[520活动策划方案[工作例文]]520活动策划方案.docx

[520活动策划方案[工作例文]]520活动策划方案520活动策划方案篇一：520大型促销活动方案520Showlove20XX年宜昌地区商品活动策划案目录TOC\o"1-5"\h\z.概述2.活动背景3.活动宣传要点3.活动执行要点3.活动主题4.活动内容4活动时间4活动内容4520Showlove浪漫鸭翅7折4Showlove54.活动支8政促…8520Showlove6持策TOC\o"1-5"\h\z促销产85.活动执行8.工作节点8.活动组织8.物料清单9.广告宣9109108.6.7.10108.6.7.1010活动背景概述曾几何时，互联网世界悄然兴起了一个由数以亿万计的网民自发组织的网络节日一一网络情人节。这是虚拟网络世日，界的第一个固定节日，定在每年的5月20日和5月21日，因为“520”和“521”的谐音都是“我爱你”。在如今网络盛行的年代，营销也不能脱离网络这个大市场，为凸显本年宣传主题“啃定快乐”将娱乐进行到底，将周黑鸭精神进行到底，520具有这个特别的日子具有较大推广价值。同时也为周黑鸭月度促销模式转变成节日营销、故事营销、事件营销做准备，为公司在促销模式上更加贴近于会娱乐更快乐的品牌理念。本次促销活动围绕520展开。520有别于传统214情人节，520谐音“我爱你”，源自于网络，网络文化张扬个性、崇尚自由、释放情绪的地方。当下社会环境依然还有大部分年轻人对爱比较羞涩，不愿大胆的表示，可能是缺乏合适的环境和一种轻松的气氛。20XX年周黑鸭年度宣传语“啃定快乐”，同样也是要正视自我，肯定自我，学会快乐，“520Showlove”也正基于这一点，打造人们敢于面对自己，面对爱情，面对亲情等“爱”的表达。采取夸张的形式，使人们从心底释放自我，活的快乐，享受快乐。所以此时贯彻执行该方案，不仅能达到吸引消费者注意，达到销量的目的，还能帮助周黑鸭品牌在当地赢得良好的市场口碑，提升品牌形象。活动宣传口号（1）520参与520Showlove话题赢取周黑鸭100元现金卡还有海量大礼等你拿（2）520Showlove活动执行要点（1）前期宣传造势尤为重要本次活动传播尤其重要，要在事前，事中以及事后进行宣传造势，活动当天并不是重点，重要是借这样一个特殊的日子，去营造一个大胆说爱的平台，无论微博、微信、APP等平台都借话题让消费者关注宜昌，关注周黑鸭，同时由于宜昌的地域特色，城区范围相对狭小，又处于湖北的二线城市，对新媒体的关注程度低于武汉等城市，所以我们在进行媒介组合的时要强调高效性。当然后期宣传也是重要之一，我们要融合宜昌当地的情况，尽量的把宜昌人的特色精神凸显出来，让人认为宜昌是一座活力的城市，这样我们将形成口碑效应。（2）现场活动的维护该活动现场可能出现两种情况，非常火爆和冷冷清清，在火爆的情况下我们要做好安全措施，一定要防止出现拥挤和暴力事件出现；在人很少的情况下，要加大对路人的宣传引导，发动微博和微信平台的传播影响力，现场召集消费者体验互动，以确保活动的时效性与延续性。（3）门店活动链接该项操作必须重视。线上宣传也是为当天活动做准备，所以门店当天要预估好当天的定量，同时也要考虑活动当天是周一。鉴于在活动执行的时候会遇到一些困难和疑问，现将活动执行时候的一些需要注意的地方阐释如下：（1）兼职的数量和DM单的数量通过在很长一段时间对市场的深入调研和了解，有的门店在DM单的投放这个环节往往通过自有店员来完成而非兼职，这样做从表面来看是减少了活动期间的人力资源成本，却从根本上未影响到活动期间销售的提升。所以兼职的使用并非是增加了成本，其实质是节约了成本，提高了销量所以建议在活动期间增加商圈店的兼职人数如万达店、雅斯店、云集路店附近，在活动前三天做DM单派发宣传（2）宣传媒体的选择及周期和针对性一个活动的宣传要获得深入有效地开展，通常情况下它的宣传媒体的选择上面，目前宜昌现有媒体资源主要为平媒和网媒。根据本次活动的诉求点，所以本次活动将选择微媒体进行传播和电台传播。首先微媒体将有武汉大号发出，层层渗透至宜昌本地媒体，然后在借助宜昌电台进行传播，形成一个话题炒作。通过以上的手段，我们基本上可以达到将活动宣传做到让我们的客户群体都知晓的目的，同时，也只有扎实地进行前期的宣传，才能对我们的销量带来切实有效的帮助；（3）短信群发建议针对宜昌本地消费人群进行一次短信群发；（4）产品包装非常重要。本次现场活动将全部采用周黑鸭礼品袋进行宣传。活动主题520Showlove活动内容活动时间具体内容Showlove浪漫鸭翅超值价7折活动当天鸭翅7折520Showlove活动内容：通过微博召集100位周黑鸭粉丝前往万达店，5月20日18:00-20:00一声大于100分贝最爱人的名字和“我爱你”三个字（例:周黑鸭我爱你）+—元人民币即可换取价值1