（初稿）企业品牌战略与价值创造——以海尔集团为例.docx

PAGE\*MERGEFORMAT16企业品牌战略与价值创造——以海尔集团为例摘要品牌是企业发展的核心竞争力，是企业在激烈的市场竞争中获有一席之地、脱颖而出的关键，更是其强大的重要保证。拥有自主品牌，方能成就霸业，方能赢得其他竞争者的尊重。因而，本文以海尔集团为例，重点探讨了海尔集团当前实施品牌战略实施的现状，并深入研究品牌对于一个企业在价值创造上的重要意义，进而从其成功的经验中得到启示，为我国其他企业的发展提供范例。关键词：品牌战略；价值创造；海尔集团AbstractBrandisthecorecompetitivenessofenterprisedevelopment,anditisthekeytothecompany'ssuccessinthefiercemarketcompetition.Itisalsoastrongandimportantguarantee.Withaself-ownedbrand,youcanachievethehegemonyinordertowintherespectofothercompetitors.Therefore,thisarticletakesHaierGroupasanexample,focusingonthecurrentstatusofHaierGroup'simplementationofbrandstrategy,andin-depthstudyofthesignificanceofbrandforacompany'svaluecreation,andthenfromitssuccessfulexperience,forotherChinaExamplesofcorporatedevelopmentprovideexamples.Keywords:brandstrategy;valuecreation;HaierGroup目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc10632摘要PAGEREF_Toc106321HYPERLINK\l_Toc2417AbstractPAGEREF_Toc24171HYPERLINK\l_Toc14873一、绪论PAGEREF_Toc148733HYPERLINK\l_Toc31528（一）研究背景及意义PAGEREF_Toc315283HYPERLINK\l_Toc12887（二）研究内容及方法PAGEREF_Toc128873HYPERLINK\l_Toc867二、企业品牌战略与价值创造的相关理论PAGEREF_Toc8674HYPERLINK\l_Toc15210（一）企业品牌战略概述PAGEREF_Toc152104HYPERLINK\l_Toc9474（二）企业品牌价值创造理论PAGEREF_Toc94744HYPERLINK\l_Toc14749三、海尔集团品牌战略实施分析PAGEREF_Toc147495HYPERLINK\l_Toc13395（一）海尔集团品牌战略概述PAGEREF_Toc133955HYPERLINK\l_Toc216481.海尔集团基础品牌战略PAGEREF_Toc216485HYPERLINK\l_Toc217422.海尔集团多元化品牌发展战略PAGEREF_Toc217427HYPERLINK\l_Toc148573.海尔集团国际化和全球化品牌战略PAGEREF_Toc148577HYPERLINK\l_Toc31687（二）海尔集团实施品牌战略的不足PAGEREF_Toc316878HYPERLINK\l_Toc144131.国际化水平较他国品牌相对较低PAGEREF_Toc144139HYPERLINK\l_Toc160462.品牌在国际主流市场优势不明显PAGEREF_Toc160469HYPERLINK\l_Toc297253.