2022论浅析我国中小企业品牌营销策略83.docx

华东师范大学开放教育学院（网络教育）毕业设计（论文）论文题目：论浅析我国中小企业品牌营销策略--以HD公司为专业：年级：2018春/秋级学号：***学生姓名：胡**学习中心：****指导教师：杨**完成日期：201*年*月目录HYPERLINK\l"_Toc963_WPSOffice_Level1"摘要ⅠHYPERLINK\l"_Toc15269_WPSOffice_Level1"AbstractⅡHYPERLINK\l"_Toc16090_WPSOffice_Level2"引言1HYPERLINK\l"_Toc16363_WPSOffice_Level2"一、中小企业品牌营销的相关理论概述1HYPERLINK\l"_Toc8124_WPSOffice_Level3"（一）品牌的概念和涵义2HYPERLINK\l"_Toc27114_WPSOffice_Level3"（二）品牌营销2HYPERLINK\l"_Toc22125_WPSOffice_Level3"（三）中小企业的界定3HYPERLINK\l"_Toc22512_WPSOffice_Level3"（四）实施品牌营销对于中小企业的意义31.HYPERLINK\l"_Toc22512_WPSOffice_Level3"品牌是企业特殊资产具有特殊价值32.HYPERLINK\l"_Toc22512_WPSOffice_Level3"品牌有利于企业之间形成差异化的优势43.HYPERLINK\l"_Toc22512_WPSOffice_Level3"品牌有利于中小企业克服自身弊端4HYPERLINK\l"_Toc17845_WPSOffice_Level2"二、我国中小企业营销的现状及原因分析5HYPERLINK\l"_Toc3881_WPSOffice_Level3"（一）方法和认识水平有待提高5HYPERLINK\l"_Toc32115_WPSOffice_Level3"（二）中小企业低水平性竞争6HYPERLINK\l"_Toc2521_WPSOffice_Level3"（三）缺乏企业策略规划致使企业难以做大6HYPERLINK\l"_Toc31051_WPSOffice_Level3"（四）竞争手段过度集中于价格7HYPERLINK\l"_Toc23992_WPSOffice_Level3"（五）企业缺乏品牌营销意识原因分析7HYPERLINK\l"_Toc23992_WPSOffice_Level3"82.HYPERLINK\l"_Toc23992_WPSOffice_Level3"品牌缺乏总体规划83.HYPERLINK\l"_Toc23992_WPSOffice_Level3"品牌形象过度变更84.HYPERLINK\l"_Toc23992_WPSOffice_Level3"品牌个性不鲜明9HYPERLINK\l"_Toc1561_WPSOffice_Level2"三、案例分析9HYPERLINK\l"_Toc557_WPSOffice_Level3"（一）公司基本情况9HYPERLINK\l"_Toc23992_WPSOffice_Level3"9HYPERLINK\l"_Toc23992_WPSOffice_Level3"10HYPERLINK\l"_Toc23992_WPSOffice_Level3"10HYPERLINK\l"_Toc2998_WPSOffice_Level3"（二）HD公司现状分析10HYPERLINK\l"_Toc7546_WPSOffice_Level3"（三）高新技术企业营销策略分析11HYPERLINK\l"_Toc9734_WPSOffice_Level2"四、中小企业实施品牌营销策略的建议11HYPER