制药公司策划方案模板样本.doc

前言本策划文本包含市场调查和分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，全方面涵盖了此次策划运作内容，为此次广告活动提供策略和实施方案全方面指导。假如贵方认可此方案，期望此次广告活动能够完全照此实施。经过此次调查，我们发觉朝阳丸曾经含有一定著名度，不过在现今猛烈竞争环境下，多种诊疗肝病药品牌不停采取新广告和营销手段，挤占了大部分市场，朝阳丸已从市场领导者变成了市场追随者。怎样在新时期重新确立市场地位，我们经过分析企业和产品实力、目前市场情况，我们发觉只有利用市场还未完全成熟有利时机，快速提升产品市场拥有率，朝阳丸还存在着成为市场领导者机会。目录：【1】产品及企业【2】市场分析【3】竞争对手分析【４】目标市场确立【５】营销计划【６】广告宣传计划【７】媒体实施计划【８】广告实施效果监控【９】产品市场反馈【１】产品及企业在众多诊疗肝病类药生产企业当中，产品各具特色，宣传攻势各有所长纷争中“朝阳丸”脱颖而出了。今世认为，北京广大制药厂作为一个企业和其产品“朝阳丸”全部含有其本身特色和生命力，表现在：科技上优势：由著名肝病教授姜庭栋先生潜心研究二十余年而发明。信誉上优势：由卫生部同意为国家中药保护品种。产品内质有本身特色：纯中药制剂，对人体无毒副作用，且效果显著。药理作用高于同类产品：“改善症状、恢复肝功效、抑制病毒复制三种关键功效并存。药剂造型选择多于同类产品：共大蜜丸、水蜜丸、胶囊三种选择，可适应不一样人群要求。气味和口感：气味较同类产品甜感较突出，入口第一感觉味道微甜、凉，含有油脂味。包装方面：外包装档次和同类产品相当，但和其价位相比还需改善，内包装显著优于同类产品。价位：单价处于市场上同类产品中等水平，全疗程费用高于同类产品。【2】市场分析肝病一直被大家称为“富贵病”，在得了肝病人群中，全部知道诊疗肝病没有特效药，通常采取中药调理，重视休息及营养。全国共有十分之一人为病毒携带者，而且诊疗费用较高，于是众多厂家对此“逐鹿”已久，怎样抢占日见增加市场份额，在竞争中立于不败之地对“朝阳丸”来说不能不说是严峻。因为不少人离别了公费医疗，医疗个体自行消费不停扩大。面对一夜间挤满柜台而消费者却不太熟知药品，广告导向成了一个关键原因，因为在通过我们对全市分散在各个区域含有代表性二十多家药店调查中发觉，当一个产品在投放广告之后，其产品销售量会有显著增加。而且“朝阳丸”近期没有进行广告活动，实际销售不很理想，药店赢利极少，所以销售产品主动性也受到影响。企业在这竞争中如能了解竞争对手各种原因并以自己专长建立广告宣传策略。才能使在市场上占有一席之地愿望成为了可能。营销环境分析：市场机会：整个市场将继续扩大，需求量将逐步提升。市场上只有一个品牌占据突出优势地位。