鞋类行业研究报告样本.doc

“行业风暴”第八期资讯鞋类行业研究汇报【教授点评】——中国鞋出口需自立品牌，提升“身价”凭借在资源、劳动力、价格等方面先天性优势，中国已成为全球最大鞋类生产和出口国。现在鞋类产量占世界总量53%，出口占世界总和60%以上。但中国鞋业仍然存在产能过剩、质量、技术相对落后、缺乏自主品牌、出口盈利水平低等严峻问题。教授提议，在目前国际化分工日益明晰条件下，中国在巩固低级鞋市场，确保低端产品信誉和品质同时，必需强化行业自律，从竞相压价恶性循环中走出来。集中精力推广中等以上鞋类产品，让外国消费者逐步了解中国品牌，创出中国中高级鞋品牌；并逐步改变只是外国采购商来中国买鞋现实状况，中国企业应更主动到国外市场卖鞋，逐步树立中国高级鞋声望。政府应加强对制鞋业宏观调控，发明公平竞争环境，进行必需产业引导，避免生产领域反复建设和供求关系深入失衡，扶持企业提升产品档次和质量。对于出口型企业而言，提升海外市场竞争力和利润率已是当务之急。企业有必需依据不一样时期市场需求，调整鞋类出口品种，主动开发高科技、高附加值产品，增加高级次鞋类产品出口，从而提升中国鞋“身价”和整体形象。（以上分析系诠释中国轻工产品进出口商会教授相关见解）【行业出口情况分析】出口量、值连续并行增加据海关统计，今年1-8月，中国鞋类产品（含零件）出口继续大幅上扬。出口量近40亿双，金额95.6亿美元；整年出口量突破50亿双，金额129.6亿美元，为历年最高水平。下图反应了本世纪初以来中国鞋类产品出口增加态势。二、鞋类产品出口结构分析（一）皮鞋、塑胶鞋成鞋类产品出口主力军。中国鞋类出口近130亿（129.6亿）美元，其中皮鞋所占比重超出四成（41.34％），塑胶鞋占36.98％，其它鞋占整个行业总出口额比重以下图所表示：数据起源：中国对外经济贸易统计学会（二）粤、闽、浙三省成为拉动鞋类出口“三架马车”。中国制鞋产业关键集中于“三州(洲)一全部”，即以广东珠江三角洲为中心制鞋基地，以福建泉州为中心晋江、石狮、莆田生产基地，和浙江温州和以生产女鞋著称成全部制鞋基地。今年1-8月，广东鞋类出口突破40亿美元，占出口总额42.1％，居全国首位。排名二、三位分别是福建和浙江，所占份额分别为19.3％、13.1％。另外山东、江苏、上海也是鞋类产品出口关键省市。数据起源：中国对外经济贸易统计学会●广东鞋业挟“地利人和”称雄全国。广东堪称全球鞋业最活跃最具潜力地域，除了享受得天独厚地理优势外，良好投资环境为鞋业发展壮大提供了有力保障。90年以来，广东鞋业开始大踏步向前发展，出口额从当年区区4.8亿美元增加到51.8亿美元，短短，增加了近11倍。在广东省出口鞋类中，仍以中低级鞋为主，外底及鞋面均以橡胶或塑料制鞋占大多数。就出口市场分布而言，美国仍是广东口岸鞋类出口第一大户。上六个月广东口岸鞋类出口美国17.1亿美元，占广东口岸鞋类出口额59.2％；对香港、欧盟出口均在3亿美元左右。●福建鞋业日趋整合欲集体突围。福建是中国仅次于广东第二大制鞋基地。今年1-8月出口额达18.5亿美元，约全国出口总额1/5。福建制鞋业经过多年发展，现在已在一定程度上取得了规模、品牌和结构上优势。相对于其它省市，福建鞋业拥有一大批如富贵鸟、安踏、鸿星尔克、别克等龙头企业和著名品牌；而在产业布局合理性方面，福建鞋业也是略胜一筹：晋江地域关键以生产运动鞋为主，市场定位内外销兼顾；石狮关键以生产皮鞋、休闲鞋为主，内销为主；莆田关键生产运动鞋、旅游鞋、外销为主；福州以生产运动鞋为主；部分周围区县以生产出口沙滩拖鞋、塑料鞋为主。福建鞋关键外销市场仍然是美国和欧盟，其中美国占44.5％份额，欧盟所占比重亦超出二成。数据起源：中国服装网三、鞋类产品关键出口市场及分布情况（一）北美市场位居榜首，欧亚市场旗鼓相当。现在，中国些类产品最关键出口市场仍然是北美，占出口总额比重达43.6％。欧亚市场基础上势均力敌，分别占有23.9％、23.6％出口份额；非洲、拉美、澳洲仍然是中国鞋相对微弱外销市场。数据起源：中国对外经济贸易统计学会（二）美、日、港、欧盟是中国鞋类产品关键出口市场。今年1-8月，中国鞋类出口中有41.8％进入美国市场；排名第二位欧盟所占出口份额只有15.6％。另外日本、香港、俄罗斯也是中国鞋传统外销市场。五个地域累计占出口份额75.2％。出口市场出口份额●美国41.8％●欧盟15.6％●日本6.9％●香港6.0％●俄罗斯4.9％●其它24.8％累计100％数据起源：中国对外经济贸易统计学会四、海外关键市场鞋类进口情况及需求分析中国