70795593853685236_ほぼ日手帳日中マーケティング戦略の分析.docx

Hobonichi手帐中日营销战略分析黄晓晴摘要电子化的时代下，手帐这类文具在日本仍然畅销。在这其中，Hobonichi手帐这个品牌日本的手帐品牌在日本的销量尤为出色。这样的成功离不开Hobonichi手帐的市场营销战略。同时，Hobonichi在中国的发展从中国的实际情况出发，实施了和日本有所区别的营销战略。但是，Hobonichi手帐在日本也面对着“品牌形象女性化”等的问题，在中国则面对着“高定价”等的问题。本文在最后根据Hobonichi手帐的问题，为Hobonichi手帐未来的发展提出了营销策略方面的建议。关键词：Hobonichi手帐中日市场营销战略ほぼ日手帳日中マーケティング戦略の分析黄暁晴要旨デジタル化の進むを背景に、手帳という文房具は日本で相変わらず売れているという。その中、ほぼ日手帳という日本の手帳ブランドの売上高全般的に好調だった。このような成功はほぼ日手帳のマーケティング戦略を離れない。また、ほぼ日手帳は中国の市場状況をお応じて、中国市場に向けのマーケティング戦略を実施した。しかし、日本で「ブランドのイメージ女性化」などの問題、中国で「高定価」などの問題がほぼ日の発展を阻害する。本稿はほぼ日が直面する問題の解決策を考え、さらに良いマーケティング戦略のアドバイスを提出した。キーワード：ほぼ日手帳中日市場マーケティング戦略はじめにほぼ日手帳というブランドは日本の有名な手帳ブランドである。創立以来、ほぼ日手帳は日本でさまざまなマーケティング戦略を実施し、日本での成功を取った。2016年から、ほぼ日手帳は中国への進出が始まった。この二年間、ほぼ日手帳は中国で、日本と異なるマーケティング戦略を実施した。本稿は日本と中国の市場状況に基づく、日本と中国市場における独特な戦略を中心にほぼ日のマーケティング戦略をを分析してみたい。第１章先行研究中国と日本の消費社会の特徴について、龚珑（2012）は、日本はもはや成熟消費社会に入り、生活、生産に必要なものもすでに高度に充足されていると述べている。また、少子高齢化による市場縮小の続けるに対して、中国の市場は活気横溢と言えるほどの繁栄を見せていると述べている龚珑.论优衣库在中国市场的成功原因[D].上海外国语大学,2012.p20。そのため、中国に進出の日本企業が増加している。しかし、中国でマーケティング戦略を実行する時、さまざまな困難がある。日本企業が中国への進出の困難と解決策について、金琦（2016）は、国境を越えるグローバルマーケティングにおいては、世界標準化と現地適応化が非常に重要なテーマである、但し、中国での事業展開においては、世界標準化よりも現地適応化の方がより大切である。中国は先進諸国に比べて法律、文化、慣習、規範、経済、商慣行、そして消費者の嗜好や行動等の諸側面での異質性が存在する。その異質性の市場を前提に小売業の事業展開を考える場合は、標準化にも現地化にも当てはまらない新しい接近法が要求されることを理解することができると述べている金琦.外資系小売企業の創造的適応による競争優位日系小売企業の中国事例を通して[J].日本学研究,2016(00):197-210.p5。王衍宇(2016)は、中国では，一部の消費財市場において，外資系ブランドが圧倒的な優位を持っているとのべている王衍宇.中国におけるブランド消費市場の形成と企業ブランド戦略の生成[J].桃山学院大学環太平洋圏経営研究,2007(8):41-89.p43。また、中国の文房具ブランドについて、川尻(2018)は、中国に8000もある文具メーカーはいずれも低次元の競争に甘んじ、ローエンドな製品しか作れないでいると述べている中国の文具はどこがダメ？日本の文具を見れば分かる―中国メディアHYPERLINK"https://www.recordchina.co.jp/b585152-s0-c30-d0135.html"https://www.recordchina.co.jp/b585152-s0-c30-d0135.html（2019.01.13）。つまり、中国の文房具市場、特に手帳市場という新興市場における、日本のブランドは高い優位性がある。良いマーケティング戦略を使って、中国消費者のロイヤルティをを高める、市場占領の可能性が高い。第2章第１節ほぼ日手帳の紹介ほぼ日手帳は「LIFEのBOOK」というスローガンを元に持つ人それぞれが自分の生活やスタイルにあわせて、自由にのびのび使える手帳である。製作しているのは、ウェブサイト「ほぼ