跨国公司中国本土化品牌营销战略研究.doc

本科毕业论文跨国公司中国本土化品牌营销战略研究——以新百伦品牌为例院部：国际商学院姓名：李娟学号：2016200078专业：市场营销年级：2016级专什本班指导教师：刘丽娟职称：副教授完成日期：2017年5月PAGE\*MERGEFORMATV学位论文原创声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在指导老师的指导下独立进行研究所取得的成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包括任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：年月日关于学位论文使用和授权的说明本学位论文作者完全了解云南经济管理学院有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向有关部门或机构送交论文的复印件和电子版；允许学位论文被查阅或借阅。本人收云南经济管理学院可以将本学位论文的全部内容或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存或发表学位论文。学位论文作者签名：指导教师：年月日年月日跨国公司中国本土化品牌营销战略研究——以新百伦品牌为例摘要本土化策略是一个事物为了更好适应发展和生产，而根据市场环境而当地化发展的一个过程。经济全球化的进程在不断加快，和任何国家的跨国公司都面临巨大的竞争，我国企业也不另外。我们以新百伦品牌在我国实施本土化策略的方法为基础，很多方面可能对实现新百伦品牌在我国进行品牌营销为目标的因素分析，结果表明：对中国本土化策略不进行深透了解，对新百伦品牌营销是不利的，新百伦应该开展深入细致的市场调研，树立良好的企业形象，并且注重消费者的消费心理和东道国文化传统，对跨国公司在我国实行本土化品牌营销策略提供理论基础与实行依据。关键词：品牌营销；本土化营销；跨国公司ResearchonlocalizationmarketingstrategyofmultinationalcorporationsinChina——TakethenewbrandedbrandasanexampleAbstractLocalizationstrategyisaprocessratherthanapurpose,athinginordertoadapttothecurrentenvironmenttodochanges,thepopularsayingistogoinRomeastheRomans.Withtherapiddevelopmentoftheglobaleconomy,China'smultinationalcorporationsarefacingincreasinglyfiercecompetition.Onthebasisofthemethodofimplementinglocalizationstrategyinourcountrybynewbrandedbrand,wemayanalyzethefactorsofrealizingbrandmarketingofnewbrandedbrandinourcountry.Theresultshows:ItisunfavourabletotheChineselocalizationstrategy,whichisunfavorabletothebrandmarketingofthenew100Lun.Itshouldcarryoutthoroughandmeticulousmarketresearch,setupagoodcorporateimage,andpayattentiontoconsumerpsychologyandhostcou