新媒体行业投资分析报告.doc

TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc1224一、背景PAGEREF_Toc12241HYPERLINK\l_Toc32462二、新媒体的产生与含义PAGEREF_Toc324622HYPERLINK\l_Toc6825三、新媒体分类PAGEREF_Toc68252HYPERLINK\l_Toc5505四、国内新媒体发展现状PAGEREF_Toc55053HYPERLINK\l_Toc13618五、发展环境分析PAGEREF_Toc136184HYPERLINK\l_Toc29479（一）政策环境PAGEREF_Toc294794HYPERLINK\l_Toc14621（二）市场环境PAGEREF_Toc146216HYPERLINK\l_Toc8939（三）对比优势PAGEREF_Toc89398HYPERLINK\l_Toc16605六、重点子行业发展概况PAGEREF_Toc166059HYPERLINK\l_Toc27039（一）网络新媒体PAGEREF_Toc270399HYPERLINK\l_Toc27010（二）移动新媒体PAGEREF_Toc2701014HYPERLINK\l_Toc13711（三）户外新媒体PAGEREF_Toc1371119HYPERLINK\l_Toc32695（四）其他新媒体PAGEREF_Toc3269522HYPERLINK\l_Toc8706七、主要代表企业分析PAGEREF_Toc870624HYPERLINK\l_Toc21963八、行业投资价值与投资风险分析PAGEREF_Toc2196326HYPERLINK\l_Toc21415（一）行业发展趋势分析PAGEREF_Toc2141526HYPERLINK\l_Toc4831（二）行业投资价值分析PAGEREF_Toc483127HYPERLINK\l_Toc23935（三）行业投资风险分析PAGEREF_Toc2393529一、背景伴随人类步伐的前进，我们发现，人类在生产和交往过程中不断创造使用新的传播媒介来进行文化的交流，这就是人类传播发展史的推动力，也为文化发展创造了渠道，伴随着科技的日新月异，信息传播的手段也随之变化，新传媒产业也正在成为21世纪全球最具有商业价值和媒体创新的朝阳产业之一。数字媒体等新媒体是我国传统媒体调整和升级的重点领域，国家正在加快推动各种新型媒体传播领域的产业化进程，加快推进新传媒的研发、创新和服务平台建设，探索产业运行的新模式与新机制。随着新媒体产业和文化事业的快速发展，由此带动的新媒体产业价值也令人瞩目。国家“十二五”规划明确提出我国将推动文化产业成为国民经济支柱性产业，这无疑为文化传媒业增添了新的动力。在这一年里中国传媒产业取得了跨越式的发展，中央对中国传媒长期发展的总体产业布局及自上而下推动深化改革的产业政策，为未来的传媒产业大发展大繁荣奠定了制度基础。新体制下的企业运行机制更加市场化，使媒体产业获得更大的发展空间和自由度。二、新媒体的产生与含义20世纪90年代，信息技术的发展催生了网络、电脑、手机等等多种新闻媒体形态，信息具有载体依附性、可加工处理性、可存储性、传递共享性、时效性等特征，最快速度让信息不“过时”，并且还一定程度的进行储存，这就要求信息只有依附于科技所创造的先进的传媒方式，这就促生了一种具有时代特色的媒体传播技术，即新媒体传播。关于新媒体的概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、PDA、各种电子屏幕等设备为终端向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。三、新媒体分类新媒体所承载的技术不一分类也就不尽相同，按照其承载终端及其特点的不同，本文将新媒体行业分为网络新媒体、移动新媒体、户外新媒体及其它新媒体四个子行业并分别进行分析。一级行业二级行业