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对口单招市场营销试卷--盐城市2011年普通高校单独招生第二次调研考试试卷市场营销专业综合理论本试卷分为第I卷（客观题）和第II卷（主观题）两部分。第I卷1至4页，第II卷5至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。第Ⅰ卷（共84分）一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案，请按要求，将正确答案的标号在答题卡上涂黑）1．下列各项中，不属于资产要素的是（）A.预收账款B.预付账款C.应收账款D.累计折旧2．对库存现金的清查应采用的方法是（）A技术推算法B实地盘点法C函证法D倒挤法3．将现金送存银行的业务，应填制的专用记账凭证是（）A银行存款收款凭证B现金付款凭证C转账凭证D现金收款凭证4．下列会计报表属于反映企业特定日期财务状况的是（）A损益表B利润分配表C资产负债表D现金流量表5．在借贷记账法下，账户哪一方登记增加额，哪一方登记减少额（）A账户的性质B记账的方法C记账的规则D账户的用途6．会计结账的时间一般为（）A每项经济业务完成时B每一会计期末C会计报表编制完成后D每一个工作日终了时7．市场是指由一切具有特色的欲望和需求并且愿意和能够以()来满足此欲望和需求的潜在顾客构成。A、交换B、乞求C、生产D、掠夺8．市场营销观念与推销观念之间存在着巨大的差别，这是因为市场营销观念是以()需求为中心。A、卖方B、买方C、生产方D、销售方9．现代市场营销学研究的主要对象是()A、消费者市场B、组织市场C、中间商市场D、产业市场10．如果某企业共有26个产品项目，归属于5条不同的产品线，则该企业的产品组合深度为()A、5B、5.2C、6D、2611．企业分销渠道中中间机构层次的数目构成了()。A、分销渠道系统B、销售渠道长度C、分销渠道宽度D、分销渠道深度12．市场营销组合因素，通常都是由市营销人员决定的，所以它们也时常被称为()。A、宏观环境变量B、微观环境变量C、可控变量D、不可控变量13．企业选定某城市作为基点，然后按一定的原价加上从基点城市到顾客所在地的运费来定价的方法属于()。A、统一交货定价B、地区定价C、基点定价D、免收运费定价对口单招市场营销试卷--对口单招市场营销试卷--14．企业获得资料的途径很多，通过()所获得的资料不属于第二手资料。A、国家统计资料B、问卷传播媒体C、大众传播媒体D、行业协会15．需求弹性是指()A、因价格变动而引起需求相应变动的比率B、不同产品具有不同的需求弹性C、需求的可调节程度D、市场需求会按照与价格变动相反的方向变动16．一般情况下，市场调研的科学的调查方式是()A、市场普查B、抽样调查C、典型调查D、重点调查17．产品生命周期越长，渠道的()A、长度越长、宽度越宽B、长度越短、宽度越宽C、长度越长、宽度越窄D、长度越短、宽度越窄18．甲公司售与乙商场一批玻璃花瓶，称花瓶上有不规则的抽象花纹为新产品，乙商场接货后即行销售，后受到很多消费者投诉，消费者说花瓶上的花纹实际上裂缝，花瓶漏水，要求乙商场退货并赔偿损失，乙商场与甲公司交涉，甲公司称此类花瓶是用于插装塑料花的，裂缝不影响使用，且有特殊的美学效果，拒绝承担责任。经查，消费者所述属实。下列答案中不正确的是哪项（）A、乙商场应予退换并赔偿损失B、乙商场退换并赔偿损失后可向甲公司追偿C、消费者丙被花瓶裂缝划伤，可向甲公司直接索赔D、乙商场无过错，不应当对此负责19．经营者的不正当竞争行为给被侵害的经营者造成的损失难以计算的，向被侵害人赔偿的赔偿额为（）。A、受害人在被侵权期间所获得的利润B、侵权人在侵权期间所获得的利润C、侵权人在侵权期间因侵权所获得的利润D、侵权人在侵权期间因侵权所获得的利润的两倍20．进口附加税是一种：（）A、普遍采用的措施B、经常性的措施C、可任意采用的措施D、特定的临时性措施21．发生不可抗力的法律后果是（）。A、解除合同B、既不解除合同，也不延迟履行合同C、解除合同或延迟履行合同D、延迟履行合同22．世界上最早的电子钱包系统是（）。A、MondexB、VisaCashC、MasterCardD、Clip23．以下哪一项不是保证网络安全的要素（）A、信息的保密性B、发送信息的不可否认性C、数据交换的完整性D、数据存储的唯一性二、判断题（本大题共38小题，每小题1分，共38分。正确的在答题卡上涂“A”；错误的在答题卡上涂“B”）24.收付实现制不考虑收入和费用的收支期间与其归属期间是否一致的问题。()25.材料采购人员的差旅费应记入材料的采购成本。()26.总分类账必须采用订本式的三栏式账簿。()27.库存现金日记账的借方是根据收款凭证登记的，贷方是根据付款凭证登记的。()28.总账账户的期初余额=所属明细账户的期初余额合计。()29.结账和更正错账的记账凭证可以不附原始凭证。(