浅析凤凰卫视品牌营销.doc

河北经贸大学期末论文浅析凤凰卫视的品牌塑造和整合营销目录引文3正文3TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc295765329"1.凤凰卫视的品牌塑造PAGEREF_Toc295765329\h3HYPERLINK\l"_Toc295765330"1.1凤凰卫视的品牌定位PAGEREF_Toc295765330\h3HYPERLINK\l"_Toc295765331"1.1.1受众定位PAGEREF_Toc295765331\h3HYPERLINK\l"_Toc295765332"1.1.2品牌核心价值定位PAGEREF_Toc295765332\h3HYPERLINK\l"_Toc295765333"1.1.3品牌形象定位PAGEREF_Toc295765333\h3HYPERLINK\l"_Toc295765334"1.2凤凰卫视独特品牌栏目体系的建立PAGEREF_Toc295765334\h3HYPERLINK\l"_Toc295765335"1.2.1播报风格个性化PAGEREF_Toc295765335\h4HYPERLINK\l"_Toc295765336"1.2.2运用名人效应PAGEREF_Toc295765336\h4HYPERLINK\l"_Toc295765337"1.2.3市场为导向PAGEREF_Toc295765337\h4HYPERLINK\l"_Toc295765338"2.凤凰卫视的品牌整合营销PAGEREF_Toc295765338\h4HYPERLINK\l"_Toc295765339"2.1建立统一的品牌形象识别系统PAGEREF_Toc295765339\h4HYPERLINK\l"_Toc295765340"2.1.1凤凰卫视台标PAGEREF_Toc295765340\h4HYPERLINK\l"_Toc295765341"2.1.2标准色PAGEREF_Toc295765341\h4HYPERLINK\l"_Toc295765342"2.1.3栏目名称PAGEREF_Toc295765342\h4HYPERLINK\l"_Toc295765343"2.1.4口号PAGEREF_Toc295765343\h4HYPERLINK\l"_Toc295765344"2.2实施“三名”战略PAGEREF_Toc295765344\h5HYPERLINK\l"_Toc295765345"2.3活动兴台PAGEREF_Toc295765345\h52.4媒体扩张，品牌延伸6HYPERLINK\l"_Toc295765346"2.5整体运作6结语6引文当今世界是品牌竞争的时代，塑造品牌，进行品牌营销已经成为企业获得竞争优势的战略工具。随着我国传媒市场的开放、新技术的运用、新媒体的冲击和资讯时代的到来，电视媒体进入了品牌竞争阶段。电视频道品牌的塑造和扩张成为激烈市场竞争中的制胜法宝。被誉为华语媒体先锋的凤凰卫视，率先打破全球信息对西方电视传播的依赖，代表华语媒体跻身国际传媒行列，其成功的品牌塑造和品牌整合营销为中国媒体的发展树立了榜样。1.凤凰卫视的品牌塑造品牌塑造对品牌顺利进入市场起着重要作用，电视媒体的品牌塑造在注意力经济时代尤为重要。凤凰卫视遵循科学性、个性化、全面系统等原则，成功的塑造了媒体品牌。1.1凤凰卫视的品牌定位在媒体同质化的今天，品牌定位已成为更高层次的竞争策略。凤凰卫视通过准确的品牌定位，使品牌形象凝固于广告主和观众心中，树立独特的凤凰品牌。凤凰卫视利用起坐落在香港的独特地理位置，和特殊的经济、政治、文化环境，并结合自身资源优势，实施蓝海战略=1\*GB3①，进行差异化竞争。1.1.1受众定位凤凰卫视的立台宗旨“拉近全球华人距离，向世界发出华人的声音”，将其受众定位于华人群体中的“三高一低”人群，“三高”即高知识水平、高消费群体、高职位