运城市旅游发展的SWOT分析及对策研究.pdf

2012第1太原城市职业技术学院学报总第126期期年·期JournalofTaiYuanUrbanVocationalcollegeJan2012运城市旅游发展的SWOT分析及对策研究薛欣飞（山西旅游职业学院，山西太原030031）[摘要]运城市历史悠久，山川秀美，旅游资源十分丰富，具有发展旅游业的独特优势。为了实现运城市旅游业更快更好地发展，笔者用SWOT分析方法对运城市旅游业发展的优势、劣势和机遇、威胁进行了具体分析，并在此基础上对其旅游业发展提出了相应的对策和建议，以期为运城旅游业未来的发展谋求切实可行的策略。[关键词]运城；旅游；SWOT分析；对策[中图分类号]F29[文献标识码]A[文章编号]1673-0046（2012）1-0009-03运城市位于山西省西南端，南与河南相邻，西与陕地区的接合部，也是山西省通往西北和中原地区的大通西接壤，古称“河东”，是中华民族最早的发祥地之一。道。交通设施发达，南同蒲铁路纵贯南北，侯西铁路横亘其历史文化光辉灿烂，源远流长。早在180万年以前，我东西，全市高速公路覆盖居全省第一，里程达350公里，们的祖先就已经在这里繁衍生息，使得运城拥有丰富的境内有大运、运风、运三、侯禹等主要高速公路和环城高历史文化古迹。除此之外，运城还有众多知名的自然景速公路，2005年2月运城机场也建成通航。目前全市已观，如历山、五老峰、王官峪瀑布等，但是与此不相匹配形成了以铁路、公路、航空为一体的多层次、立体化的现的是，当地的旅游业并没有得到很好的发展，为此，文章代化交通网络。用SWOT分析方法对运城市旅游业发展的优势、劣势、4.市场潜力巨大。首先，运城市辖1区2市10县，机遇、威胁进行了分析，以期促进运城市旅游业更加快是仅次于省会太原的山西省第二大人口密集城市，一级速、可持续地发展。旅游市场潜力巨大，同时作为晋陕豫黄河金三角地区重一、运城市旅游发展的SWOT分析要的旅游中心城市和现代商贸物流集散中心，其周边SWOT分析法又叫态势分析法，是了解区域旅游发晋、陕、豫地区的潜在客源市场十分广阔。其次，运城市展各项影响因素的一种切实可行的研究方法，是通过对还有大量的尚未开发的旅游产品，在旅游业上还有大量被分析对象的优势（Strength）、劣势（Weakness）、机遇文章可做。另外，晋陕豫交界处旅游业的发展也会在很（Opportunity）、威胁（Threat）进行全面综合的评估与大程度上激活运城市旅游业的发展。分析，从而为行业或部门经营决策、规划发展提供依据。（二）劣势分析（一）优势分析1.整体的旅游形象缺乏。一个地方的旅游应当有一1.旅游资源丰富。运城市历史悠久，山川壮丽，文物个统一的整体形象，包括经营特色、服务质量、文化品位古迹星罗棋布，风光名胜遍布各地，旅游资源十分丰富。等，任何局部的不良印象都会带来游客对整个地区旅游2006年运城被评为中国十佳魅力城市，当地有丰富的自业的否定。而运城市的旅游资源在各县市均有分布，可然旅游资源，如历山、五老峰、尤门天险、王官峪瀑布、闫以说一个景点就是一个旅游产品，一个景区就构成了一家池峪谷瀑布和温泉等；还有闻名华夏的古文化遗址和条旅游线路，缺乏强有力的旅游品牌，整体的旅游形象古建筑，如南海峪岩洞遗址、西候渡遗址、禹王城遗址、模糊，以至于吸引力不足，难以树立较强的市场号召力司马光祖墓、关帝庙、永乐宫、普救寺和飞云楼等。这些以获得游客的青睐。自然景观和人文景观都具有极高的观赏、游览和艺术欣2.配套设施不到位，经营管理粗放。运城市位于我赏价值。国中西部交界处，属于农业城市，城市化水平低下，影响2.旅游资源集中，开发潜力巨大。如以中国最大的到该地旅游业的发展。基础设施建设相对滞后，硬件设武庙解州关帝庙为核心，地域上以辐射状将其周围知名施有待改善。比如：部分景区至今仍没有星级酒店，只有的景点———永济普救寺莺莺塔、唐代黄河铁牛、鹳雀楼、用农家改装的旅馆作为主要接待设施，条件简陋，设施芮城永乐宫、万荣飞云楼等组合在一起，打造成具有地档次低，接待能力有限；部分景区仅仅只有售票处，没有域特色的知名品牌。全面系统的景区旅游内容介绍，景区内部也缺少相应的3.区位条件优越，交通便捷。运城市区位优势明显，景区标识，只能提供最基本的观光游览；部分景区交通位于晋陕豫三省交界处，黄河金三角经济圈的黄金位道路周边环境较差，垃圾乱倒乱扔现象普遍，卫生状况置，距古都西安、洛阳200公里左右，距省会太原380公堪忧，难以满足游客对生活环境的高质量要求；部分景里，承东启西，贯通南北，辐射中原，是华北、西北、中原区旅游道路指示牌、简介信息极度匮乏，缺乏专业的导-9-、停车困难等。这些都成为运城市旅游在开发的过程中更加有效地保护好旅游资源，并避免对业发展的主要障碍。生态环境和景观造成开发性的破坏，仍将是摆在有关管3