南方黑芝麻糊广告.docx

本文格式为Word版，下载可任意编辑第PAGE\*MERGEFORMAT2页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT2页南方黑芝麻糊广告南方黑芝麻糊广告（一股浓香，一缕温情）制作：南国影业广告有限公司产品：南方黑芝麻糊（广西）导演：蔡晓明美术：姚明伟摄影：刘新明片中卖芝麻的大婶就是导演蔡晓明，而片中的那个小孩叫陈硕现就读于中国传媒大学。广告的描述：漆黑的夜晚，典型的南方麻石小巷，母女俩，挑着竹担，悬在竹担前的桔灯摇晃。随着一声亲切而悠长的“黑芝麻糊咯”的吆喝，一个身着棉布布衫的少年，从深宅大院中推门出来，不停的搓手，呵气。眼中充满渴望，慈祥的大婶将一勺芝麻糊舀入碗里面，男孩搓手，咬唇，一副迫不及待的馋猫样。大婶递过香浓的芝麻糊，男孩大口的飞快吃光。意犹未尽小心地舔着碗底。引得一旁的小女孩发笑。大婶怜爱他多舀了一碗给他，替他抹去嘴角的芝麻糊，此时画外音传来男声旁白：一股浓香，一缕温情，南方黑芝麻糊。广告的目标人群：南方黑芝麻糊以大米、黑芝麻等为主要原料精制而成，并添加了人体所必须的维生素A、维生素D和钙，具有芝麻浓郁的香味，香滑可口。一般是1到10岁小孩和60岁以上的老人为南1方黑芝麻糊主要消费群体。因为他们几乎是没有什么收入的群体，所以从关爱这一方面去宣传。广告创意：黑芝麻糊作为一种普通的食品，其广告诉求的难度比较高。这则广告，从情感入手，以恰到好处的方式取得成功，用回忆的手法把人带到了芝麻糊的香甜可口中，以达到引发人们欲望的目的。视听配合的相当完美，在表现上，采用了统一的暖色调，配合演员的恰当的表演，强化了情感诉求的效果。中心画面表现了小孩舍不得放下碗而不断的舔碗，镜头用了大特写，使主题展示令人动情，芝麻糊的卖主给小孩添半勺的镜头进一步强化了心中情感的乏动。中国人的传统美德和真挚的情感，真是挥之不去，化不开——这，就是南方黑芝麻糊的广告创意。人是在经历中成长的，对成长中的回忆有时可能会使人终身难忘，所宣传的产品如果能够引起人们的美好回忆，无疑是一个成功的广告。南方黑芝麻糊广告可谓妇孺皆知。片中的小子宛如自己小时候吃某种喜爱食品时意犹未尽的影子；另外，江南小镇黄昏的静谧和民谣式朴实悠扬的音乐，可能会牵动每个游子的思乡之情；卖芝麻糊的大婶和蔼的笑容和对小男孩的爱怜，可能会让人体会到母性的怜爱和父老乡亲的朴实。最后主题广告语“一股浓香，一缕温暖”，给南方黑芝麻糊营造了一个温馨的氛围，深深的感染了每一个观众。《南方黑芝麻糊·怀旧篇》曾荣获全国第三届优秀广告作品一等奖及花都杯首届全国电视广告大奖赛金塔大奖。2