我国消费者行为研究报告样本.doc

第一部分背景研究第1节：中国消费革命(1)1979年中国改革开放以来，经济开始高速发展，中国消费在这段时期发生了很大变革。城镇居民年人均收入从1978年343.4元、133.6元分别增加到7702.8元和2475.6元，增加了21.5倍和17.5倍。同时，城镇居民年人均消费也从1978年311.16元和116.06元增加到了6029.88元和1834.31元，分别增加18.4倍和14.8倍。中国消费革命基础是居民人均收入增加和购置力飞跃，为了以事实描述中国消费革命,本章先从宏观角度以数据具体表现人均收入和购置力巨大增加，再从微观角度以数据反应中国家庭消费结构改变,和基础消费(如住房)快速成长,并以可折射出消费升级含有象征性意义消费类别(如汽车、旅游、保险)跳跃增加改变加以论证。一中国人均GDP地图图表1-1中国东中西部人均GDP和相对百分比改变单位：元/人，当年价格人均GDP19801990东部14363中部3917西部3081中部/东部（％）65605349西部/东部（％）53524139资料起源：王小鲁、樊纲：《中国地域差距变动趋势和影响原因》，《经济研究》第1期。数据起源：国家统计局（1999，，）。说明:将人均GDP水平分为4个层次，分别用不一样颜色标示出来。上海、北京、天津、广州、深圳和港澳台人均GDP超出人民币0元,居第一层；沿海地域人均GDP在10000～0元之间,居第二层；最为普遍是宽广中西部地域，另外加上海南省，人均GDP从5000～10000元不等；而甘肃和贵州最低，人均GDP在5000元以下。二购置力飞跃1.家庭年收入连续成倍增加从图表1-2能够看出，1990年是一个比较关键转折点，其后，人均年收入增加速度显著加紧，而且一直保持一个较高速度增加态势。1中国消费革命同时，也能够看出，伴随收入增加，城镇差距也在逐步拉大，尤其是1990年以后，这个趋势愈加显著。从增加速度来看，以后这个差距可能会深入拉大。图表1-2城镇居民家庭人均收入表及人均年收入飞跃路线图单位：元年份农村居民家庭人均收入城市居民人均可支配收入年份农村居民家庭人均收入城市居民人均可支配收入1978133.6343..74283.01980191.3477.62253.46280.01985397.6739.12366.46859.61990686.31510.22475.67702.8数据起源：《中国统计年鉴》。2.社会零售总额稳步成倍增加社会零售总额反应消费增加,是中国消费变革具体表现。从图表1-3数据能够看出，和1978年相比，社会零售总额增加了25.2倍。1990年是一个关键转折点，在此以后社会零售总额增加速度显著加紧，一直维持到，而且还可能延续得更远。图表1-3中国社会零售总额增加表及社会零售总额飞跃路线图总额（亿元）1558.62140.04305.08300.120620.034152.637595.240910.5数据起源：《中国统计年鉴》。三家庭消费结构改变1.恩格尔系数连续下降恩格尔系数反应居民家庭消费结构改变。从1978年到，城市和农村居民恩格尔系数全部有大幅度下降。从图表1-4中能够看出，它们几乎总是保持着一样改变趋势。1995年是一个比较关键转折点，城市居民和农村居民恩格尔系数在此以后下降速度全部显著加紧了。图表1-4城镇居民恩格尔系数改变城市家庭恩格尔系数（%）67.761.857.858.858.649.147.746.2农村家庭恩格尔系数（%）57.556.953.354.250.139.438.237.7数据起源：《中国统计年鉴》。2.社会储蓄总额逐年增加在收入和消费全部增加同时，全国储蓄总额也以一个较高速度增加。1990年是一个关键转折点，以后，增加速度和绝对值全部显著提升。后，增加速度深入提升。图表1-5储蓄总额增加表及全国居民储蓄存款年底余额飞跃路线图总额（亿元）210.6399.51622.67119.829662.364332.473762.486910.6数据起源：《中国统计年鉴》。四经典消费改变1.私家房和人均居住面积成倍增加中国消费革命首先在住房消费上得到了很好表现,前后开始，因为政府大力推行住房制度改革,城市商品房和房地产市场高速发展，中国人进入有私家房产历史新阶段。图表1-6所表示，人均居住面积一直以一个较为稳定速度在增加。而在