医美行业项目可行性研究报告-医美行业随着经济腾飞而发展.pdf

医美⾏业项⽬可⾏性研究报告-医美⾏业随着经济腾飞⽽发展医美⾏业项⽬可⾏性研究报告-医美⾏业随着经济腾飞⽽发展1、⽇本医美⽇本医美起步较早，⾮⼿术类占⽐远⾼于全球平均：⽇本医美⾏业萌芽于19世纪，是开展整形美容⼿术较早的亚洲国家，⾏业规范性强，技术与服务均⾼于全球平均⽔平。⽇本医美市场具备较强的活⼒，据JSAPS（⽇本美容外科学会）推算，2017年⽇本当地共进⾏了约321万次整形⼿术或项⽬，根据⼿术平均价格进⾏推算，其市值约为230亿⼈民币。在⽇本，抑制皱纹和松弛的药物注射和激光脱⽑等微整形是医美的主流，⾮⼿术类占⽐约85%，远⾼于全球平均⽔平。2、韩国医美韩国医美渗透率⾼，医疗美容经济发达：韩国整容起源于20世纪50年代；随20世纪70年代韩国经济腾起并且成为亚洲四⼩龙，韩国医美⾏业发展加速；2009年，韩国政府修改《医疗法》，韩国国际医疗旅游产业开始全⾯兴起。⽬前，韩国是全球医美渗透率最⾼的国家之⼀。据头豹⾦融研究院，2019年韩国医美渗透率为20.5%，⾼于美国（16.6%）、⽇本（11%）、中国⼤陆（3.5%）。⼤量亚洲游客推动了韩国医美市场的发展，据韩国保健产业振兴院，2013年我国赴韩整容⼈数为1.63万⼈，2018年达到10万⼈，占到外国⼈赴韩整容总数量的71.43%。3、中国医美3.1医美发展历程现代整形美容起源于19世纪初的欧洲。相⽐美国、⽇本、韩国等成熟市场，中国医美⾏业起步较晚，20世纪90年代开始，我国医疗美容进⼊成长期。⾃医美⾏业在中国诞⽣以来，⼤致经历了以下⼏个阶段：萌芽期——探索期——成长期——⾼速发展期。国内医美发展史中国医美机构民营占主导，渗透率提升空间⼤：中国医疗美容⾏业起步稍落后于⽇本及韩国，但得益于⼈⼝红利，中国医疗美容市场规模未来有望远超⽇韩。20世纪90年代开始，我国医疗美容进⼊成长期。2014年后，随着中国“互联⽹+”浪潮的掀起，中国医美⾏业开始进⼊⾼速发展期，新氧、更美、悦美等互联⽹医美平台迅速扩张，逐渐成为医疗美容产业链的枢纽环节。⽬前，中国民营医美机构已成为医美市场的主导⼒量，占⽐超九成，但⾏业集中度较低。2010-2019年民营医美机构逐渐占据主导位置2005-2019年中国医疗机构诊疗⼈次及⼊院⼈数（⼈/年）3.2医美市场的崛起中国医疗美容市场是全球增速最快的医美市场之⼀。经济的发展、⼈均可⽀配收⼊的增加、购买⼒和个⼈医美意识的提升，为中国医疗美容市场的增长提供了强有⼒的⽀撑。1）从医疗美容市场规模看：根据弗若斯特沙利⽂分析，受监管的中国医疗美容市场规模在2018年达到1,216.7亿元，并预计在2023年达到3,601.3亿元，复合增长率为24.2%。中国医疗美容⾏业市场规模2）从医疗美容机构的规模数量看：2011年末，我国各类医疗机构中医疗美容科床位数为5,242张，2017年末增长⾄11,470张，年均复合增长率⾼达13.94%。根据医美平台更美APP发布的《2020医美⾏业⽩⽪书》，尽管2020年遭遇疫情冲击，中国新增医美机构5150家，纯医美市场规模仍达1975亿元，占全球17%，有望成为世界医美第⼀⼤国。3）从就诊⼈数看：2011年，我国整形外科医院、美容医院的门诊数量分别为34.72万⼈次和78.40万⼈次，共113.12万⼈次，⾄2017年，已分别增长⾄71.79万⼈次和462.63万⼈次，共534.42万⼈次，合计就诊⼈数年均复合增长率⾼达29.54%。总体来说，促进我国医美⾏业发展蓬勃发展的因素有五个：⼀是宏观经济因素为基础，⼆是⾏业供给增加，三是资本推动加速，四是医⽣多点执业制度，五是新冠疫情影响。4、渗透率提升空间⼤，⾏业集中度低我国医美市场与⽇韩医美市场存在许多不同，主要是处于不同的发展阶段叠加各国消费者偏好差异⼤。接下来，从需求端和供给端⾓度分析我国医美⾏业特点。从需求端看1）⼀线城市医美渗透率⾼，国内轻医美较流⾏：相⽐于⼿术类整形，以注射类为代表的⾮⼿术类微创医疗美容，恢复时间快、价格及风险相对较低，因此有更⾼的市场接受度和复购率。2）消费群体需求差异较⼤：不同年龄层级对医美的需求不同，年均消费存在差异。例如，00后青睐瘦脸，70后青睐玻尿酸填充。3）中国⼤陆医美渗透率提升空间巨⼤。近年来，中国医美渗透率持续提升，2019年，中国的医美渗透率为3.5%，是⽇本的1/3，美国的1/5，韩国的1/6，未来提升空间较⼤。医美项⽬渗透率从供给端看1）注射产品市场中，国产品牌逐渐崭露头⾓据爱美客招股说明书及Frost&Sullivan，2014-2018年，中国医疗美容注射产品市场中，国产品牌销售收⼊增速较快，复合增长率为32.2%，⾼于进⼝品牌的18.7%。但是进⼝品牌产品仍占据市场的主导地位，2018年中国排名前三的本⼟企业占⽐仅为23.4%，主要是