硕论：产业链视角下动画企业市场定位策略研究.doc

分类号：单位代码：10033密级：学号：1530201305Z1014硕士学位论文中文论文题目：产业链视角下动画企业市场定位策略研究英文论文题目：ResearchonMarketPositioningStrategiesofAnimationEnterprisesfromthePerspectiveofIndustryChain申请人姓名：陈莉莉指导教师：郑玉明专业名称：动画艺术学研究方向：动画产业所在学院：动画与数字艺术学院论文提交日期中国传媒大学研究生学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了稳重特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中国传媒大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解中国传媒大学有权保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权中国传媒大学可以将学位论文的全部或部分编入有关数据进行检索和传播，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日致谢不经意间，就到了毕业的时刻。回头看看这匆匆经过的研究生时光，尤其是论文写作的这几个月，真是感慨良多。从定题到论文完成，写作论文用了五个多月的时间，有查找资料未得的失落，有苦苦探寻没有思路的惆怅，也有文思泉涌的兴奋和看到论文渐渐成形的喜悦。首先，我要感谢我的导师，感谢导师的诲人不倦，使我树立了远大的学习目标、掌握了基本的研究思路，本次论文从选题到完成，每一步都是在导师的悉心指导下完成的，倾注了导师大量的心血。在此，谨向导师表示崇高的敬意和衷心的感谢!其次，本次毕业论文能够顺利的完成，也归功于各任课老师的认真负责，正是有了他们的悉心帮助和支持，使我能够很好的掌握和运用专业知识。最后，要感谢我的同学对我的理解、支持、鼓励和帮助，正是因为有了他们，我所做的一切才更有意义。此外，还要感谢在百忙之中审阅本文的各位答辩委员会的老师，老师们的批评和指正是我不可多得的财富！基于产业链理论对动画企业市场定位策略研究摘要动画产业是我国高新产业中必不可少的一部分，因此，发展动画产业非常重要。然而，如何发展，如何开展出更多更好的作品，这都有待进一步研究。基于此，本文使用文献分析法、案例分析法，基于产业链理论，以商业动画企业为例，对其市场定位策略进行分析，以此为我国商业动画企业的发展提供一定的借鉴。具体地，本文在分析商业动画企业市场定位必要性的基础上，从外部、内部两方面分析了影响商业动画企业市场定位的相关因素，然后结合国内外成功的商业动画企业案例，提出了八条市场定位策略。通过研究，本文认为对于商业动画企业来说，无论是出于降低其经营风险、树立自身品牌，还是提高核心竞争力的考虑，都有必要进行市场定位，同时从商业动画产业链其他参与者角度看，这种市场定位同样也能够满足特定消费者的需求，带动上游供应商的发展，提高产业链的整体竞争力。在此基础上，本文在了解到影响商业动画企业市场定位相关因素的基础上，认为商业动画企业在发展过程中，可以根据政府政策导向、产业分工、自身竞争优势、消费者特征、全产业链、传媒技术进步、基础创意、“动画+”等实现定位。关键词：动画企业市场定位产业链策略TheResearchonMarketPositioningStrategyofAnimationEnterprisesBasedonIndustryChainTheoryABSTRACTAnimationindustryisanindispensablepartofChina'shigh-techindustry,