可口可乐流通渠道分析.ppt

瑞旗小组可口可乐——流通渠道分析第一节可口可乐公司简介可口可乐公司(Coca-ColaCompany)成立于1892年，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，其2001年营收达20,092百万美元，普通股股东权益则为11,351百万美元。可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括MinuteMaid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的rootbeer(沙士)，水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。第二节可口可乐公司营销渠道的发展一、可口可乐公司的渠道分类二、可口可乐公司渠道的发展概况三、可口可乐公司在中国的合作伙伴第三节可口可乐公司渠道的运作策略分析一、可口可乐公司现代渠道的运作策略分析二、可口可乐公司批发和零售渠道的运作策略分析三、可口可乐公司的101项目四、可口可乐公司的渠道管理五、可口可乐公司营销渠道运作策略的控制和保证第四节可口可乐市场营销渠道策略的启示及结论一、可口可乐渠道运作策略的理论启示二、可口可乐渠道运作的结论附：可口可乐的22种渠道谢谢观赏