苹果营销策略分析.doc

苹果营销策略分析摘要苹果电子从上世界末至今引领了世界潮流，它不仅仅是一件产品，而是一种信仰。从IPOD到ITUNES再到IPAD和IPHONE，苹果的每一款产品都取得了巨大的成功，在中国也不例外，中国的“果粉”这一群体日益壮大，它不仅仅归因于苹果产品的优秀，而且苹果公司营销策略的创新也发挥着重要作用。因此，我们不仅仅要学习苹果的技术，也应该学习苹果的营销策略，把它运用到我们的国有品牌上可以拓宽我们民族产业的国际视野，同时也可以提高我们国有品牌的竞争力。本文通过对苹果公司营销策略对其的影响，饥饿营销、产品生命周期规则的运用的研究，找到中国企业应该向苹果公司所学习的内容，从而使我们中国的电子产品能够健康快速的发展，在保有一定国内份额的同时，冲击世界市场。关键词：苹果、营销、饥饿营销、苹果商店ABSTRACTAppleelectronsleadtheworldtrendfromtheendoflastcenturytotoday.Itisnotjustaproduct,butabelief.FromIPODtoITUNES,IPADandIPHONE,eachproductofApplehasachievedgreatsuccess.ThereisnoexceptioninChina."Thefruitpowder”groupisgrowinginChina.ItisattributedtonotonlytheexcellenceofAppleproducts,butalsotheinnovationofApple'smarketingstrategy.Therefore,weshouldnotonlylearnthetechnologyofAppleproduct,butalsolearnthemarketingstrategyoftheApplecompany.Thenweneedtouseittotheproductsofthestate-ownedcompaniestobroadentheinternationalperspectiveofthenationalindustry.Itcanalsoimprovethecompetitivenessofourstate-ownedbrand.FromtheimpactofitsmarketingstrategyofApplecompany,thestudyoftheuseofhungrymarketingandproductlifecircletheory,wefindthecontentthatChinesecompaniesneedtostudyfromtheApplecompany.Thentheelectronicproductscandevelophealthilyandrapidly.Itcangointotheworldmarketonthebasisofhavingacertaindomesticshare.KeyWords:Apple,marketing,hungrymarketing,theApplestore目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc325125152"第1章引言PAGEREF_Toc325125152\h1HYPERLINK\l"_Toc325125153"第2章苹果公司的创新型营销策略PAGEREF_Toc325125153\h2HYPERLINK\l"_Toc325125154"2.1苹果公司产品的特点PAGEREF_Toc325125154\h2HYPERLINK\l"_Toc325125155"2.1.1苹果公司产品具有较高科技含量PAGEREF_Toc325125155\h2HYPERLINK\l"_Toc325125156"2.1.2.苹果公司产品的人性化设计PAGEREF_Toc325125156\h2HYPERLINK\l"_Toc325125157"2.1.3苹果产品所具有