中国数字告示市场国内外品牌格局分析相关例文合集十篇.docx

最新、最全行业精品文档，欢迎下载！中国数字告示市场国内外品牌格局分析相关例文合集十篇中国数字告示市场国内外品牌格局分析正像IT在90年代末的“喷井”式发展一样，数字布告系统经历了从单点时代至联网信息公布脱胎换骨后，充斥着国内商用显示屏应用领域突破了控制技术和器件成本障碍，因特网的明朗发展，联网信息播出系统全面步入市场，中国数字布告市场堪称如火如荼。据有关市场调研机构数据表示，数字布告市场以30%的年平均增长率，从2006年的35亿美元将快速增长至2011年63亿美元。从已经开始的楼宇广告所至商场、银行、医院、机场、体育场、地铁交通、博物馆，甚至至现在的小区公告栏，数字布告缔造了中国经济的快速发展和信息技术在各个领域的全然扩散过程，在不经意之间已经沦为信息表明领域不容替代的现代媒体传播方式。近几年，数字布告在中国市场地发展速度非常快速，无论是源自国外的领头羊，还是本土占到绝对数量优势的生力军，相同规模的数字布告企业几年间拔地而起，使整个市场“硝烟弥漫”。本土企业快速兴起我国数字布告市场的培育与技术的发展“并肩而行”，随着数字布告技术的不断发展，在数字布告表明设备、数字布告信息公布软件、联网信息播放器、等方面的全面突破和产品的推陈出新，我国企业在技术和产品设计上突飞猛，与国际一流品牌在技术上没太多差距，构成了旗鼓相当的局面。而且，目前中国数字布告市场还是一片“处女”地，市场处在研发和培育阶段，本土数字布告品牌以狂风卷落叶之势快速席卷了整个中国数字布告市场，构成欧美、台湾、本土企业三分天下的局面，其中以欧美的美图、SpinetiX，台湾的新汉电脑、讯程科技、定谊科技、研华，本土的创视数码、信颐科技、菲斯特、同辉佳视等。这些企业鼓励了中国数字布告市场发展和应用领域模式的培育。另一方面，由于数字布告行业入门技术门槛高，从播出系统至软件设计，显示屏生产环节分工非常粗，将主要技术展开资源整合就可以沦为一个生产厂家，这引致许多技术和资金实力较差的小型企业在市场中有利可图。一时间，国产数字布告市场呈现出参差不齐的状况。许多企业为了占有市场，不择手段误导自己的产品性能，相符实际地宣扬自家产品优势，许多用户对产品技术不甚了解的情况下，则以价格去来衡量产品品质。在数字布告市场发展最为快速的前两年，市场竞争虽然惨烈，纷乱，但国产品牌的日子堪称相当滋润。市场转型，外资抢滩高端市场正像SpinetiX中国区总代理北京安如普科技总经理郭先生拒绝接受97数字布告网所说：“目前，上海、北京、深圳等一线城市，随着第一批视频广告设备相继步入更新换代时期，客户更加著重产品品质和保护服务，对产品的建议也比以前更高了。”因此，“粗放型”的市场模式再也不能满足用户市场需求，正是看见这种市场转型特征，一批批在国外拥有较低知名度的一流企业伺机步入中国市场，陆续在国内成了了本土团队，给原本就竞争相当惨烈的数字布告市场增添了非常大的冲击。之所以说道他们增添的冲击就是非常大的，因为他们在国外有著多年的经验，产品经历了明朗市场考验，构成了不容畏惧的品牌优势。而且，外资品牌的目标相当明晰。“SpinetiX公司将著重研发、生产、销售适应环境中国市场的产品，我们主要将产品定位在高端市场，创建和宣传自己的品牌形象，”SpinetiX中国区总代理北京安如普科技总经理郭先生如是说。创建了明晰的市场目标利用自己在国际市场上的优势，SpinetiX自2010年由安如普代理后，短短几个月时间内很快就赢得了一大批高端的项目订单：如3月份中标北京饭店二期改扩建工程的超媒体信息公布系统、加装于上海世博园区的日本馆SpinetiXHMP100逊于媒体播放器;用作播出视频广告等各种信息，沦为在国内广告、媒体行业数字布告播出设备应用领域的典型案例。同时，面对着以国产品牌居多的价格战市场局面，一些著名的国际数字布告企业也感受到了成本压力的非常大影响，已经开始逐步把生产基地移至了国内，如新汉电脑在北京成立了网络播放器生产基地。随着越来越多的国际数字布告厂商入驻中国，数字布告市场的竞争必将价格竞争转为全方位的竞争。技术创新，民族品牌永恒的话题中国的数字布告市场从来就不缺少品牌，缺少的就是企业的技术创新能力。近几年，数字布告企业数量和从业人员人数逐渐递减，一些实力较差的企业也重新加入至这个市场中来，他们甚至不断使用价格战方式去竞标，使市场竞争环境已经开始转差。然而，数字布告企业的总体技术创新水平受限于企业的规模和实力，虽然企业自身对产品差异化技术创新建议猛烈，但心有余而力不足。没技术创新，企业的核心竞争力将大大扼制，市场的市场需求满足用户没法，就无法参予竞争。面对着强悍的外来竞争对手，我们只是一面惊愕地大喊“狼来了”，一面却在不停地将参差不齐质量的屏幕推向市场打著价格战。当一些老牌的数字布告企业雄风渐变白的时候，谁去助推