1606080110 蓝雨芬 定稿.doc

抖音短视频广告的传播策略研究摘要：2011年，美国出现短视频，成为世界上最早出现短视频的国家，2013年，中国先后推出秒拍、快手等短视频应用，在市场上的反响很好。随着移动网络的发展和普及，越来越多的人开始接触短视频，市场越来越大。2016年，抖音短视频APP正式上线，以音乐创意视频为定位，以UGC和PGC为主要内容生产模式，短视频创作门槛低，受到用户们的热情追捧，迅速名声大噪，排在了同类应用中的前列，也因此收获了庞大的用户流量。当应用发展到了稳定期，平台开始想办法把流量变现，而广告就是最好的变现方式，从而产生的短视频广告。本文将阐述短视频广告的发展和现状，分析抖音短视频广告的传播形式和优势、劣势、机会和威胁四个方面。关键词：抖音APP，短视频广告，传播策略，传播形式，SWOTResearchoncommunicationstrategyofTikTokshortvideoadvertisingAbstract:In2011,theUnitedStatesappearedshortvideo,becomingthefirstcountrytoappearshortvideointheworld.In2013,ChinalaunchedKwai,fastandshortvideoapplications,andtheresponsewasverygoodinthemarket.Withthedevelopmentandpopularizationofmobilenetwork,moreandmorepeoplebegintocontactshortvideo,andthemarketisgrowing.In2016,officiallylaunchedthetiktokshortvideoAPP,takingmusiccreativevideoaslocation,UGCandPGCasthemainproductionmode,shortvideocreationthresholdwaslow,andwasenthusiasticallypursuedbyusers,andwasquicklyknownforitsreputation,rankingtheforefrontofsimilarapplications,andthusgainedhugeusertraffic.Whentheapplicationdevelopstoastableperiod,theplatformstartstofindwaystorealizethetraffic,andadvertisingisthebestwaytorealizethetraffic,resultinginshortvideoadvertising.Thisarticlewillelaboratethedevelopmentandcurrentsituationofshortvideoadvertising,analyzethefouraspectsoftheshortformvideoadvertisingtiktok'scommunicationform,advantages,disadvantages,opportunitiesandthreats.Keywords：TikTokAPP,shortvideoadvertising,communicationstrategy,communicationform,SWOT目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l_Toc18454第1章绪论PAGEREF_Toc184541HYPERLINK\l_Toc140071.1研究背景和意义PAGEREF_Toc140071HYPERLINK\l_Toc157311.1.1抖音短视频广告的背景分析PAGEREF_Toc157311HYPERLINK\l_Toc239601.1.2本课题的研究意义PAGEREF_Toc239601HYP