“数字化融合运营”是对于出版策划、技术平台以及网络营销体系的融合与系统管理。中国出版融合发展趋势要考量出版载体和流程的数字化、出版内容的结构化、用户使用反馈的数字化。数字出版要求出版机构从“内容生产（载体生产）”向“知识服务”转变。1.2中国出版行业在流程再造、组织重构和渠道整合方面布局全媒体融合全媒体融合范型要求对出版流程实行针对全媒体的适应性、整体性再造和管理，而“全媒体流程再造”的关键环节是“对传统出版行业进行整体性数字化再造”。传统出版行业将“内容生产（载体生产）的数字化再造”和“运营管理的流程再造”协同进行，推动整个出版行业实现“一体化运营”。经过数字化全流程再造以后，全媒体融合范型要求所适用的出版行业就内容生产、载体生产、组织结构、渠道整合等方面均要进行“全媒体”构型。1.3全媒体融合的边界问题全媒体融合的边界问题是在技术融合平台上将各种类型的媒体、出版系统进行边界的交叉、交融、互渗和突破。信息技术、数字技术、“互联网/移动互联网”技术等是导致出版系统与平台上其他类型的媒体、出版系统边界“模糊/消失”的主要因子。传统出版（含书籍、报刊）、电视、广播等媒体、通信行业之间的边界在统一的技术融合平台上松动，出版传播主体和阅读主体之间的边界交融，传统出版行业在“技术―社会”双向交互建构中向数字出版等新兴出版行业转型升级，一个整体性的、系统化的“大出版”系统结构得以呈现。1.4全媒体出版呼唤“全能