过度营销下的普洱茶营销推广策略分析.doc

第PAGE\*MERGEFORMAT20页目录HYPERLINK\l_Toc235271绪论3HYPERLINK\l_Toc234681.1选题背景及研究意义3HYPERLINK\l_Toc110731.1.1选题背景3HYPERLINK\l_Toc11561.1.2研究意义4HYPERLINK\l_Toc170671.2研究思路和方法4HYPERLINK\l_Toc11721.2.1研究思路4HYPERLINK\l_Toc315361.2.2研究方法4HYPERLINK\l_Toc3590（1）文献研究法。4HYPERLINK\l_Toc11893（2）比较分析法。5HYPERLINK\l_Toc19332（3）案例分析法。5HYPERLINK\l_Toc75971.3研究创新点5HYPERLINK\l_Toc322272国内目前关于过度营销的研究现状6HYPERLINK\l_Toc84782.1过度营销6HYPERLINK\l_Toc21513（1）过度营销概念的界定6HYPERLINK\l_Toc27879（2）过度营销的表现形式6HYPERLINK\l_Toc14111（a）过度的产品策略6HYPERLINK\l_Toc23788（b）过度的价格策略7HYPERLINK\l_Toc21848（c）过度的渠道策略8HYPERLINK\l_Toc2313（d）过度的促销策略8HYPERLINK\l_Toc183782.2“4Ps”营销理论8HYPERLINK\l_Toc112623普洱茶营销现状及问题研究9HYPERLINK\l_Toc215473.1普洱茶的概念界定与分类9HYPERLINK\l_Toc314193.1.1茶的概念界定9HYPERLINK\l_Toc44713.1.2普洱茶分类9HYPERLINK\l_Toc140583.2分析普洱茶营销市场现状9HYPERLINK\l_Toc119793.3普洱茶市场存在的问题11HYPERLINK\l_Toc242994过度营销的危害及其应对策略11HYPERLINK\l_Toc220004.1过度营销的危害11HYPERLINK\l_Toc119404.1.1引发恶性竞争11HYPERLINK\l_Toc121424.1.2透支市场消费潜力11HYPERLINK\l_Toc327174.1.3消费者心理预期被强化，给企业带来障碍12HYPERLINK\l_Toc317844.1.4过度营销具有功利性，损害了消费者的利益12HYPERLINK\l_Toc198744.2普洱茶市场的SWOT分析12HYPERLINK\l_Toc63404.2.1优势12HYPERLINK\l_Toc325444.2.2劣势12HYPERLINK\l_Toc85614.2.3机会13HYPERLINK\l_Toc297574.2.4竞争13HYPERLINK\l_Toc247814.3消费者分析13HYPERLINK\l_Toc301324.3.1重点消费对象13HYPERLINK\l_Toc191834.3.2选择性消费对象14HYPERLINK\l_Toc256914.3.3寻找真正的普洱茶消费者14HYPERLINK\l_Toc35654.4过度营销的应对策略15HYPERLINK\l_Toc113054.4.1树立正确的营销观念15HYPERLINK\l_Toc192774.4.2注重长远的发展和战略目标的实现15HYPERLINK\l_Toc246514.4.3有效的组合将会赢得市场15HYPERLINK\l_Toc272024.4.4注重创新是企业决胜市场的“法宝”15HYPERLINK\l_Toc20