2007年11月中国液晶电视市场关注度报告有关的范文十篇.docx

最新、最全行业精品文档，欢迎下载！2007年11月中国液晶电视市场关注度报告有关的范文十篇2007年11月中国液晶电视市场关注度报告一、市场详述与观点11月，随着天气的转冷，液晶电视市场的温度也骤然上涨，步入淡季。不过，商家还是面世各种各样的赠品活动活跃市场。消费调研中心ZDC对11月的液晶电视市场展开调查，通过对24个厂商的549种产品展开分析，得出结论以下主要观点：从品牌的角度：•三甲的位列平衡维持不变，只是在关注度上有所滑行。•东芝和LG易位，突显LG存有的问题。•飞利浦的关注度跌宕起伏，三星的关注度盘整下降。•6月以来，索尼的关注度呈圆形不断下降的趋势，创维的关注度则波动曲折。从产品的角度：•32英寸稳步担负起时下主流尺寸，42英寸的人气指数飙升。•大屏幕尺寸逐渐盛行，46英寸和52英寸高度关注指数呈圆形走高趋势。•TCL依然担负起数量王者，夏普、长虹和三星猛迎崭新丁。从价格的角度：•42英寸担负起降价主力，37和46英寸亦存有十余款产品降价。•11月的降价促销攻势不如十月十分迅速，各大厂商降价产品数量均有所增加。•索尼、海信双双沦为降价产品数量之王，东芝则被落到后头。二、整体市场高度关注状况1、品牌关注度调查(图1)2007年11月最受到用户高度关注的十大液晶电视品牌高度关注比例原产10月11月位列厂商名称高度关注比例位列厂商名称高度关注比例1飞利浦14.7%1飞利浦13.7%2三星13.6%2三星13.1%3索尼10.1%3索尼10.5%4创维9.5%4创维10.0%5海信7.3%5海信7.1%6LG6.8%6东芝6.4%7夏普6.2%7夏普6.0%8长虹5.9%8长虹5.9%9东芝4.9%9LG5.7%10TCL4.2%10TCL4.2%11月的关注度位列变动并不大，三甲的位列没变动，飞利浦依然固守冠军之位。创维不甘落后，关注度提升0.5个百分点，力图迎头赶上索尼。谁知索尼也下跌了0.4个百分点。东芝和LG出现了戏剧性的易位，东芝由第9名下降至第6名；LG由第6名大幅下滑至第9名。其他品牌的位列均比较稳定。LG在11月既面世了新品52英寸多功能屏幕液晶电视52LG71，又推行了出售液晶电视获赠音箱的活动，但是关注度仍然呈圆形大幅下滑趋势。分析其原因就是由于所面世的新品属于大屏幕液晶电视领域，而非主流尺寸，市场开拓性十足但是普及面比较较窄。此外，其他厂商可以演唱功能液晶电视频现，创维、厦华、TCL均面世了此类产品而且价格均比LG的必须高，所以“左右时间”已经不是LG的强势卖点。上述两点原因导致LG的关注度位列大幅下滑。通过“内敛(REGZA)”A3000、C3000等一系列新品的面世以及应邀奥运跳高冠军――郭晶晶作为形象代言，2007年东芝液晶电视在中国市场的影响力和销量都存有了明显的提高,在此基础之上，新一代旗舰机型XF300系列再度刮起波澜。不过11月东芝关注度的提高主要归功于42C3000C的已连续大幅降价促销。先前产品的受欢迎、广告的不断造势和新品的面世，再加之主流尺寸狂热降价使东芝在11月的关注度提高了1.5个百分点。2、主流厂商关注度走势数据表明，飞利浦的关注度成跌宕起伏之势。1至6月，其关注度不断飙升，7至8月关注度回升，步入9月关注度激增，至11月又大幅大幅下滑，整体表现出来较强的不稳定性。原因就是飞利浦近期的降价热点在40英寸以上的大屏液晶电视，针对的就是具备较强购买力的人群。三星的关注度则就是在盘整下降，走势较好。2月至8月其关注度就是不断增高的，9月关注度有所大幅下滑，10月很快抬高，11月又跳低回升。原因就是三星产品更新率为比较慢，新品频密面世，而降价活动稍显出严重不足，引致关注度随其新品的面世而再升，随着降价活动的频乏而再降。9月就是新品频密面世的时期，而四大厂商的关注度均呈圆形上升之势，原因就是其他品牌面世新品抢占市场了四大品牌的关注度份额，例如海尔的宝蓝系列，TCL的厚绝系列等等。此种情况也充分反映出来液晶电视领域惨烈的竞争局势。三、产品关注度调查1、主流尺寸关注度对照32英寸就是液晶电视市场的主流产品，关注度最低，为29.5%。其凭借的就是高昂的价格和极高的性价比。42英寸就是时下的热门液晶电视产品，就是各大厂商争相降价的一个屏幕尺寸。接连不断的降价促销活动，使这一屏幕尺寸的性价比获得不断的提高。37英寸液晶电视和40英寸液晶电视的高度关注比例相差不多，但是均不如32英寸和42英寸液晶电视。这首先是因为，37英寸和40英寸液晶电视非厂家研发推展的重点，产品数量不如32英寸和42英寸液晶电视多样，可以可供消费者挑选的余地较小。其次，这两个屏幕尺寸卡在大屏幕和小屏幕之间，功能和价格定位比较苦恼。46、47和52英寸的高度关注比例均不低，这是因为能够忍受其价位的消费人群非常有限，远远不如大