电视新闻评论类节目策划研究.doc

电视新闻评论类节目策划研究——以《资讯前沿》为例绪论近年来，随着社会的深刻变迁，包括电视在内的新闻竞争竞争越来越激烈。媒体不仅要报道新闻，而且随着人们生活水平的不断提高，对信息的认知要求越来越高，媒体还必须要解读新闻，为受众提供有价值的新闻评论，让观众了解新闻背后的新闻、蕴含的深意。对于任何一家新闻媒体，评论都是其旗帜和灵魂。电视新闻评论的优势在于解读和点评，澄清是非、辩明真相、告知真理，将决定新闻竞争的深度、广度和宽度，而这正是新闻评论在传播领域的价值所在。观众最终选择哪个电视新闻节目，电视新闻评论是一个重要的考虑因素。因此，能否占有独家观点己成为电视新闻节目竞争的核心领域。随着媒介市场细分的加剧，以《新闻1+1》为代表的电视新闻评论节目在国内普遍开花。为了能够满足各细分市场的多元化需求，电视新闻评论节目内容成为市场竞争的焦点。对于节目制作者而言，每个新节目都面临着被淹没在浩如烟海的节目之中的危险。在这种情况下，研究观众需求并针对性地进行电视节目策划和营销就成为电视产业发展的必然趋势。在这个特殊的背景下，节目策划的地位空前凸显。电视节目策划是策划与电视的联姻，是将市场视角与电视运作的结合。据了解，在我国最早引入“策划”称谓的就是电视领域。形式上看，电视策划是在策划具体的电视形态；但本质上，电视策划目的是通过电视节目赢得注意力而不是单纯地提供电视节目。因此，“电视节目策划从一定层面上讲也可以说是关于电视受众的策划，是关于电视受众需求及其满足途径的策划，而电视形态的策划最终也将通过对注意力资源的开掘得以体现”。雷蔚真：电视策划学，中国人民大学出版社，2008年。正是在这一背景下，从2012年元旦开始，河北电视台经济生活频道将原先的《资讯前沿》节目从过去的民生新闻全新改版为电视新闻评论节目，笔者作为主创人员，参与了节目改版策划的全过程，本论文将结合《资讯前沿》的改版，探讨电视新闻评论节目的策划与发展问题。本论文提出的综合性全面性的电视新闻评论节目的策划思路，不仅可以提供一种解决电视新闻评论节目所存在问题的具体方法，而且更重要的是，它还展示了一种电视实务界更加需要的整体性的思维。同时也为这种类型电视节目的发展，优化媒介生态，促进和谐社会建设做出贡献。一、电视新闻评论节目策划特点（一）策划推出品牌栏目新闻栏目的推出既是顺应了时代的变革、社会经济、文化的发展和社会生活向多元化发展的必然趋势,同时也是电视新闻节目不断求新求变策划的结果。以《东方时空》为例，1992年，原中央电视台台长杨伟光在《正确处理新闻理论与实践的十个关系》一文中明确指出“电视是重要的新闻媒介，这是其本身性质决定的。作为党、政府和人民的喉舌作用，主要是通过新闻来体现的。因为它政治性最强，报道党的政策最迅速，反映人民的呼声最广泛，对群众思想影响最深刻。”项仲平：论电视新闻节目的策划，浙江传媒学院学报，2003年2期。并多次提出新闻界要抓热点问题的报道，在那时，在中央电视台的新闻栏目中，还没有一个每天与观众见面的政府重视群众关心报道社会热点问题的栏目。于是在1992年11月，中央电视台新闻中心临时抽调了三人组成了《东方时空》策划组,两个星期后,策划组增加到七人,策划组经过反复的策划讨论确定了《东方时空》栏目的基本定位。《焦点访谈》是继《东方时空》成功后中央电视台策划推出的又一个新闻栏目,它是《东方时空》子栏目“焦点时刻”策划的沿伸和扩展。笔者所在的河北电视台经济频道《资讯前沿》的诞生与《东方时空》比较类似的背景。这档节目的前身主要播报民生新闻为主，虽然也有不错的收视率，但众所周知，民生新闻发展十年来，也存在不少与其他民生新闻节目类似的问题。因此，《资讯前沿》发展也面临拐点。同时，面对电视新闻生态的变化，我们对《资讯前沿》进行了改版，节目定位从之前的民生新闻改变为电视新闻评论节目。虽然改版的时间还很短，但收视率已经进入了石家庄市区电视新闻节目的前五名。（二）选题策划实现新闻价值最大化新闻价值的实现,是传播者对新闻事实的及时发现、深入发掘、正确认识的客观的报道。这就要求新闻工作者在纷繁复杂的社会现象中抓住典型新闻题材,及时发现有价值的新闻题材,深入挖掘题材的内在的价值和意义,从全新的角度正确认识新闻题材,以最大限度地实现题材的新闻价值新闻题材的选择是新闻策划的第一关,直接影响到新闻的质量。没有新闻价值的新闻宣传只能说是一种淡薄、无力、寡味的宣传。透析新闻题材的宣传,目的是为了追求新闻题材表象性与内在性的真正一致,以产生更强的说服力和影响力,提高新闻价值。在一定程度上可以说,策划是提高电视新闻节目的报道艺术,打造“新闻栏目品牌”,赢得市场竞争的重要手