8715646_夏韦玉_微时代自媒体代表李佳琦品牌传播研究_微时代自媒体代表李佳琦品牌传播研究.docx

引言随着中国互联网的不断普及，中国互联网和移动互联网的发展也渐渐的走向成熟。在自媒体行业的用户门槛不断降低的同时，有一种叫做无限流量也侵入到了我们的日常生活中。而自媒体就是在这个微时代应运而生的产物。自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式，它区别于传统媒体的信息传播渠道、受众、反馈渠道，是一个区别于第三方的自己。本研究以自媒体代表李佳琦为例，深入分析微时代背景下自媒体如何生存，从自媒体经纪人的角度分析了自媒体的优劣势，丰富了自媒体研究领域的学术研究，为后续研究者的进一步研究可以提供一定的参考。自媒体及其代表人物概述1.1自媒体概述“自媒体”(WeMedia)是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。[]如果从意义上来定义自媒体的话，我们可以将自媒体分为广义和狭义两个不同的部分。狭义层面上来看，自媒体是独立的个人所经营的，并且这些独立的个人用户都拥有自己的用户号。而从广义的自媒体角度来看，它和传统媒体的不同之处在于它的传播渠道、受众人群以及反馈渠道。它不再是狭隘的，而是独立与第二人称的自己。自媒体发展背景：一个新事物的衍生一定是因为某种需求的出现，而这种需求急需一个事物来满足。在新媒体时代的到来，传统媒体已经逐渐的被时代所淘汰，媒体行业需要一种新生力量来推动，自媒体的出现无疑是给媒体行业注入了一股清流。随着移动互联网的不断发展，pc端口的使用人数每年都呈现出一个巨大的增长趋势。自媒体发展到今天一共经历了三个不同的发展阶段：其中首当其冲的就要数幼鸟孵化阶段，即初始化阶段，在这个阶梯当中的优秀代表当属BBS；接下来就是幼鸟培养，用书面语言来说就是自媒体的雏形阶段，在这个部分当中主要以博客、微博为代表；最终阶段就是幼鸟成年阶段,主要是以微信公众平台等为代表。当然，现在的自媒体还没有发展到很强大的时期，只能算作一个由弱变强的自媒体时代过渡时期。对比来看自媒体在中国的发展历程可以概括为四个阶梯：2009年由于新浪微博上线开辟了自媒体的新时代，一股自媒体的狂浪迅速席卷社交平台，引爆热点话题;在中国，自媒体发展主要分为了4个阶段：微信的公众号功能于2012年微信公众号上线，起因是移动端用户的大量增加，自此自媒体向移动端发展；2012—2014平台开始多元化，各行各业都纷纷涉足自媒体，其中包括门户网站、视频、电商平台等；到今天为止，随着短视频和直播的不断兴起，自媒体行业的机会也在不断地上升，成为新媒体时代的领导者。自媒体发展到今天可以分为两种商业模式：其一是是纯线上经营，顾名思义，摒弃线下的渠道，只专注于线上创造效益，就是从一开始打着记录生活的幌子以一种轻松愉快的方式进入大众视野，经过一段时间沉淀之后开始承接广告，利用粉丝的追星心理刺激消费，从而实现盈利。还有一类是模仿类，自媒体平台的用户可以通过模仿一些有名气的人来扩大自己知名度，然后将线上的资源整合到线下并且进行变现。但这类经营方式比较与前一种来说需要一定的社会影响力，所以对于普通人来说，比较可取的是做线上经营。1.2微时代背景下自媒体如何生存精准定位：微时代背景下，互联网飞速发展，各类自媒体层出不穷，在这个竞争者犹如雨后春笋般出现的时代，想要从中脱颖而出，就要给自己一个清楚的定位。比如：你如果是做美食自媒体，那你就应该在美食方面深入研究，选择什么样的美食可以在吸引大众的同时留住大众将其转换为自己的粉丝。如果你是做美妆博主，你就应该在美妆护肤方面深入研究，选择什么要的护肤品推荐给大众可以吸引大众并使其长期关注你的账号从而为自己创造效益。毕竟加深自己在大众中的影响力也是生存下去的重要组成部分。另外，我们还要潜心研究如何吸引不同的消费群体，自媒体的种类繁多，特点也不尽相同，能带来的经济效益更是不可预测，所以我们应该想方设法的扩大自己的影响力，利用自己的有点吸引更多的人群，毕竟在大时代环境下群众的影响力也是我们得以生存下去的重要因素。1.3自媒体的受众人群图1-1中国整体网民规模走势如上图所展示的内容我们可以看到2011年至2019年我国的网民数量都呈现出一个逐年递增的情况。这为打开网络市场奠定了良好的基础。图1-2中国移动网民规模走势由上图可知我国2011年至2019年移动网民的规模不断增长，呈现一种不可逆的生长状态。为移动自媒体的发展打下基础。随着近些年来网络的不断普及，上到六七十对的大爷大妈，下到几岁的孩童都会使用智能手机进行信息的浏览。老式的信息传播工具已经开始慢慢的淡出人们的视野。自媒体不知道从什么时候开始慢慢侵入人们的日常生活，进入人们的视野。有自媒体，就会有自媒体用户，那么也就会有自媒体的受众人群，