对网络直播热的冷思考.doc

对网络直播"热”的"冷”思考摘要：2016年被称为"网络直播的元年”，作为"互联网+”的产品，网络直播凭借"随走、随看、随播”这种特点，深受群众喜爱，许多的人加入，直播并分享本身的经历，全社会都在直播，并且成为一种趋向，发展成为一个充满活力的新产业。但是网络直播在当前兴盛的环境下却丑闻百出,低俗消费、拉低三观的事情屡见不鲜。想要开启网络传播的新时代，需要社会各界力量的共同努力，净化网络直播的环境。关键词：网络直播；网红经济；粉丝经济；乱象；传播特点；一、网络直播（一）网络直播的概念作为"互联网+”的产物，网络直播将互联网的优点淋漓尽致的发扬出来，通过利用视觉和通讯上的优势进行网上现场直播。"直播”这个词是之前电视台的叫法，叫作"现场直播”，英文又叫LIVE，与"活的、有生命力的”等是一样的意义。比起电视直播，网络直播具有直观方便、互动性强、内容充实、空间上不受限制等特点。传播学对网络直播有一个简略的界说，即在现场跟着事情的产生、展开过程同步制造和发表讯息，具备双向流通进程的讯息网络公布形式。HYPERLINK"javascript:;"其模式也可分为现场直播、演播室访谈式直播、文字图片直播、视音频直播或由电视（第三方）供给信源的直播。[1]并且具有海量存储，查寻便捷的性能。如今火爆的直播主要是指网络视频直播，是"即时视频”：一是即刻，播出的形式不是录播、剪辑，是现场同步的；二是视频信息连续不间断地播送。在最近四年里，中国新媒体经过了多次发展浪潮。从文字、图片到视频，每一代的内容形式都衍生出了一批相应的拥有百万粉丝的营销号。在这个过程当中，内容的可视性愈来愈强，表达的方式愈来愈多样，互动性、及时性的趋向也变得很显著。由于网络宽带基础设备没有健全，互联网内缺乏优秀内容，用户了解信息的渠道很少，因此出现了一些大号，如十点读书、各地的传统媒体等。这些大号基本分为两大类——原创和咨询。这些大号成功的特征多是凭借早期微信流量的红利，擅长裂变来玩转微信生态，或是与粉丝互动，依靠优质内容，将原有渠道的流量引入进来。当网络带宽发展到了一个新的阶段，内容生产的门槛慢慢变低，互联网的内容爆炸式增加从而导致过剩，用户了解信息的时间变得碎片化，然后产生了一批以一条、梨视频等为首的短视频营销号。伴随着视频时间空间的门槛的降低，移动直播快速增长，成为了当今时代的互联网社交平台，产生了一些社交类和游戏类直播平台，如映客、斗鱼、虎牙等。就连以前一些主打社交的平台，如陌陌也加入了直播这个功能，现在陌陌主要收入就来源于直播服务，并且超过了会员的收入，成为陌陌最大的收入。并且加入直播的还有新闻类的咨询平台，如网易新闻。直播现在已经成为各种平台的流量入口和变现的方式。直播的运用场景也将从交际往多元化的形式这个方向成长，在电商、综艺等范畴都将迎来新的利用。如淘宝、京东都相继加入了直播，如今年的"11.11”就是以直播的方式购物。二、网络直播飞速发展的动因（一）网络直播发展的现状。2016年作为网络直播的第一年，网络直播在这一年炙手可热。各种直播软件方兴未艾，呈现出一种井喷式增长，迅速成为互联网时代的焦点。不管是当红明星还是普通大众，不论是男女老少，大家都被网络直播所吸引并参与其中，出现了人人都是主播的全民狂欢现象。我们的生活当中不知不觉慢慢的出现"网红”"打赏”"送礼物”"求关注”等词，当今的世界是一个"全民直播”的时代并且我们每个人都参与其中。网络直播平台为什么如此火热呢？其背后不但有主播为了经济利益动机的促使,也跟公众的互联网消费方式紧密相干。作为互联网的原住民——90后,在网络主播这个行业里找到了一种不仅有很高的收入，而且又自由又充满个性的生活形式。在这个平台上的视频直播,主播化身为名人,直播间就是他们的表演场所，可以拥有许多的粉丝和礼物,运气好的话通过直播就能吸引到"天价打赏”，少一点的几千，多一点的就上万的巨款打赏也是司空见惯，所以这样的打赏收入造就了直播行业的收入奇迹。受众观看直播,是对影象符号的消费,同时也有窥看他人的私欲和搜求奇异的事物心理。直播平台为少许以展现自身为抱负的人找到了一个新的互动平台,你能够在直播间不断和主播互动聊天,也能够在直播里花费一点钱给主播打赏礼物,感受主播对于你送的礼物的感谢。这类虚荣与快感便于让人沉迷于它,而且这种感受是短暂的，是会不停的膨胀,让受众在虚拟的网络幻影中去填满平凡生活的寂寞与精神上的空缺。（二）网络直播快速发展的原因1.网络直播魅力第一，如今的网络直播是媒体最高端的形式。从传播学研究的视角来看，可以编造文字，可以处理或者修改图片，HYPERLINK"javascript:;"就连视频也可以剪辑，但是唯有直播，它的实质是根据现实真实环境的，受众与现场可以及时的