自有品牌与合资品牌营销策略对比分析.doc

摘要PAGEI摘要品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。近年来，随着零售企业发展壮大，许多的零售商开始建立与推广传播自有品牌，也就是零售商们在销售和制造商的品牌同时，也在销售自有品牌产品。与制造商的品牌相比，自有品牌发展比较成熟。然而，零售商的自有品牌也面临着自有产品品类稀少、对自己实力估计不足盲目跟风、发展思路不明晰、专业人才匮乏、货源风险等问题。本文运用文献法、案例分析法进行研究，要解决这些问题，首先要选择好供应商，对产品质量进行掌控，对品牌形象进行设计和传播，建立品牌的知名度和认知度和客户的忠诚度。通过对九头崖集团案例的分析，可以为今日自有品牌的发展带来启示。关键词：自有品牌，品牌策略，发展，AbstractAbstractThebrandisasymbolofthecomplicated,itisthesumofthebrandattributes,name,packaging,price,history,reputation,advertisingtheinvisible.Inrecentyears,withretailenterprisestogrow,manyretailersbegantoestablishandpromotethedisseminationofitsownbrand,thatis,retailersinsalesandmanufacturer'sbrandatthesametime,alsosellsitsownbrandproducts.Comparedwiththemanufacturer'sbrand,ownbranddevelopmentismoremature.However,theretailer'sownbrandisalsofacingararecategoryofitsownproducts,estimatedthatlessthanblindlyfollowthetrendoftheirownstrength,developmentofideasisnotclear,lackofprofessionalpersonnel,supplyriskandotherissues.Inthispaper,theliterature,caseanalysis,tosolvetheseproblems,wemustfirstselectagoodsupplier,productqualitycontrol,designanddisseminationofthebrandimage,brandawarenessandrecognitionandcustomerloyalty.NineCliffGroupcaseanalysis,theinspirationforthedevelopmentofownbrand.KeyWords：Itsownbrand,brandstrategy,development,目录目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc13932第1章绪言PAGEREF_Toc139321HYPERLINK\l_Toc277171.1研究背景PAGEREF_Toc277171HYPERLINK\l_Toc5441.2研究方法PAGEREF_Toc5442HYPERLINK\l_Toc10893第2章品牌概述PAGEREF_Toc108933HYPERLINK\l_Toc7032.1品牌的内涵PAGEREF_Toc7033HYPERLINK\l_Toc59982.2品牌的特性PAGEREF_Toc59983HYPERLINK\l_Toc31982.3特点PAGEREF_Toc31983HYPERLINK\l_Toc130912.4分类PAGEREF_Toc130914HYPERLINK\l_Toc41