招贴版式设计中的字体设计.doc

招贴版式设计中的字体设计摘要招贴这种满足人们精神和物质需求的艺术作品，必然被赋予深刻的文化特质，传播明确的观念和消息是招贴设计功能的核心，其本身必然承载着文化内涵和世情物理。招贴设计一直以来就是致力于视觉沟通的艺术，是以直观的、准确的视觉图像或图形或文字符号来传递各种信息，启发和调动受众的关注和想象，达到信息传播的目的。字是重要的信息载体,是生活中必不可少的。经济的发展带来了科技的不断进步，摄影技术的不断革新，电脑特技效果的完美运用，招贴发布媒体的日益多元化，都为中国招贴的飞速发展提供了更多的可能。文字设计的最终目的是将它运用于具体的设计项目中，通过设计后字体的独特视觉语言使所应用的对象彰显出与众不同的个性特征。本文通过汉字在现代招贴设计中的视觉表现，阐述汉字设计的重要作用。在现代设计中,为了引起人们视觉注意,或体现某一设计内容的特质特点,设计者会运用到图片与文字这两大设计元素。引言中国的招贴作品真正被世人关注还是由于20世纪80年代香港设计师的作品，以及进入90年代后内地设计师的作品。分析比较近十年来招贴设计的动向，不难发现，其中最大的变化是文字的应用在招贴设计中扮演着一种新的角色，对平面设计的发展起着一种革命性的作用。现在，我们的邻国日本、韩国乃至于世界上其他国家的设计师对我们中国汉字设计都非常重视，汉字设计在现代招贴设计中的创意运用正是体现了招贴艺术之美，我们作为中国的设计师，没有理由不去珍视中国文化的瑰宝——汉字。在招贴设计的探索之路上，应加强对汉字的开发利用，使汉字在传达一定精神观念的同时，更注意审美意识的张扬，使汉字艺术在视觉传达设计尤其是在招贴设计舞台上散发出永久的独特魅力。20世纪20年代,德国、俄国和荷兰等国家兴起的现代主义设计浪潮提出了新字体设计的口号,主张字体是由功能需求来决定其形式的。字体设计的目的是传播,而必须以最简洁、最精练、最有渗透力的形式进行。、招贴与字体设计的概述招贴中的字体又分为标题、正文和广告语。标题字体一般用较为醒目、易于辨认的字体。正文字体一般采用印刷字体,它和主题构成一个和谐的整体,根据点、线、面的形态,使其融在整体之中。广告语字体设计一般要求突出特点,讲究个性、让人过目不忘。香港设计师靳埭强先生在汉字形象设计方面就独树一帜,运用汉字的笔画、结构、骨骼以及图像,将3者有机地结合起来创作字体,使之设计作品具有鲜明的个性。1.1招贴的含义按其字面意义解释，“招”是指引注意，贴是张贴，即“为招引注意而进行张贴。又称招贴或宣传画，英文为"poster"，是一种张贴在街道、剧院、展览会、交通车辆、车站、码头、公园等各种公共场所，传递广告信息的印刷形式。它是户外广告的主要形式，也是广告的最古老形式之一。招贴，又有“招贴”之称。原因清末时期，招贴广告最初来到中国，是由洋人从海上用船只舶来的，因此而得名。国外也称招贴为“瞬间”的街头艺术。招贴相比其它广告形式而言，其有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈等特征。1.2字体设计的含义及分类文字设计是指对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。它主要表现为：以信息传播为主要功能：通过将视觉要素进行审美化形式设计，创造具有鲜明视觉个性识别的字体形象。汉字设计与其他设计一样,具有一定设计原理。汉字由于笔画、结构、形状的特点,决定了它的变化方向,其首要任务就是将结构、笔画的特点加以改进,重新构思组合，来达到预先理想的设计,使设计的汉字适宜于不同的招贴需要。只要我们以现代设计表现形式和美学上的审美原则作为设计依据,就会创造出适合人们心理的好作品。字体设计包括基本创意设计和字体字体设计两大类。基本字体设计清晰庄重，工整规范，在视觉传达和印刷品中使用最多最广泛；创意字体设计包括形象字体、立体字体、书法字体和装饰字体。、字体在招贴设计中的形式2.1字体设计在招贴中的图像化汉字资源的表象装饰招贴设计，就是依据单个汉字的字形、字义或一个词组成的形式和内容，从汉字的笔画构形本身的含义中派生出的半文半图的“形象字”，又可称为字体图形。在招贴设计当中，常把汉字与图像在构成组织上进行形式变化，把汉字融于意象理念之中。把汉字与图像在构成组织上进行形式的变化，分为对汉字外部形态的意象和对内部形态的意象进行变化，使具体的现实物象通过变化而呈现出艺术的真实性。文字是从图画符号演变而来的。以完整的汉字为个体，表现图形化的设计。文字由象形到抽象演变的这段历史，给字体形象设计很多有益的启迪。我们可以借鉴古人